Google AI Mode zaczął pytać część użytkowników, czy chcą kontynuować wyszukiwanie – to prawdopodobnie mechanizm weryfikujący, czy po drugiej stronie jest człowiek, a nie bot czy scraper. Tego samego dnia Google rozszerzył komunikator na Mapach na iOS i Android, Brave Search okazał się sprzedawać swój indeks firmom AI bez możliwości zablokowania crawlera, a TikTok rozbudowuje Search Ads o nowe wskaźniki i gotowe pakiety słów kluczowych. Dla właścicieli stron w Polsce oznacza to jedno: widoczność trzeba dziś pilnować równolegle w Google, w Mapach i w wynikach generowanych przez AI.

Semfury to warszawska agencja SEO/SEM i AEO świadcząca kompleksowe usługi pozycjonowania w Google, kampanie płatne (Google Ads, Meta Ads) oraz pozycjonowanie marek w modelach AI, takich jak ChatGPT i Gemini. Ten przegląd czytamy za Ciebie codziennie, żeby wyłapać zmiany, zanim zrobią się problemem. Działasz konkretnie? My też.

Spis tresci

Google AI Mode pyta, czy kontynuować wyszukiwanie – co to za mechanizm

Interfejs potwierdzenia zapytania w wyszukiwarce Google
Ilustracja wygenerowana przez AI

Google AI Mode pokazuje niektórym użytkownikom komunikat z pytaniem, czy chcą kontynuować wyszukiwanie, ostrzegając jednocześnie, że złośliwe zapytania mogą prowadzić do niebezpiecznych działań. Zrzuty ekranu opublikował na platformie X użytkownik Damien Andel, zwracając uwagę, że wcześniej nie widział takiego okna w AI Mode. Redakcja Search Engine Roundtable wskazuje dwa możliwe powody tej zmiany: albo Google chce, żeby użytkownicy wykonywali więcej wyszukiwań, albo to kolejna bramka weryfikująca, czy zapytanie pochodzi od człowieka, a nie od bota czy scrapera.

Co to zmienia w praktyce? Jeśli prowadzisz stronę albo sklep i liczysz na ruch z AI Mode, musisz liczyć się z tym, że Google coraz mocniej filtruje automatyczny ruch i zapytania generowane maszynowo. To dobra wiadomość dla jakości danych o widoczności marki w wynikach AI – mniej szumu ze strony botów oznacza bardziej wiarygodny obraz tego, jak realni użytkownicy faktycznie widzą Twoją markę w odpowiedziach generatywnych. Więcej o mechanizmach stojących za takimi zmianami i o tym, jak wygląda pozycjonowanie w ChatGPT i AI, znajdziesz w materiałach poświęconych tej usłudze. Szczegóły całej sytuacji opisał Search Engine Roundtable.

Meta Muse z funkcją spaces – personalizacja aplikacji AI

Personalizowane przestrzenie w aplikacji Meta z sztuczną inteligencją
Ilustracja wygenerowana przez AI

Meta wprowadziła w aplikacji Muse funkcję spaces, czyli spersonalizowane przestrzenie, które użytkownik buduje, opisując własny pomysł – od trackera prezentów po planer wesela czy centrum obsługi klienta dla małej firmy. Każda przestrzeń aktualizuje się sama w tle, łącząc dane z podpiętych aplikacji, więc nowe ceny czy terminy pojawiają się bez dodatkowego sprawdzania. Meta zapowiada też wdrożenie wyspecjalizowanych wersji swoich modeli w Muse, trenowanych na danych z programu Muse Wonder.

Co to zmienia w praktyce dla marketera w Polsce? Bezpośredniego wpływu na kampanie reklamowe na razie nie ma – to funkcja konsumencka. Pośrednio jednak widać kierunek: Meta stawia na głęboką personalizację doświadczenia AI i integrację z danymi własnymi użytkownika. To prędzej czy później przełoży się na targetowanie i formaty reklam w całym ekosystemie Meta. Warto to śledzić równolegle z rozwojem strategii Meta Ads, bo kierunek personalizacji w aplikacjach konsumenckich zwykle z czasem trafia też do narzędzi reklamowych. Pełny opis funkcji opublikował Meta Newsroom.

