Google Assistant zamyka się na urządzeniach mobilnych 4 września 2026 – zastąpi go Gemini. To jedna z sześciu zmian w SEM z 6 sierpnia: AI Overview zaczyna podważać płatne reklamy na tej samej stronie wyników; Google zaostrza Google Ads dla dostawców dokumentów rządowych od 5 października 2026; Google potwierdza brak przywilejów dla Reddita w rankingach; Microsoft Advertising rozszerza raportowanie widoczności AI; a Jeff Dean, współtwórca nowoczesnego wyszukiwania, odchodzi z Google po 27 latach.

Spis tresci

Google Assistant wyłącza się na mobile 4 września – przychodzi Gemini

Smartfon z Gemini zastępującym starego asystenta Google

Google oficjalnie ogłosił datę zamknięcia Google Asystenta na urządzeniach mobilnych: 4 września 2026. Od tego dnia Google zacznie stopniowo usuwać dostęp do Asystenta – proces może potrwać kilka tygodni. Po jego zakończeniu nie będzie możliwości powrotu. Zastąpi go Gemini, który przejmie wszystkie dotychczasowe punkty wejścia: komendę głosową „Hey Google", długie przytrzymanie przycisku zasilania oraz sparowane urządzenia – zegarki z Wear OS, słuchawki kompatybilne z Gemini i systemy Android Auto. Wyjątek stanowią samochody z wbudowanym Google (Google built-in), które zachowają Asystenta po tej dacie.

Co to zmienia w praktyce? Jeśli Twoja marka optymalizuje treści pod zapytania głosowe lub korzysta z integracji z Google Assistant, czas zaktualizować podejście. Gemini to inny model odpowiedzi i inne wzorce rozumienia zapytań. Pozycjonowanie w ChatGPT i AI nabiera nowego wymiaru, gdy kolejny asystent głosowy przechodzi na architekturę generatywną. Zyski. Klienci. Wyniki. Reszta to gadanie – a dziś konkret brzmi: sprawdź, czy Twoje treści są zrozumiałe dla Gemini, nie tylko dla starego Asystenta.

Źródło: Search Engine Roundtable

AI Overview podważa Twoje reklamy Google Ads na tej samej stronie wyników

Wyniki wyszukiwania z AI Overview obok reklam Google Ads

AI Overview nie czeka już grzecznie obok reklam – zaczyna im otwarcie przeczyć. Analiza opisana przez Search Engine Land pokazuje konkretny przypadek: na zapytanie o najlepszego hydraulika pojawia się płatna reklama z promocją, oceną 4,9 na podstawie ponad 20 000 recenzji i dostępnością 24/7 – a bezpośrednio pod nią AI Overview wskazuje zupełnie inne firmy jako „najlepszy wybór". Reklamodawca zapłacił za top pozycję i nie istnieje w rekomendacji AI. W testach e-commerce sytuacja jest jeszcze bardziej zmienna: ta sama marka raz pojawia się w AI Overview, raz znika – zależnie od drobnych zmian w sformułowaniu zapytania. To nie jest problem layoutu – to problem atrybuowania decyzji zakupowej.

Co to zmienia w praktyce? Silnik aukcji PPC i silnik RAG (retrieval-augmented generation) działają na osobnej logice – żaden nie wie o drugim. AI Overview nie pokazuje opcji, tylko wydaje wyrok. Twój team PPC nie kontroluje, co powie AI Overview. Agencja ma sens wtedy, gdy zarabia dla Klienta więcej, niż kosztuje – a dziś oznacza to audyt spójności między kanałem paid a widocznością w odpowiedziach generatywnych. Sprawdź, do czego służy Google Ads i jak AI zmienia jego skuteczność w praktyce.

Google zaostrza politykę Google Ads dla dostawców dokumentów rządowych

Dokumenty rządowe i polityka zatwierdzania reklam Google

Google ogłosiło zmiany w polityce dotyczącej reklam usług i dokumentów rządowych. Od 5 października 2026 reklamodawcy muszą wykazać wyraźne, oficjalne upoważnienie rządowe do świadczenia danej usługi. Domena reklamodawcy musi być wymieniona na oficjalnej stronie rządowej jako autoryzowany dostawca. Nie wystarczą licencja gospodarcza, umowa komercyjna, rejestracja firmy ani wpis na rządowym blogu. Google dopuszcza jedynie katalogi zatwierdzonych partnerów zarządzane przez rząd oraz oficjalne portale regulacyjne. Reklamodawcy mogą targetować reklamy wyłącznie na obszary geograficzne objęte upoważnieniem – z wyjątkiem usług z natury transgranicznych.

