Google uruchomił w USA Universal Cart – wspólny koszyk zakupowy działający w Search, AI Mode i Gemini – tuż przed sezonem świątecznym, co dotyczy przede wszystkim sklepów na Shopify i w Merchant Center. Równolegle Google znowu zmienia sposób pokazywania linków w AI Overviews i AI Mode, ale nadal nie udostępnia danych o kliknięciach. Do tego: nowy poradnik zakupowy Google Ads, wyższa pozycja linków inline w odpowiedziach AI oraz Google Ads API w wersji 26. Znaczenie ma to głównie dla e-commerce, agencji SEO/SEM i każdego, kto mierzy ruch z wyszukiwarek AI. Zyski. Klienci. Wyniki. Reszta to gadanie – dziś konkretnie o tym, co z tych zmian wynika dla Twojego konta.

Spis tresci

Google Universal Cart działa już w USA – co to za koszyk

Sklep internetowy z produktami i koszykiem zakupowym
Ilustracja wygenerowana przez AI

Google oficjalnie uruchomił Universal Cart w Stanach Zjednoczonych. Działa równolegle w klasycznym Search, w AI Mode oraz w aplikacji Gemini. Koszyk pozwala dodawać produkty z różnych sklepów w jedno miejsce, ustawiać powiadomienia o spadku ceny i wznowieniu dostępności, a na końcu dokończyć zakup przez Google Pay albo przejść bezpośrednio na stronę sprzedawcy. Funkcja opiera się na Google Wallet, więc sama podpowiada, której karty użyć pod kątem korzyści, i pokazuje kody promocyjne prosto w koszyku. Wśród sprzedawców wymienionych przez Google znalazły się Nike, Sephora, Target, Ulta Beauty, Walmart, Wayfair oraz spora grupa sklepów na Shopify – a sprzedawca formalnie pozostaje stroną transakcji niezależnie od wybranej ścieżki.

Co to zmienia w praktyce? Jeśli prowadzisz sklep na Shopify albo masz konto w Merchant Center, Universal Cart to nowy kanał, przez który klient może trafić do Twojej oferty – bez konieczności wchodzenia na stronę. Pierwsza wersja działa jednokierunkowo: obsługuje tylko tworzenie i transfer koszyka, bez synchronizacji zmian między Google a systemem sprzedawcy. Warto więc już teraz sprawdzić w panelu integracji UCP w Merchant Center, czy Twój sklep kwalifikuje się do programu – wdrożenie ruszyło akurat przed szczytem sezonu zakupowego. Szczegóły i zrzuty ekranu opisuje Search Engine Journal, a temat podjął też Search Engine Roundtable.

Linki w AI Mode i AI Overviews znowu inne – dlaczego nadal bez danych o kliknięciach

Interfejs wyszukiwarki z tekstem AI i linkami do stron
Ilustracja wygenerowana przez AI

Google po raz kolejny zmienił sposób prezentacji linków w AI Mode i AI Overviews. Zwiększył ich liczbę i przesunął część z nich wyżej w odpowiedzi. Dla niektórych zapytań pojawi się też osobna sekcja z jednym lub dwoma linkami do „właściwej strony", karuzele z aktualnymi artykułami mają trafić do kolejnych krajów i języków, a nazwy twórców i wydawców przy wynikach wideo zaczynają linkować do ich profili wyszukiwania. Google podało też, że liczba osób korzystających z funkcji preferowanych źródeł wyraźnie wzrosła od początku roku – bez podania konkretnej liczby użytkowników ani sposobu pomiaru.

Co to zmienia w praktyce? Najważniejsza informacja jest taka, czego w tej aktualizacji nie ma: Google nadal nie pokazuje danych o kliknięciach w raportach wydajności AI, mimo że to właśnie ta metryka interesuje właścicieli stron najbardziej. Więcej linków i wyższa ich pozycja nie oznaczają automatycznie, że ktokolwiek faktycznie je klika. A bez tej liczby trudno ocenić, czy widoczność w AI realnie przekłada się na ruch. Dlatego zamiast czekać na metryki od Google, lepiej samodzielnie monitorować, czy marka w ogóle pojawia się w odpowiedziach generatywnych – to zresztą sedno naszego podejścia do pozycjonowania w ChatGPT i AI. Pełny opis zmian znajdziesz w Search Engine Roundtable.

