Google udostępnił raporty wydajności AI w Search Console globalnie dla wszystkich witryn – mierzą impresje i kliknięcia z AI Overviews oraz AI Mode. Jednocześnie potwierdzono, że zespół antyspamowy Google działa i jest dobrze finansowany, AI Mode wyświetla teraz reklamy produktowe w karuzeli, a dane pokazują, że Claude i Claude Code przeszukują sieć zupełnie inaczej i trafiają do różnych typów stron. To tydzień, który zmienia priorytety zarówno w SEO, jak i w AEO.

Spis tresci

Raporty wydajności AI w Search Console – co Google właśnie wdrożył globalnie

Google Search Console panel pokazujący metryki wydajności AI Overviews
Ilustracja wygenerowana przez AI

Google udostępnił raporty generatywnych odpowiedzi AI w Search Console wszystkim właścicielom witryn na świecie. Raporty obejmują dane o impresje i kliknięcia z AI Overviews oraz AI Mode – i są teraz dostępne dla każdej zindeksowanej strony, bez wyjątków.

To zmiana, na którą właściciele stron czekali od momentu, gdy AI Overviews pojawiły się w wynikach wyszukiwania. Wcześniej nie było żadnego oficjalnego źródła danych pokazującego, czy i jak często strona pojawia się w odpowiedziach generatywnych. Teraz Search Console dostarcza te dane bezpośrednio – impresje z AI Mode i AI Overviews widoczne są w panelu obok klasycznych wyników organicznych.

Co to zmienia w praktyce? Właściciel sklepu lub serwisu contentowego może po raz pierwszy zmierzyć, ile ruchu generuje widoczność w AI – i porównać ją z klasycznym pozycjonowaniem w Google. Jeśli strona pojawia się w AI Overviews, ale nie przynosi kliknięć, to sygnał do rewizji treści. Jeśli nie pojawia się wcale – to sygnał do podjęcia działań w obszarze pozycjonowania w ChatGPT i AI. Szczegóły o globalnym wdrożeniu opisuje Search Engine Journal.

Spam update Google: zespół antyspamowy działa i ma zasoby

Zespół antyspamowy Google monitoruje i usuwa złośliwe treści
Ilustracja wygenerowana przez AI

Rajan Patel, VP of Engineering Google Search, publicznie potwierdził, że zespół ds. walki ze spamem w wyszukiwarce jest aktywny, dobrze finansowany i nieprzerwanie aktualizuje algorytmy. Sierpniowy spam update 2026 to jeden z efektów tej pracy.

Zyski. Klienci. Wyniki. Reszta to gadanie. Potwierdzenie przez Google, że filtry antyspamowe działają i są regularnie wzmacniane, oznacza jedno: strony budowane na skróty – automatyczny content, siatki linków, treści bez wartości – są nieustannie pod presją. To nie jest jednorazowa akcja. To deklaracja strategiczna ze strony Google.

Co to zmienia w praktyce? Jeśli Twoja strona ucierpiała lub jej widoczność jest niestabilna, powód może leżeć właśnie w obszarze jakości treści i profilu linków. Nie oceniamy skali skutków na podstawie liczb, których Google nie podał – ale sam fakt publicznego potwierdzenia przez VP Engineering, że team spamowy jest w pełni operacyjny, to wyraźny sygnał. Więcej o sierpniowym spam update znajdziesz w naszym artykule Google wdrożył sierpniowy spam update 2026 oraz w szczegółowym omówieniu jakie rankingi straciły pozycje. Źródłowy komentarz Patela dokumentuje Search Engine Roundtable.

AI Mode Google z reklamami produktowymi – karuzela i jednostka na dole wyników

Google wyniki wyszukiwania z karuzelą produktów i reklamami
Ilustracja wygenerowana przez AI

Google wyświetla teraz reklamy produktowe bezpośrednio w wynikach AI Mode. Pojawiają się w dwóch miejscach: jako karuzela wbudowana w treść odpowiedzi generatywnej oraz jako osobna jednostka reklamowa na dole strony z wynikami AI Mode. Działasz konkretnie? My też – i widzimy, że to kolejny krok Google w monetyzacji nowego formatu wyników.