Co to zmienia w praktyce? Jeśli działasz w obszarze pomocy wizowej lub dokumentów administracyjnych i korzystasz z Google Ads – sprawdź swoją kwalifikowalność przed październikiem. Firmy, które nie udowodnią rządowego upoważnienia, mogą stracić możliwość reklamowania tych usług. Bez kombinowania: weryfikacja teraz zajmie mniej czasu niż nagła blokada konta w październiku.

Źródło: Search Engine Land

Google potwierdza: Reddit nie ma specjalnego traktowania w wynikach wyszukiwania

Jennifer Kutz, rzeczniczka Google, powiedziała The Verge wprost: Reddit „gets no special preference" – nie korzysta z żadnych przywilejów w systemie rankingowym Google ani w funkcjach AI Search. Google podkreśla, że na forach takich jak Reddit jest zarówno treść wysokiej, jak i niskiej jakości – systemy oceniają ją tak samo jak każdą inną stronę. Tymczasem ruch organiczny z Google na Reddit ostatnio wyraźnie spadł, co część analityków wiąże z problemami jakościowymi po wzroście AI-generowanego spamu na platformie.

Co to zmienia w praktyce? Strategia widoczności oparta na założeniu, że Reddit automatycznie dostaje więcej ruchu z Google, właśnie została oficjalnie obalona. Nie sprzedajemy obietnic – tylko realne wyniki. Jeśli walczysz z negatywnymi wpisami o marce w wynikach Google, przeczytaj, jak Google i AI search wymagają nowych metod usuwania negatywnych wyników.

Źródło: Search Engine Roundtable

Microsoft Advertising rozbudowuje AI Visibility Insights i testy Performance Max

Microsoft Advertising w sierpniowym newsletterze produktowym ogłosiło trzy zestawy aktualizacji. Po pierwsze, raportowanie AI Visibility w Microsoft Clarity zyskuje Topic Insights – grupowanie cytowań AI według tematów. Reklamodawcy widzą, z jakimi tematami AI kojarzy ich markę, jak często te tematy się pojawiają i gdzie są luki. Nowe metryki to: grounding queries (zapytania wewnętrzne AI przed generowaniem odpowiedzi), citation share (jak często domena jest cytowana) i share of authority (udział cytowań na tle konkurentów). Po drugie, dla Performance Max uruchomiono dwa typy eksperymentów: uplift (mierzący wpływ dodania PMax obok istniejących kampanii) i upgrade (porównujący kampanie Search lub Shopping z PMax po migracji). Microsoft podaje średnio 8% wzrost inkrementalnych konwersji z PMax. Po trzecie, Ad Preview Hub obsługuje teraz podgląd reklam Performance Max z preview strony wyników Bing – co upraszcza akceptację kreatywną w agencjach.

Co to zmienia w praktyce? Działasz konkretnie? My też. Topic Insights to sygnał, które tematy warto wzmocnić treściowo – nie tylko pod kątem pozycjonowania w AI, ale też pod optymalizację paid. Przed rozszerzeniem budżetu PMax ustaw experiment uplift. Nie lubimy tracić czasu – Twojego ani naszego. Sprawdź też, ile kosztuje specjalista ds. Google Ads, który ogarnie te zmiany po stronie kampanii.

Źródło: Search Engine Journal

Jeff Dean – człowiek, który zbudował nowoczesne wyszukiwanie – odchodzi z Google

Jeff Dean, Chief Scientist Google Research i DeepMind, ogłosił odejście z Google po 27 latach. To nie jest rutynowa zmiana kadrowa. Dean jest współtwórcą TensorFlow, współautorem knowledge distillation (2015) oraz architektur, które umożliwiły skalowanie sieci neuronowych do miliardów parametrów. Jego prace z 2004 roku (MapReduce) i 2006 roku (Bigtable) legły u podstaw przemysłu big data i indeksowania sieci na skalę Google. Razem z Sanjajem Ghemawatem założy niezależną organizację pożytku publicznego skupioną na badaniach ML i inżynierii. Sundar Pichai ogłosił jednocześnie, że Demis Hassabis (współzałożyciel DeepMind) przejmuje rolę Chief Scientist of Alphabet, a Koray Kavukcuoglu obejmuje stanowisko Senior Vice President of Google DeepMind z odpowiedzialnością za modele Gemini i zespoły frontier models.

Co to zmienia w praktyce? Bezpośrednio – nic w ciągu najbliższych tygodni. Strategicznie – to sygnał, że Google wchodzi w nowy etap kierownictwa AI zdominowany przez DeepMind i Gemini. Zyski. Klienci. Wyniki. Reszta to gadanie. Realny wniosek jest prosty: algorytm oceniający Twoje treści coraz bardziej przypomina generatywny model językowy, nie klasyczne drzewo rankingowe. Warto śledzić też, jak Google osadza Top Stories bezpośrednio w AI Overviews – to kolejny przejaw tej samej tendencji.

