Google wdrożył Gemini 3.7 Flash do trybu AI Mode dla subskrybentów AI Pro i Ultra – zaledwie dobę po premierze modelu. Równolegle w AI Overviews pojawiły się pierwsze obrazy generowane przez AI. OpenAI ujawniło, że robots.txt może nie blokować bota ChatGPT Fetch, a Google przypomniało, że Googlebot deklaruje lokalizację z Kalifornii, ale fizycznie może crawlować z dowolnego centrum danych na świecie. Zmiany dotyczą właścicieli stron, marketerów i e-commerce działających na rynku polskim.

Spis tresci

Google Gemini 3.7 Flash trafia do AI Mode – dzień po premierze

Nowy model Gemini Flash zasilający asystenta Google

Google wdrożyło Gemini 3.7 Flash w trybie AI Mode zaledwie dobę po jego oficjalnej premierze – dostęp mają subskrybenci planów AI Pro i AI Ultra. To najszybsze jak dotąd wdrożenie nowego modelu bezpośrednio w interfejsie wyszukiwarki. Szczegóły podał Search Engine Journal, a niezależnie sprawę opisał też Search Engine Land.

Co to zmienia w praktyce. Szybsze i sprawniejsze modele w AI Mode oznaczają bardziej rozbudowane odpowiedzi generatywne – i rosnącą presję na jakość treści. Strony, które model uzna za wiarygodne źródła, zyskują status cytowanego autorytetu. Strony, które ignorują optymalizację pod odpowiedzi generatywne, po prostu w tych odpowiedziach nie istnieją. Zyski. Klienci. Wyniki. Reszta to gadanie. Jeśli Twoje treści nie są skrojone pod to, jak modele AI konstruują odpowiedzi, lepsza wersja Geminiego niczego Ci nie przyniesie.

Dla polskich e-commerce i marek lokalnych to sygnał, by zainwestować w pozycjonowanie w ChatGPT i AI – bo walka o widoczność przenosi się z listy wyników na treść samej odpowiedzi generatywnej. Więcej o tym, jak Google AI Mode cytuje konkretne akapity zamiast całych stron, pisaliśmy w analizie Google AI Mode cytuje akapity, nie strony.

AI Overviews zaczyna wyświetlać obrazy generowane przez AI

Grafiki AI w podsumowaniach wyszukiwania Google

Google przez ostatni miesiąc zapowiadało, że do AI Overviews trafią obrazy tworzone przez własny model AI – i teraz to wdrożenie faktycznie startuje. Pierwsze przypadki wyświetlania takich obrazów w wynikach wyszukiwania zaczęli dokumentować użytkownicy. Całość opisuje Search Engine Roundtable.

Co to zmienia w praktyce. Dotąd AI Overviews mogła pobierać obrazy ze stron internetowych – co generowało ruch i eksponowało wizualnie markę w sekcji odpowiedzi. Teraz Google zastępuje część tych obrazów własnymi grafikami generowanymi przez AI. Dla sklepów i serwisów, które liczyły na ruch z grafik wyświetlanych w AI Overviews, to istotna zmiana modelu dystrybucji uwagi. Optymalizacja obrazów pod klasyczny Google Images to jedna rzecz – optymalizacja treści tekstowych, które determinują, czy marka pojawi się w odpowiedzi generatywnej, to osobna i coraz ważniejsza dyscyplina.

robots.txt może nie blokować ChatGPT Fetch Bot – OpenAI to potwierdza

Bot OpenAI omija bariery pliku robots txt

Dane pokazują, że bot ChatGPT odpowiedzialny za pobieranie stron dociera do witryn, które w pliku robots.txt wyraźnie mu zabroniły dostępu. OpenAI w swojej własnej dokumentacji wyjaśnia, dlaczego plik robots.txt może nie zatrzymać tego konkretnego bota. Szczegóły opisał Search Engine Journal.

