Przeglądy AI w Google zaczynają mieć coraz większe znaczenie w pozycjonowaniu. Co zatem zrobić, aby Twoja strona była w nich widoczna? Praktyczne porady znajdziesz w tym artykule.
W skrócie:
- Przeglądy AI od Google to treściwe podsumowania przygotowane przez generatywną sztuczną inteligencję.
- Pojawiają się w już ponad 30% wszystkich zapytań.
- Google najczęściej generuje Przeglądy w przypadku fraz o średnim wolumenie zapytań, które nie są brandowe.
- Obecnie nie ma wyjątkowych technik i metod, które pozwolą wyróżnić się w przeglądach AI. Dalej bardzo ważne jest po prostu dbanie o fundamenty dobrego SEO i widoczność w normalnych wynikach wyszukiwania.
- Nieco inne podejście należy zastosować do samego przygotowywania treści. Warto mieć na uwadze, że nie będą czytać ich tylko ludzie, ale także i inteligentne modele językowe.
- Z rzeczy, które jednak dość pomagają w widoczności w Google AI Overview, można wymienić dodawanie szerszego kontekstu, targetowanie długich fraz, korzystanie z danych strukturalnych oraz formatowanie treści.
Czym są Google AI Overviews?
AI Overviews to skondensowane odpowiedzi generowane przez sztuczną inteligencję, które Google wyświetla w wynikach wyszukiwania. Pojawiają się w odpowiedzi na zarówno standardowe i proste zapytania, jak i te bardziej konwersacyjne, złożone.
Przykładowa odpowiedź z podsumowania AI
AI Overview przedstawia zwięzłą odpowiedź, oszczędzając czas na przewijanie przez dziesiątki wyników.
Kiedy pojawiają się AI Overviews?
Google aktywuje AI Overviews, gdy jego systemy uznają, że „sztuczna inteligencja może być szczególnie pomocna”. W praktyce oznacza to sytuacje, gdzie użytkownik szuka kompleksowej odpowiedzi na złożone pytanie. Według jednego z badań pojawiają się już w ponad 30% wszystkich zapytań.
Inne statystyki warte uwagi:
- Frazy o średnim wolumenie (501 do 2 400 wyszukiwań miesięcznie) mają 42% szans na pojawienie się w AI Overviews.
- Słowa kluczowe z wysokim wolumenem rzadziej uruchamiają przeglądy AI.
- Pytania bezpośrednie osiągają 69% skuteczności.
- Wyszukiwania nawigacyjne rzadko uruchamiają przeglądy.
- 33,3% wyszukiwań non-brand pokazuje AI Overview.
- Tylko 19,6% wyszukiwań brandowych wyzwala przeglądy.
- Zapytania brandowe są bliższe decyzji zakupowej, więc Google ogranicza ingerencję AI.
Jak uzyskać widoczność w Google AI Overviews – najważniejsza reguła
Do bardziej konkretnych wskazówek przejdziemy w dalszej części artykułu. Na początek omówmy jednak najważniejsze założenia i reguły, o których należy pamiętać.
Ogólnie rzecz biorąc, nie ma żadnych rewolucyjnych technik ani sekretnych metod potrzebnych do pojawienia się w AI Overviews. Google oficjalnie wskazuje, że należy stosować te same sprawdzone metody SEO, które działały przez lata:
W przypadku funkcji AI możesz stosować te same podstawowe sprawdzone metody SEO, które stosujesz w wyszukiwarce Google: upewnij się, że strona spełnia wymagania techniczne wyszukiwarki Google, stosuj się do zasad wyszukiwarki i skup się na głównych sprawdzonych metodach, takich jak tworzenie przydatnych, wiarygodnych treści z myślą o użytkownikach.
Pamiętaj więc o podstawach:
- Indeksowanie i dostępność – kontroluj, czy plik robots.txt oraz hosting nie ograniczają dostępu robotom wyszukiwarek.
- Linkowanie wewnętrzne – buduj sieć połączeń między treściami, dzięki którym użytkownicy i roboty łatwo dotrą do każdej podstrony.
- Jakość stron – twórz pozytywne doświadczenia dla odwiedzających Twoją witrynę.
- Treść tekstowa – umieszczaj kluczowe informacje w postaci tekstu, który roboty potrafią przeczytać i zrozumieć.
- Materiały multimedialne – wzbogacaj teksty wartościowymi obrazami i nagraniami, które wspierają przekaz.
Jest to jak najbardziej słuszne podejście. Pewna analiza wskazuje, strona na pozycji 1 ma 53% szans na pojawienie się w AI Overview, podczas gdy strona na pozycji 10 tylko 36,9%. Im wyżej pozycjonujesz się w Google, tym większe prawdopodobieństwo, że AI wybierze Cię jako źródło odpowiedzi.
Żadne specjalne wymogi techniczne tutaj nie obowiązują. Wystarczy, że Twoja strona znajdzie się w indeksie Google i spełni warunki potrzebne do pokazania się w zwykłych wynikach wyszukiwania wraz z fragmentem treści.
Czy to oznacza, że nie musisz niczego zmieniać? Nie do końca. Eksperci zauważają istotną różnicę w podejściu.
Tradycyjne SEO koncentruje się na pozycjonowaniu stron w wynikach wyszukiwania. AI Overviews natomiast wyciągają odpowiedzi na pytania, więc celem staje się uczynienie Twojej treści najlepszym, przekrojowym źródłem odpowiedzi, a nie tylko najlepszym wynikiem wyszukiwania.