Poradnik zakupowy Google Ads – kiedy kupować, by trafić na najlepsze rabaty

Kalendarz promocji i rabatów na produkty e-commerce
Ilustracja wygenerowana przez AI

Google Ads opublikował poradnik „When to Buy", który na podstawie danych historycznych z zeszłego roku pokazuje, kiedy w poszczególnych kategoriach produktowych przeceny są najgłębsze. Perfumy i kosmetyki warto kupować wcześnie, zaraz po Black Friday, bo liczba promocji gwałtownie spada w okolicach świąt. Torebki mają najlepszy stosunek rabatu do wyboru w połowie grudnia, akcesoria podróżne warto brać w okolicach Black Friday, a duże walizki i elektroniczne zabawki czekają na najgłębsze przeceny dopiero w ostatnich tygodniach grudnia.

Co to zmienia w praktyce? Dla sklepów prowadzących kampanie Google Shopping i Google Ads to gotowa mapa sezonowości. Można ją przełożyć na harmonogram promocji i budżetów reklamowych rozłożonych w czasie, a nie skupionych w jednym tygodniu wokół Black Friday. Agencja ma sens wtedy, gdy zarabia dla Klienta więcej, niż kosztuje – a to oznacza też umiejętność wykorzystania takich danych sezonowych zamiast działania na wyczucie. Pełny poradnik z danymi dla poszczególnych kategorii opublikował Google Ads (blog.google).

OpenAI promuje naukę przez pytania – Study Mode w ChatGPT dla edukacji

OpenAI, z okazji Dnia Nauczyciela, rozszerzyło kurs AI for Educators o wersję w języku portugalskim i przypomniało o funkcji Study Mode w ChatGPT. Funkcja prowadzi ucznia przez temat krok po kroku – pytaniem, podpowiedzią, sprawdzeniem zrozumienia – zamiast podawać gotową odpowiedź. Powstała we współpracy z nauczycielami i ekspertami od pedagogiki. Jej celem jest wymuszenie aktywnego myślenia zamiast kopiowania wyniku.

Co to zmienia w praktyce? Dla branży SEO i AEO to sygnał z innej strony tego samego trendu: modele takie jak ChatGPT coraz częściej budują relację z użytkownikiem opartą na dialogu, a nie na jednorazowej odpowiedzi. Treści firmowe, które same zadają pytania i prowadzą czytelnika krok po kroku, mają większą szansę zostać zacytowane w takim modelu rozmowy niż statyczny opis produktu. To kolejny argument za tym, że pozycjonowanie w AI – ChatGPT, Gemini, Perplexity – wymaga dziś innego podejścia do treści niż klasyczne SEO. Nie sprzedajemy obietnic – tylko realne wyniki, więc tego typu zmiany traktujemy jako konkretne wskazówki do pracy nad treścią, nie jako ciekawostkę. Szczegóły kampanii opisuje OpenAI.

Linki inline wyżej w odpowiedziach AI – piąta zmiana Google w tym tygodniu

Google ogłosiło pięć zmian w sposobie prezentacji linków w AI Mode i AI Overviews. Sercem aktualizacji jest częstsze pokazywanie linków inline wyżej w treści odpowiedzi. Druga nowość to testowana sekcja na samej górze odpowiedzi z linkami do oficjalnych źródeł przy zapytaniach zadaniowych, gdzie liczba wiarygodnych stron jest ograniczona – przykładem są zasady zwrotu biletu u konkretnej linii lotniczej. Trzecia zmiana to bardziej klikalny design sekcji z linkami na końcu odpowiedzi, z miniaturami zdjęć, a czwarta i piąta to rozszerzenie karuzeli aktualnych artykułów na kolejne rynki oraz testy linkowania nazw twórców wideo do ich profili wyszukiwania.