OpenAI i Hacktron szukają luk w systemach AI

Testerzy bezpieczeństwa analizują podatności systemów AI
Ilustracja wygenerowana przez AI

OpenAI ogłosiło partnerstwo z firmą Hacktron, której zespół buduje agentów AI do przeglądu kodu, testów penetracyjnych i red teamingu. Inżynierowie OpenAI i badacze Hacktron wspólnie wybiorą obszary priorytetowe do testowania, ze szczególnym naciskiem na to, jak systemy OpenAI łączą się z usługami firm trzecich. W ramach współpracy Hacktron dostanie szerszy dostęp do modeli frontier OpenAI poprzez program Daybreak Red.

Co to zmienia w praktyce dla firm korzystających z integracji AI? To sygnał, że bezpieczeństwo połączeń między systemami AI a usługami zewnętrznymi staje się priorytetem numer jeden w branży. Jeśli Twoja firma korzysta z integracji opartych na modelach językowych – od chatbotów obsługi klienta po automatyzację kampanii – warto śledzić, jak dostawcy tych technologii traktują bezpieczeństwo połączeń z usługami trzecimi. Nie sprzedajemy obietnic – tylko realne wyniki, dlatego każdą integrację AI w kampaniach klientów sprawdzamy pod kątem realnego wpływu na dane i budżet. Szczegóły partnerstwa opisało OpenAI.

Google Maps z komunikatorem biznesowym na iOS i Androidzie

Google rozszerzył funkcję wiadomości na Mapach Google na iOS i Androidzie, umieszczając przycisk „Wiadomość" bezpośrednio obok przycisku „Zadzwoń" na profilu firmy. Wcześniej, żeby napisać do firmy, trzeba było przewinąć profil daleko w dół – teraz komunikator jest widoczny od razu, niezależnie od tego, czy klient otwiera pełny profil, rozwinięty nagłówek czy dolny pasek akcji. Wiadomości trafiają bezpośrednio do kanałów, których firma już używa, w tym WhatsApp i SMS.

Co to zmienia w praktyce dla lokalnych firm i e-commerce w Polsce? Klient, który nie dodzwoni się w trakcie wizyty u innego klienta czy pracy poza biurem, dostaje natychmiastową alternatywę zamiast po prostu zrezygnować. To bezpośrednio przekłada się na liczbę zapytań, które nie zostaną utracone tylko dlatego, że telefon był akurat zajęty. Warto sprawdzić, czy preferowany kanał wiadomości jest poprawnie podpięty w wizytówce – to jeden z elementów, które sprawdzamy przy pozycjonowaniu wizytówki Google. Pełny opis zmiany, oparty na wpisie w forum pomocy Google, znajdziesz w materiale Search Engine Roundtable.

Brave Search sprzedaje indeks firmom AI – czy Twoja strona już tam jest

Brave Search sprzedaje dostęp do swojego indeksu firmom AI, w tym Cohere, Mistral i Perplexity, poprzez produkt Brave Search API. Zamiast samodzielnie przeszukiwać sieć, asystent AI może zapłacić za dostęp do cudzego indeksu – a ten indeks, jak podaje Brave, zawiera ponad 30 miliardów stron. Problem w tym, że crawler Brave nie ma odrębnej, nazwanej sygnatury w pliku robots.txt, więc nie da się go zablokować tak, jak blokuje się konkretne boty AI. Brave deklaruje wprost, że kieruje się tymi samymi regułami co Googlebot – czego Google nie może czytać, tego nie czyta też Brave. Jedyna droga do usunięcia strony z tego indeksu to znacznik noindex, który jednocześnie usuwa stronę z wyników Google.

Co to zmienia w praktyce? Twoja strona może być częścią indeksu wykorzystywanego przez modele AI bez Twojej wiedzy i bez możliwości wybiórczego zablokowania. Sprawdzenie tego zajmuje dosłownie chwilę – wpisujesz komendę site: razem z własną domeną w wyszukiwarce Brave i widzisz, co trafiło do indeksu. Zbadamy Twoją stronę i kampanie. Wskażemy miejsca, gdzie przeciekają pieniądze – a kontrola nad tym, gdzie trafia Twoja treść i czy generuje realny ruch zwrotny, to dziś jeden z kluczowych elementów audytu widoczności w AI. Pełny opis sytuacji, w tym kontekst sporu prawnego wokół Brave, opisał Search Engine Journal.