To istotna wiadomość dla każdego, kto prowadzi kampanie Google Shopping lub e-commerce. AI Mode przestaje być wyłącznie przestrzenią dla wyników organicznych – staje się też kanałem płatnym. Agencja ma sens wtedy, gdy zarabia dla Klienta więcej, niż kosztuje – a reklamy produktowe w AI Mode to nowe miejsce, gdzie budżet może pracować lub być marnowany, zależnie od konfiguracji kampanii.

Co to zmienia w praktyce? Właściciele sklepów internetowych powinni sprawdzić, czy ich SEO dla e-commerce i kampanie produktowe są skonfigurowane tak, żeby kwalifikować się do nowych formatów. Jednostka karuzelowa w AI Mode to potencjalnie bardzo widoczne miejsce – ale też nowe środowisko, które wymaga oddzielnej analizy wyników. Zbadamy Twoją stronę i kampanie. Wskażemy miejsca, gdzie przeciekają pieniądze. Źródło: Search Engine Roundtable. Kontekst zmian w AI Mode opisujemy też w artykule Google uruchomił Gemini 3.7 Flash w trybie AI Mode.

Claude vs Claude Code: jak różne agenty AI przeszukują sieć

Nowe dane pokazują, że Claude – asystent AI Anthropic – i Claude Code – narzędzie dla programistów – przeszukują sieć w fundamentalnie różny sposób. Trafiają do innych typów stron, cytują inne marki i działają z różną częstotliwością wyszukiwań. Claude Code rzadziej sięga po zasoby webowe w ogóle.

To wiadomość dla wszystkich, którzy budują widoczność marki w modelach AI. Nie ma jednej strategii AEO, która zadziała tak samo dla każdego agenta. Rodzaj zapytania, charakter narzędzia i to, jaki typ treści dany model preferuje – to zmienne, które mają realne przełożenie na to, czy Twoja marka pojawi się w odpowiedzi generatywnej. Wspierana przez AI. Przygotowana przez ekspertów. Właśnie dlatego w Semfury monitorujemy widoczność marek w różnych modelach – w tym za pomocą własnego narzędzia SaaS Semfury AEO, które śledzi, jak marka wypada w odpowiedziach ChatGPT, Gemini czy Perplexity.

Co to zmienia w praktyce? Jeśli Twoja marka chce być cytowana przez Claude jako rekomendacja dla użytkownika końcowego, potrzebuje inaczej zbudowanej treści niż wtedy, gdy celuje w Claude Code używanego przez deweloperów. Nie lubimy tracić czasu – Twojego ani naszego – więc nie będziemy rozwijać tej tezy bez danych o Twojej konkretnej kategorii. Ale warto wiedzieć, że różnicowanie strategii per agent staje się realnym tematem. Pełne dane opisuje Search Engine Journal.

Co z tym zrobić – konkretne działania na najbliższy tydzień

Zyski. Klienci. Wyniki. Reszta to gadanie. Poniżej pięć kroków, które mają sens po dzisiejszych newsach.

  • Wejdź do Search Console i sprawdź raporty AI. Google udostępnił je globalnie – sprawdź impresje i kliknięcia z AI Overviews i AI Mode dla swoich kluczowych podstron. Porównaj z wynikami organicznymi.
  • Zweryfikuj, czy Twoja strona nie oberwała spam update. Sierpniowy rollout jest aktywny. Jeśli widzisz spadki widoczności, skoreluj je z datami aktualizacji. Artykuł Google zamknął sierpniowy spam update zawiera szczegółowy opis zamknięcia rollout.
  • Przejrzyj kampanie Google Shopping pod kątem AI Mode. Reklamy produktowe trafiają teraz do karuzeli w wynikach AI – sprawdź, czy Twój feed produktowy jest aktualny i poprawnie skonfigurowany.
  • Oceń, jak Claude i inne agenty AI widzą Twoją markę. Jeśli zależy Ci na widoczności w odpowiedziach generatywnych, zacznij mierzyć, gdzie jesteś teraz. Bez pomiaru nie ma zarządzania.
  • Działasz konkretnie? My też. Kontakt z człowiekiem, nie z botem – jeśli chcesz, żebyśmy przejrzeli Twoje dane z Search Console i kampanii, odezwij się. Liczy się realnie wykonana praca – i tylko za nią płacisz. Ile to kosztuje? Złe pytanie. Lepiej zapytaj: ile na tym zyskasz.