Co to zmienia w praktyce. Właściciele stron przez lata traktowali robots.txt jako podstawowe narzędzie kontroli nad tym, co indeksuje bot. W kontekście botów AI – szczególnie tych odpowiedzialnych za pobieranie treści w czasie rzeczywistym (fetch boty) – to założenie przestaje być bezpieczne. Jeśli prowadzisz serwis, którego treści nie powinny trafiać do modeli językowych (np. chronione zasoby, treści premium, dane wrażliwe), samo robots.txt to za mało. Nie sprzedajemy obietnic – tylko realne wyniki: sprawdź logi serwera, zidentyfikuj, które boty faktycznie odwiedzają Twoje zasoby, i zapoznaj się z dokumentacją OpenAI dotyczącą dostępnych metod blokowania. Kontakt z człowiekiem, nie z botem – dlatego, jeśli potrzebujesz audytu konfiguracji crawlowania, warto porozmawiać ze specjalistą, a nie polegać wyłącznie na automatycznych skanerach.

Przy okazji warto śledzić, jak OpenAI rozwija swój ekosystem – więcej kontekstu znajdziesz w przeglądzie OpenAI testuje reklamy w ChatGPT uruchamiające agentów AI.

Googlebot deklaruje Kalifornię, ale może crawlować skądinąd

Google od dawna informuje, że Googlebot pochodzi z Mountain View w Kalifornii. Jak wyjaśnia Search Engine Roundtable, jest to deklaracja własna bota – nie opis fizycznej lokalizacji żądania. Google posiada centra danych rozsiane po całym świecie i crawler może realnie operować z każdego z nich, niezależnie od tego, co raportuje w nagłówkach.

Co to zmienia w praktyce. Jeśli Twój serwer lub firewall blokuje ruch spoza konkretnych zakresów IP albo geolokalizacji, możesz nieświadomie blokować Googlebota. Reguły oparte wyłącznie na deklarowanej lokalizacji bota są zawodne. Semfury – agencja SEO/SEM i AEO założona przez Andrzeja Lemańskiego i Krzysztofa Rdzenia, działająca w digital i e-commerce od 2008 roku, wspólnie od 2012 – rekomenduje weryfikację konfiguracji firewalla i reguł geolokalizacyjnych pod kątem prawidłowego dostępu crawlerów Google.

Co z tym zrobić – konkretne działania na najbliższy tydzień

Agencja ma sens wtedy, gdy zarabia dla Klienta więcej, niż kosztuje. Dlatego zamiast ogólnych porad – lista rzeczy do zrobienia. Działasz konkretnie? My też.

  • Sprawdź logi serwera pod kątem wizyt ChatGPT Fetch Bot – zweryfikuj, czy dyrektywy w robots.txt są przez niego respektowane. Jeśli nie – zapoznaj się z dokumentacją OpenAI i rozważ dodatkowe blokady.
  • Przejrzyj konfigurację firewalla i reguły IP – upewnij się, że Googlebot nie jest nieumyślnie blokowany przez reguły geolokalizacyjne. Deklarowana lokalizacja bota to nie to samo co fizyczne IP żądania.
  • Oceń swoje treści pod kątem cytowalności w AI Mode i AI Overviews – czy Twoje strony produktowe i poradnikowe są napisane tak, żeby model mógł je zacytować jako odpowiedź? Zbadamy Twoją stronę i kampanie. Wskażemy miejsca, gdzie przeciekają pieniądze.
  • Zaktualizuj strategię wizualną – obrazy AI w AI Overviews to sygnał, że ruch z grafik w tej sekcji będzie malał. Więcej uwagi przesuń na treść tekstową i strukturę danych.
  • Monitoruj widoczność marki w modelach AI – zmiany w Gemini 3.7 Flash bezpośrednio wpływają na to, które marki są cytowane w odpowiedziach generatywnych. Liczy się realnie wykonana praca – i tylko za nią płacisz. Bez kombinowania.