TikTok Search Ads coraz bardziej przypomina prawdziwą reklamę wyszukiwania

TikTok udostępnił reklamodawcom Search Ads dwa nowe wskaźniki udziału w wyświetleniach oraz gotowe pakiety słów kluczowych w narzędziu sugestii. Platforma rozwija reklamy wyszukiwania sekwencyjnie od kilku lat – od bety, przez Automatic Search Placement, aż po pełną kampanię Search Ads Campaign z dopasowaniem słów kluczowych, raportem wyszukiwanych haseł i słowami wykluczającymi, czyli elementami dobrze znanymi każdemu, kto prowadzi konta Google Ads. Różnice jednak są. TikTok nie obsługuje automatycznie liczby mnogiej, literówek ani synonimów w słowach wykluczających, więc każdą wariację trzeba dodać ręcznie, inaczej niż w Google Ads.

Co to zmienia w praktyce dla specjalistów prowadzących kampanie leadowe? TikTok Search Ads przestaje być dodatkiem do kampanii wideo, a staje się osobnym kanałem wymagającym własnej konfiguracji konta i raportowania. Dla firm, które już korzystają z kampanii leadowych w kilku kanałach jednocześnie, to kolejne miejsce do przetestowania obok Google Ads i Meta Ads. Agencja ma sens wtedy, gdy zarabia dla Klienta więcej, niż kosztuje – a to oznacza też testowanie nowych kanałów, zanim zrobi się w nich tłoczno i drogo. Pełny opis zmian w TikTok Search Ads znajdziesz w materiale Search Engine Journal.

Co z tym zrobić w tym tygodniu

Sześć newsów, jeden wspólny mianownik: widoczność rozjeżdża się dziś na kilka frontów naraz – Google, Mapy, indeksy sprzedawane do AI i nowe platformy reklamowe. Zyski. Klienci. Wyniki. Reszta to gadanie. Dlatego zamiast śledzić każdą zmianę z osobna, warto ułożyć ją w konkretne działania na najbliższe dni.

  • Sprawdź domenę komendą site: na search.brave.com – zobacz, czy i jakie strony trafiły do indeksu sprzedawanego firmom AI.
  • Zweryfikuj w wizytówce Google, czy kanał wiadomości (WhatsApp albo SMS) jest poprawnie podpięty pod nowy przycisk na Mapach.
  • Przejrzyj, jak marka pojawia się dziś w odpowiedziach generatywnych AI Mode i innych modeli – to punkt wyjścia do dalszej pracy nad pozycjonowaniem w ChatGPT i AI.
  • Jeśli prowadzisz kampanie leadowe w kilku kanałach, dodaj do testów TikTok Search Ads z nowymi pakietami słów kluczowych.
  • Zrób przegląd integracji AI w swoich narzędziach marketingowych pod kątem tego, jak dostawca traktuje bezpieczeństwo połączeń z usługami trzecimi.

Ile to kosztuje? Złe pytanie. Lepiej zapytaj: ile na tym zyskasz – bo każda z tych pięciu rzeczy da się zrobić w jeden dzień, a ich brak kosztuje realne zapytania od klientów. Bez kombinowania.

FAQ

Czym jest komunikat „continue with this search" w Google AI Mode?

To okno, które Google pokazuje części użytkowników wracających do wyszukiwania w AI Mode, z ostrzeżeniem o potencjalnie złośliwych zapytaniach. Najbardziej prawdopodobne wyjaśnienie to mechanizm weryfikacji, że po drugiej stronie siedzi człowiek, a nie bot albo scraper zbierający dane masowo. Google od pewnego czasu testuje podobne bramki typu „sign in" czy „continue" w wyszukiwarce.

Czy funkcja spaces w aplikacji Meta Muse ma znaczenie dla marketerów w Polsce?