Źródło: Search Engine Journal

Co z tym zrobić – konkretne działania na najbliższy tydzień

Agencja ma sens wtedy, gdy zarabia dla Klienta więcej, niż kosztuje – a to wymaga reakcji na zmiany, nie ich ignorowania. Działasz konkretnie? My też. Oto lista:

  • Sprawdź wpływ AI Overview na Twoje kampanie paid search. Wpisz ręcznie 10 najważniejszych fraz z kampanii w Google i sprawdź, czy AI Overview pojawia się nad reklamami i poleca konkurenta. Zapisz wyniki.
  • Oceń kwalifikowalność do Google Ads, jeśli działasz w obszarze usług rządowych. Termin to 5 października 2026. Sprawdź, czy Twoja domena figuruje na oficjalnej rządowej liście autoryzowanych dostawców.
  • Zaktualizuj podejście do optymalizacji głosowej pod Gemini. Google Assistant zamyka się na mobile 4 września. Zweryfikuj kluczowe strony i FAQ pod kątem odpowiedzi generatywnych Gemini.
  • Przetestuj Topic Insights w Microsoft Clarity, jeśli prowadzisz kampanie w Microsoft Ads. Zidentyfikuj luki tematyczne i uzupełnij je treścią.
  • Nie zakładaj, że Reddit pomaga Twojemu brandowi automatycznie. Google traktuje tę treść tak samo jak każdą inną stronę. Liczy się realnie wykonana praca – i tylko za nią płacisz.

Ile to kosztuje? Złe pytanie. Lepiej zapytaj: ile na tym zyskasz – i ile tracisz, czekając. Jeśli chcesz omówić, jak te zmiany wpływają na Twoje kampanie, sprawdź ile kosztuje prowadzenie konta Google Ads lub jak działa reklama na konkurencję w Google Ads i Meta Ads.

FAQ

Kiedy dokładnie wyłączony zostanie Google Assistant na telefonie?

Google rozpocznie usuwanie dostępu do Asystenta na urządzeniach mobilnych od 4 września 2026. Proces może potrwać kilka tygodni, zanim dotrze do wszystkich użytkowników. Po jego zakończeniu nie będzie możliwości powrotu do Asystenta – zastąpi go Gemini.

Czy AI Overview może zaszkodzić moim kampaniom Google Ads?

Tak, to realny problem. AI Overview może wskazać inną markę jako „najlepszy wybór" tuż pod Twoją płatną reklamą, skutecznie podważając decyzję zakupową użytkownika. Reklamodawca ponosi koszt kliknięcia, ale użytkownik może już być zdecydowany na konkurenta poleconego przez AI.

Kogo dotyczą nowe zasady Google Ads dla usług rządowych?

Zmiany dotyczą reklamodawców promujących dokumenty i usługi wydawane przez rząd. Od 5 października 2026 wymagane jest wyraźne rządowe upoważnienie, a domena musi być wymieniona na oficjalnej stronie rządowej jako autoryzowany dostawca.

Czy Reddit nadal pojawia się wysoko w Google dzięki specjalnemu traktowaniu?

Nie – Google oficjalnie potwierdził, że Reddit nie korzysta z żadnych przywilejów w rankingach. Rzeczniczka Jennifer Kutz powiedziała The Verge wprost: Reddit „gets no special preference". Co więcej, ruch z Google na Reddit ostatnio wyraźnie spadł.

Co nowego oferuje Microsoft Advertising w zakresie widoczności AI?

Microsoft Advertising rozszerzyło raportowanie AI Visibility w Clarity o Topic Insights – grupowanie cytowań AI według tematów. Pojawiły się też dwa nowe typy eksperymentów dla Performance Max: uplift i upgrade. Dodano podgląd reklam PMax przed startem kampanii.

Kim jest Jeff Dean i dlaczego jego odejście z Google ma znaczenie dla SEO?

Jeff Dean to współtwórca TensorFlow, knowledge distillation i kluczowej infrastruktury Google Search. Po 27 latach odchodzi, by założyć niezależną organizację. Demis Hassabis przejmuje rolę Chief Scientist of Alphabet, co sygnalizuje nowy etap w kierownictwie AI w Google.

Co powinienem zrobić w związku z AI Overview podważającym moje reklamy?

Sprawdź, jakie frazy kluczowe uruchamiają AI Overview w Twoich kampaniach i oceń, czy cytuje on konkurentów. Uzupełnij strategię o działania organiczne – treści eksperckie, które zwiększają szansę na pojawienie się w odpowiedziach generatywnych. Połączenie SEO i paid search staje się koniecznością.