Semfury to warszawska agencja SEO/SEM i AEO założona przez Andrzeja Lemańskiego i Krzysztofa Rdzeń – każdy z nich w digital i e-commerce od 2008 roku, wspólnie od 2012. Firma działa od 2022 roku. Agencja ma sens wtedy, gdy zarabia dla Klienta więcej, niż kosztuje. Nie sprzedajemy obietnic – tylko realne wyniki. Bez kombinowania.

FAQ

Czym są raporty wydajności AI w Google Search Console?

Raporty wydajności AI w Search Console mierzą, ile razy Twoja strona pojawia się w odpowiedziach AI Overviews i AI Mode – oraz ile kliknięć z tych miejsc trafia do Ciebie. To pierwsze oficjalne narzędzie Google do śledzenia widoczności w odpowiedziach generatywnych, dostępne teraz dla wszystkich witryn na świecie.

Czy raporty AI w Search Console są już dostępne dla mojej strony?

Tak. Google potwierdził globalny rollout raportów wydajności generatywnych AI – obejmuje wszystkie witryny indeksowane w Search Console. Jeśli nie widzisz sekcji, sprawdź czy Twoje konto ma dostęp właściciela lub pełne uprawnienia do właściwości.

Co zrobił Google z aktualizacją antyspamową z sierpnia 2026?

Rajan Patel, VP of Engineering Google Search, potwierdził publicznie, że zespół antyspamowy Google jest dobrze finansowany i aktywny. Sierpniowa aktualizacja algorytmu antyspamowego była jedną z ostatnich akcji tego zespołu. Patel podkreślił, że walka ze spamem w wynikach wyszukiwania trwa nieprzerwanie.

Jakie reklamy pojawiają się teraz w AI Mode Google?

Google wyświetla reklamy produktowe w formacie karuzeli bezpośrednio w wynikach AI Mode – zarówno wbudowane w treść odpowiedzi, jak i jako osobna jednostka reklamowa na dole. Oznacza to, że AI Mode staje się przestrzenią reklamową, a kampanie Google Shopping zyskują nowy punkt wejścia do widoczności.

Czym różni się Claude od Claude Code jeśli chodzi o przeszukiwanie sieci?

Dane pokazują, że Claude (asystent) i Claude Code (narzędzie dla programistów) przeszukują sieć z różną częstotliwością, trafiają do innych typów stron i cytują różne marki. Claude Code rzadziej sięga po zasoby webowe. Oznacza to, że strategia widoczności w AI powinna uwzględniać rodzaj agenta, na którego chcesz trafić.

Czy widoczność w AI Overviews i AI Mode przekłada się na kliknięcia?

Właśnie po to powstały nowe raporty – żeby to zmierzyć. Wcześniej nie było oficjalnych danych. Teraz Search Console pokazuje impresje i kliknięcia osobno dla AI Overviews i AI Mode, dzięki czemu możesz porównać konwersję z tych kanałów z klasycznym SEO organicznym.

Co powinienem zrobić jako właściciel e-commerce po tych newsach?

Trzy priorytety: po pierwsze – wejdź do Search Console i sprawdź dane AI już dziś. Po drugie – przejrzyj kampanie Google Shopping, bo reklamy produktowe pojawiają się teraz w AI Mode. Po trzecie – zweryfikuj, czy Twoja strona jest odpowiednio zindeksowana i nie oberwała sierpniowego spam update, bo Google potwierdził, że filtr działa aktywnie.