Bezpośrednio to funkcja konsumencka – użytkownik buduje własne, spersonalizowane widoki w aplikacji Muse, np. planer zakupów czy tracker zamówień dla małej firmy. Pośrednio pokazuje kierunek, w którym idzie Meta: coraz głębsza personalizacja doświadczenia AI i integracja z danymi użytkownika, co warto śledzić przy planowaniu kampanii w ekosystemie Meta.

Dlaczego OpenAI współpracuje z Hacktron przy szukaniu podatności?

OpenAI rozszerza program bezpieczeństwa o zewnętrzny zespół Hacktron, który buduje agentów AI do testów penetracyjnych i przeglądu kodu. Celem jest sprawdzenie, jak systemy OpenAI łączą się z usługami firm trzecich, oraz wzmocnienie obrony w miarę jak coraz więcej integracji opiera się na agentach AI. Dla branży AEO to sygnał, że bezpieczeństwo integracji z modelami językowymi staje się tematem numer jeden.

Co zmienia się w komunikacji biznesowej na Google Maps?

Google rozszerzył przycisk wiadomości na Mapach na iOS i Android – teraz znajduje się on od razu obok przycisku „Zadzwoń", a nie dopiero po przewinięciu profilu w dół. Dzięki temu klient może napisać wiadomość przez WhatsApp albo SMS w momencie, gdy firma nie odbiera telefonu, co realnie ogranicza liczbę utraconych kontaktów. Warto sprawdzić, czy preferowany kanał wiadomości jest poprawnie podpięty w wizytówce.

Czy mogę zablokować crawler Brave Search tak jak blokuję boty OpenAI?

Nie w prosty sposób – crawler Brave nie ma odrębnej, nazwanej sygnatury w pliku robots.txt, więc nie da się go wpisać jako osobnej reguły tak jak GPTBot czy inne nazwane boty AI. Brave deklaruje, że kieruje się tymi samymi regułami co Googlebot: czego nie może czytać Google, tego nie czyta też Brave. Jedyna droga do usunięcia strony z indeksu Brave to znacznik noindex, który jednocześnie usuwa stronę z Google.

Czym różnią się reklamy wyszukiwania TikTok od Google Ads?

TikTok Search Ads Campaign korzysta z tej samej logiki co Google Ads – dopasowanie szerokie, do wyrażenia i ścisłe, raport wyszukiwanych haseł, słowa kluczowe wykluczające – ale ma istotne różnice w szczegółach. TikTok nie obsługuje automatycznie liczby mnogiej, literówek ani synonimów w słowach wykluczających, więc każdą odmianę trzeba dodać ręcznie. Nowe pakiety słów kluczowych i wskaźniki udziału w wyświetleniach ułatwiają start, ale wymagają innego podejścia do konfiguracji konta niż przy Google Ads.

Od czego zacząć w tym tygodniu po tych newsach z SEO i AEO?

Najpierw sprawdź widoczność własnej domeny w indeksie Brave komendą site: na search.brave.com, bo może trafiać do modeli AI bez Twojej wiedzy. Następnie zweryfikuj, czy kanał wiadomości w wizytówce Google jest poprawnie podpięty, i przejrzyj, jak Twoja marka wypada w odpowiedziach generatywnych AI Mode. To trzy konkretne, możliwe do wykonania w jeden dzień kroki.

Semfury działa od 2022 roku, a każdy z założycieli – Andrzej Lemański i Krzysztof Rdzeń – pracuje w digital i e-commerce od 2008 roku, wspólnie od 2012. Agencja ma sens wtedy, gdy zarabia dla Klienta więcej, niż kosztuje, dlatego każdy przegląd branżowy kończymy konkretną listą działań, a nie samym streszczeniem newsów. Liczy się realnie wykonana praca – i tylko za nią płacisz. Wspierana przez AI. Przygotowana przez ekspertów. Kontakt z człowiekiem, nie z botem – jeśli po tym przeglądzie chcesz sprawdzić, jak Twoja marka wypada w AI Mode, Mapach czy TikTok Search Ads, odezwij się do zespołu Semfury.