Co to zmienia w praktyce? Google przyznaje wprost, że nie podaje skali tego wzrostu liczby linków inline – ale kierunek jest jasny: strony, które mają jasną, dobrze oznaczoną treść i figurują jako preferowane źródło w Search Console, mają większą szansę pojawić się wysoko w odpowiedzi generatywnej. Działasz konkretnie? My też – i to jest właśnie moment, żeby sprawdzić w Search Console, czy witryna w ogóle kwalifikuje się do udziału w funkcjach generatywnych Google. Pełen opis zmian z przykładowymi zrzutami ekranu znajduje się w Search Engine Journal.

Google wydało wersję 26 Google Ads API. To duży, major release obejmujący m.in. uproszczone deklaracje reklam politycznych w UE, modyfikatory stawek dla branży podróżniczej niezależne od kategorii, pomiary typu Search Lift, tworzenie kampanii Performance Max dla usług lokalnych, ujednoliconą konfigurację konwersji rozszerzonych oraz usprawnienia w Google Shopping i Demand Gen. To kolejna duża aktualizacja po mniejszych wersjach wydawanych w poprzednich miesiącach.

Co to zmienia w praktyce? Dla firm korzystających z własnych integracji, narzędzi raportujących albo zewnętrznych platform do zarządzania kampaniami nowa wersja API oznacza konieczność aktualizacji bibliotek klienckich – inaczej część nowych funkcji po prostu nie zadziała. Nie sprzedajemy obietnic – tylko realne wyniki, dlatego każda aktualizacja API to dla nas sygnał, żeby sprawdzić konta klientów pod kątem nowych możliwości pomiaru, zanim zrobi to konkurencja. Pełny changelog wersji 26 opisuje Search Engine Roundtable.

Co z tym zrobić w tym tygodniu

Zyski. Klienci. Wyniki. Reszta to gadanie – więc zamiast śledzić każdą aktualizację z osobna, warto przełożyć dzisiejsze newsy na konkretne działania:

  • Sprawdź w Merchant Center, czy Twój sklep kwalifikuje się do integracji UCP i opcji transferu koszyka do Universal Cart.
  • Zweryfikuj w Search Console, czy witryna jest włączona do funkcji generatywnych i może zostać preferowanym źródłem w AI Mode.
  • Zaplanuj kalendarz promocji świątecznych pod kampanie Google Ads i Google Shopping zgodnie z sezonowością opisaną w poradniku Google.
  • Zleć aktualizację integracji do Google Ads API w wersji 26, jeśli korzystasz z własnych narzędzi raportujących albo automatyzacji stawek.
  • Zbadamy Twoją stronę i kampanie. Wskażemy miejsca, gdzie przeciekają pieniądze – to oferta na wypadek, gdy wolisz, żeby ktoś inny zrobił ten przegląd za Ciebie.

Agencja ma sens wtedy, gdy zarabia dla Klienta więcej, niż kosztuje – a przy takiej liczbie zmian na raz łatwo coś przeoczyć, jeśli nikt nie monitoruje tego na bieżąco. Ile to kosztuje? Złe pytanie. Lepiej zapytaj: ile na tym zyskasz, bo to właśnie różnica między jednorazowym audytem a stałym nadzorem nad kontem. Więcej o tym, jak wygląda to w praktyce na kontach B2B, znajdziesz w naszych case studies b2b agencja marketingu Google Ads, SEO, AEO, Meta Ads. Jeśli interesuje Cię, jak przygotować markę pod odpowiedzi generatywne, zobacz naszą ofertę pozycjonowania w ChatGPT i AI. A kompleksowe wsparcie w Google i Meta opisujemy na stronie agencja SEO i SEM.

Semfury to warszawska agencja SEO/SEM i AEO świadcząca kompleksowe usługi pozycjonowania w Google, kampanie płatne (Google Ads, Meta Ads) oraz pozycjonowanie marek w modelach AI, takich jak ChatGPT i Gemini. Każdy z założycieli – Andrzej Lemański i Krzysztof Rdzeń – działa w digital i e-commerce od 2008 roku, wspólnie od 2012, a samą agencję Semfury prowadzą od 2022 roku. Tyle obserwowania zmian w Google nauczyło ich jednego: Działasz konkretnie? My też. Liczy się realnie wykonana praca – i tylko za nią płacisz, bez kombinowania i bez udawania, że każda aktualizacja to rewolucja. Kontakt z człowiekiem, nie z botem – to zasada, która obowiązuje przy każdym audycie, niezależnie od tego, ile newsów Google wypuści w jednym tygodniu. Wspierana przez AI. Przygotowana przez ekspertów – tak wygląda nasz własny monitoring widoczności marek w wyszukiwarkach AI, dostępny jako Semfury AEO.