Nie wystarczy jednak „po prostu pisz świetną treść”. W 2025 roku optymalizujemy nie tylko dla ludzi, ale też dla podsumowań tworzonych przez maszyny. To zmienia sposób pisania, a nie tylko jego cel.
Skuteczna treść dla AI Overview powinna charakteryzować się zwięzłymi, zgodnymi z prawdą stwierdzeniami, które można łatwo zacytować. Struktura powinna odzwierciedlać sposób zadawania pytań przez ludzi – FAQ, instrukcje krok po kroku, porównania. Użyj zróżnicowanego, ale jasnego sformułowania dostosowanego do analizy przez modele językowe, nie tylko dopasowania słów kluczowych.
Pamiętaj – to wciąż SEO, ale dostosowane do tego, jak AI czyta i odpowiada, a nie tylko jak ludzie przewijają i klikają. Te zmiany nie zaszkodzą Twojemu tradycyjnemu SEO – po prostu rozszerzają jego zasięg.
Widoczność w Google AI Overviews – 5 dodatkowych porad
Jeśli chcesz zapoznać się z konkretnymi analizami dotyczącym widoczności w przeglądach AI, przeczytaj te szczegółowe badania:
Poniżej znajdziesz z kolei najważniejsze wnioski i treściwe „tipy” sporządzone po części na podstawie wspomnianych źródeł.
1. Dodaj więcej kontekstu do swoich artykułów
Przeglądy AI zostały zaprojektowane, aby odpowiadać bezpośrednio na zapytania użytkowników. Google nagradza treści, które mają odpowiednio zbudowany kontekst i napisane są w prosty, łatwy do zrozumienia sposób.
Według Ahrefs, przeglądy AI uruchamiają się w przypadku słów kluczowych o charakterze informacyjnym w 99,2% przypadków. Gdy piszesz artykuł na informacyjne słowo kluczowe, skup się na prostym, czytelnym formacie i dodaj wystarczająco dużo kontekstu, aby w pełni odpowiedzieć na zapytanie.
Badanie Surfer SEO pokazuje z kolei, że Google skupia się na kontekście bardziej niż na słowach kluczowych. Gdy przeglądy AI wyświetlają wyniki dla zapytania użytkownika, dokładne frazy kluczowe pojawiają się tylko w 5,4% przypadków. To oznacza, że słowa kluczowe są mniej istotne.
Projektuj treść tak, aby w pełni odpowiadać na pytania – naturalnie włączaj powiązane tematy. Skorzystaj z narzędzi takich jak Google Autocomplete lub People Also Ask, aby zidentyfikować częste pytania użytkowników dotyczące Twojego tematu.
2. Wykorzystuj długie frazy kluczowe
Przeglądy AI częściej uruchamiają się dla specyficznych, długich fraz kluczowych niż dla ogólnych, krótkich. Według Ahrefs, uruchamiają się częściej dla zapytań składających się z trzech do czterech słów niż dla zapytań jedno- do trzysłownych.
Zastanów się nad tym – użytkownicy, którzy szukają bardzo konkretnych informacji, prawdopodobnie otrzymają bardziej precyzyjną odpowiedź od AI. Skup się więc na frazach, które dokładnie opisują to, co chcesz przekazać w swoim artykule.
3. Wykorzystaj ustrukturyzowane dane
Wdrożenie danych strukturalnych, takich jak znaczniki Schema.org, pomaga wyszukiwarkom zrozumieć kontekst i strukturę Twoich treści. Dzięki temu Twoja strona ma większe szanse na uwzględnienie w Przeglądach AI.
Kluczowe typy znaczników, które powinieneś stosować:
- FAQ schema – dla treści opartych na pytaniach.
- Article schema – dla postów blogowych i materiałów informacyjnych.
- Breadcrumb schema – aby poprawić sygnały nawigacyjne.
4. Zadbaj o podstawy SEO na stronie
Jak omawialiśmy na początku, fundamentalne SEO na stronie pozostaje podstawą rankingu zarówno w tradycyjnych wynikach wyszukiwania, jak i w Przeglądach AI. 52% źródeł Przeglądów AI pochodzi z pierwszych 10 wyników wyszukiwania. To oznacza, że masz większe szanse na cytowanie, gdy Twoja strona rankuje dla danego słowa kluczowego.
Używaj głównych i drugorzędnych słów kluczowych w tytułach, nagłówkach i podtytułach. Pisz przekonujące opisy meta, aby zwiększyć współczynnik klikalności. Dopilnuj tego, aby Twoje treści spełniały wytyczne E-E-A-T (expertise, experience, authoritativeness, trustworthiness).
5. Formatuj treść tak, aby była łatwa do skanowania
Strony, które często rankują w Przeglądach AI, mają dobrze ustrukturyzowane treści – wykorzystują listy wypunktowane, wyraźne sekcje oraz liczne nagłówki. Sama generatywna sztuczna inteligencja ma często tendencję do stosowania rozbudowanego formatowania (jak list wypunktowanych – czasem wręcz do przesady). Zapewne dlatego też taki styl treści faworyzuje.
Podsumowanie
Przeglądy AI będą stawać się coraz popularniejsze. Jeśli chcesz być w nich widoczny, zadbaj o podstawy SEO oraz jeszcze bardziej inwestuj w ogólną widoczność.