Ile to kosztuje? Złe pytanie. Lepiej zapytaj: ile na tym zyskasz. Wspierana przez AI. Przygotowana przez ekspertów. Nie lubimy tracić czasu – Twojego ani naszego – dlatego przeglądy branżowe Semfury to konkrety, nie opisy trendów. Agencja ma sens wtedy, gdy zarabia dla Klienta więcej, niż kosztuje. Działasz konkretnie? My też.

Więcej kontekstu o kierunku, w którym zmierza ekosystem AI w wyszukiwaniu: OpenAI Daybreak na AWS, Google AI w Ads i 5 zmian w AEO – sierpień 2026 oraz Google osadza Top Stories bezpośrednio w AI Overviews.

Nie sprzedajemy obietnic – tylko realne wyniki. Zyski. Klienci. Wyniki. Reszta to gadanie.

FAQ

Czym jest Gemini 3.7 Flash i co zmienia w AI Mode Google?

Gemini 3.7 Flash to nowy model językowy Google wdrożony do trybu AI Mode w wyszukiwarce dobę po swojej premierze. Dla użytkowników AI Pro i Ultra oznacza szybsze i bardziej precyzyjne odpowiedzi generatywne. Dla właścicieli stron – większą presję na treści, które model faktycznie zacytuje zamiast odesłania do strony.

Czy obrazy generowane przez AI w AI Overviews zastępują obrazy z mojej strony?

Tak, Google zaczęło wyświetlać w AI Overviews obrazy tworzone przez własny model AI – zamiast pobierać je z witryn. To oznacza, że ruch z obrazów w sekcji AI Overviews może nie trafiać na Twoją stronę, nawet jeśli masz dobrze zoptymalizowane grafiki.

Czy robots.txt blokuje bota ChatGPT przed crawlowaniem mojej strony?

Nie zawsze. OpenAI przyznało, że ChatGPT Fetch Bot może odwiedzać strony mimo dyrektywy disallow w pliku robots.txt. Jeśli zależy Ci na kontroli nad tym, które treści trafiają do modeli AI, samo robots.txt może nie wystarczyć – sprawdź dokumentację OpenAI i rozważ inne metody blokowania.

Dlaczego Googlebot deklaruje, że pochodzi z Kalifornii, skoro może być gdzie indziej?

Google historycznie informowało, że Googlebot pochodzi z Mountain View w Kalifornii. W praktyce Google utrzymuje centra danych na całym świecie i crawler może fizycznie operować z innej lokalizacji. Ma to znaczenie przy regułach geolokalizacyjnych, firewallach i blokadach IP – reguły oparte wyłącznie na lokalizacji mogą przypadkowo blokować Googlebota.

Co powinienem zrobić z plikiem robots.txt po informacjach o ChatGPT Fetch Bot?

Przejrzyj aktualne dyrektywy dla botów AI (GPTBot, ChatGPT-User, OAI-SearchBot) i sprawdź w logach serwera, czy ChatGPT Fetch faktycznie je respektuje. OpenAI udostępnia własną dokumentację dotyczącą kontroli crawlowania – warto ją przeczytać i rozważyć dodatkowe zabezpieczenia, jeśli nie chcesz, by Twoje treści trafiały do modeli.

Czy AI Mode w Google wypiera klasyczne wyniki organiczne?

AI Mode generuje odpowiedzi syntetyczne na górze strony, co ogranicza klikalność klasycznych wyników organicznych dla wielu zapytań informacyjnych. Strony, których treści są cytowane przez model, zyskują widoczność jako źródła – to nowy wymiar pozycjonowania, odrębny od tradycyjnego SEO.

Jak pozycjonować markę w modelach AI takich jak ChatGPT czy Gemini?

Pozycjonowanie w modelach AI wymaga treści strukturalnych, autorytetu domenowego i obecności w źródłach, z których modele uczą się lub które cytują w czasie rzeczywistym. Semfury oferuje dedykowane usługi pozycjonowania w ChatGPT i AI – skrojone pod realia polskiego rynku.