FAQ

Czym jest Universal Cart od Google i kogo dotyczy?

Universal Cart to wspólny koszyk zakupowy Google, który pozwala dodawać produkty z wielu sklepów w Search, AI Mode i aplikacji Gemini, a potem dokończyć zakup przez Google Pay albo na stronie sprzedawcy. Na razie działa w USA i dotyczy głównie dużych sieci handlowych oraz sklepów na Shopify podłączonych do Merchant Center. Polscy sprzedawcy powinni obserwować rozwój funkcji, bo logika koszyka produktowego prędzej czy później trafi też poza USA.

Czy Google pokaże wreszcie dane o kliknięciach z AI Overviews?

Nie, przynajmniej na razie. Google po raz kolejny zmienił sposób prezentacji linków w AI Mode i AI Overviews – więcej linków inline, wyższa pozycja, nowe karuzele – ale w raportach wydajności AI nadal brakuje metryki kliknięć. Firma deklaruje, że pracuje nad dodatkowymi metrykami, jednak konkretnego terminu nie podano.

Jak przygotować sklep internetowy na sezon świąteczny według danych Google?

Google opublikował poradnik zakupowy oparty na danych historycznych z ubiegłego roku, który podpowiada, kiedy poszczególne kategorie produktów mają najgłębsze przeceny – np. perfumy warto kupować tuż po Black Friday, a walizki i zabawki elektroniczne dopiero pod koniec grudnia. Sklepy mogą wykorzystać ten rytm do planowania kampanii Google Ads i Google Shopping w czasie, a nie tylko w jednym szczycie wokół Black Friday.

Co zmienia Google Ads API w wersji 26?

Wersja 26 Google Ads API wprowadza m.in. uproszczone deklaracje reklam politycznych w UE, modyfikatory stawek dla branży podróżniczej, pomiary Search Lift, tworzenie kampanii Performance Max dla usług lokalnych oraz ujednoliconą konfigurację konwersji rozszerzonych. To zmiana techniczna, więc w praktyce dotyczy agencji i zespołów, które zarządzają kampaniami przez integracje i własne narzędzia raportujące.

Czy warto teraz inwestować w widoczność marki w ChatGPT i Gemini?

Tak, bo kierunek zmian u Google – koszyk w AI Mode, linki inline wyżej w odpowiedziach, karuzele z preferowanymi źródłami – pokazuje, że wyszukiwanie generatywne przestaje być dodatkiem i staje się stałym kanałem zakupowym. Marki, które nie są widoczne w odpowiedziach AI, tracą ruch zanim użytkownik w ogóle trafi na klasyczną listę wyników. Dlatego monitoring widoczności w modelach AI warto traktować na równi z klasycznym SEO.

Co z tym zrobić w tym tygodniu, jeśli prowadzę sklep internetowy?

Sprawdź w Merchant Center, czy Twój sklep kwalifikuje się do integracji UCP i koszyka transferowego, zweryfikuj ustawienia Preferred Sources w Search Console oraz zaplanuj kalendarz promocji świątecznych zgodnie z danymi o terminach przecen. Dodatkowo warto zrobić przegląd konta Google Ads pod kątem nowości z API w wersji 26, zanim zrobią to za Ciebie rosnące koszty kampanii.

Czy aktualizacje AI Overviews z 15 października 2026 to update algorytmu rankingowego?

Nie, to zmiana sposobu prezentacji linków i interfejsu w AI Mode i AI Overviews, a nie aktualizacja algorytmu rankingowego wpływająca na pozycje w klasycznym wyszukiwaniu. Google opisuje to jako pracę nad czytelnością i klikalnością odpowiedzi generatywnych, nie jako zmianę kryteriów oceny treści.