29 sierpnia 2026 Google wprowadził trzy istotne zmiany. Zastąpił kary manualne za parasite SEO w Europejskim Obszarze Gospodarczym nowym systemem rankingowym, który ocenia sekcje witryn niezależnie. Wyjaśnił też różnice między trzema funkcjami personalizacji wyszukiwania – Preferred Sources, Tailor Your Feed i Search Profiles – które użytkownicy dotychczas mylili ze sobą. Równolegle Google testuje wypychanie użytkowników z AI Overviews bezpośrednio do AI Mode bez konieczności klikania dodatkowego przycisku. Wszystkie trzy zmiany mają bezpośrednie skutki dla widoczności polskich stron w wynikach wyszukiwania.

Spis tresci

Parasite SEO w EOG: Google zastępuje kary manualne nowym systemem rankingowym

Algorytm Google automatycznie penalizuje nieetyczne SEO na obcych domenach
Ilustracja wygenerowana przez AI

Google zakończył stosowanie kar manualnych za site reputation abuse – czyli parasite SEO – w krajach Europejskiego Obszaru Gospodarczego. W ich miejsce weszedł system, który potrafi rankingować poszczególne sekcje witryny niezależnie od reszty domeny. W praktyce oznacza to, że strony, na których osadzane były zewnętrzne treści afiliacyjne, porównywarki czy kupony, nie będą już karane manualnie w Google Search Console – podaje Search Engine Journal.

Ta zmiana nie jest przyzwoleniem na parasite SEO. Polityka nadal obowiązuje, a Google egzekwuje ją teraz algorytmicznie. Sekcja strony, która nie spełnia wymogów jakościowych, może po prostu przestać się rankingować – bez żadnego powiadomienia w Search Console. Zyski. Klienci. Wyniki. Reszta to gadanie. Jeśli Twoja witryna hostuje cudze treści wyłącznie po to, żeby podpiąć się pod autorytet domeny – algorytm to wykryje, tylko nie dostaniesz e-maila ze stosownym ostrzeżeniem.

Co to zmienia w praktyce: Właściciele polskich serwisów, którzy współpracują z wydawcami zewnętrznymi lub prowadzą sekcje afiliacyjne, muszą teraz samodzielnie monitorować widoczność poszczególnych katalogów i podstron, bo sygnał ostrzegawczy w postaci kary manualnej znika. Zbadamy Twoją stronę i kampanie. Wskażemy miejsca, gdzie przeciekają pieniądze – zanim zrobi to algorytm Google. Warto przejrzeć dane z Google Search Console i narzędzi analitycznych pod kątem ewentualnych spadków widoczności konkretnych sekcji, zwłaszcza jeśli obsługują ruch afiliacyjny lub treści tworzone przez podmioty zewnętrzne. Więcej o tym, jak Google wdrożył sierpniowy spam update 2026 i co zmienia AI Mode Gemini 3.7, piszemy w osobnym materiale.

Preferred Sources, Tailor Your Feed i Search Profiles – trzy różne funkcje personalizacji Google

Personalizacja wyszukiwania poprzez preferencje źródeł i profile użytkownika
Ilustracja wygenerowana przez AI

Google potwierdził, że Preferred Sources, Tailor Your Feed i Search Profiles to trzy odrębne funkcje, które działają w różnych miejscach ekosystemu wyszukiwarki i które nierzadko są ze sobą mylone – informuje Search Engine Roundtable. Preferred Sources umożliwia użytkownikowi wskazanie konkretnych serwisów, których treści mają pojawiać się częściej w wynikach wyszukiwania, AI Mode i Discover. Tailor Your Feed to personalizacja tematyczna, skupiona głównie na Discover. Search Profiles natomiast to profile wyszukiwania – bardziej kompleksowy mechanizm wpływający na wyniki w Google Search i AI Mode, zależny od kontekstu, w jakim użytkownik szuka.

Wszystkie trzy narzędzia personalizują to, co użytkownik widzi – ale robią to różnymi dźwigniami i w różnych warstwach interfejsu. Nie zastępują się nawzajem. Działają równolegle.

Co to zmienia w praktyce: Dla właściciela strony lub e-commerce kluczowym wnioskiem jest rosnące znaczenie rozpoznawalności marki jako źródła. Użytkownik, który Cię zna i ufa Twoim treściom, może teraz aktywnie zaznaczyć Twój serwis jako preferowany – i wtedy Twoje artykuły będą mu się częściej pojawiać. To przesuwa ciężar SEO w kierunku budowania lojalnej publiczności, nie tylko pozycji fraz. Działasz konkretnie? My też – i dlatego pracujemy nad widocznością marki zarówno w klasycznych wynikach organicznych, jak i w modelach AI takich jak ChatGPT czy Gemini, czym zajmuje się nasz dział pozycjonowania w ChatGPT i AI. Agencja ma sens wtedy, gdy zarabia dla Klienta więcej, niż kosztuje – a budowanie marki jako zaufanego źródła to inwestycja o długiej stopie zwrotu.

Jak AI Overviews wypychają użytkowników w głąb AI Mode – Google usuwa przycisk "Pokaż więcej"

AI Overviews ograniczają dostęp do tradycyjnych wyników wyszukiwania
Ilustracja wygenerowana przez AI

Google testuje nowy wariant AI Overviews, w którym rozbudowana odpowiedź generatywna pojawia się domyślnie – bez konieczności klikania przycisku „Pokaż więcej". Jednocześnie od razu otwiera się pole do wpisywania pytań uzupełniających, charakterystyczne dla AI Mode, podaje Search Engine Roundtable. W efekcie interfejs wygląda jak AI Mode, choć użytkownik zaczął od zwykłego wyszukiwania.

To istotna zmiana w logice poruszania się po wynikach. Do tej pory AI Overview był kompaktową zajawką nad wynikami organicznymi – użytkownik musiał aktywnie kliknąć, żeby zobaczyć więcej i przejść do AI Mode. Teraz Google testuje model, w którym ta ścieżka jest domyślna. Bez kombinowania – kierunek jest oczywisty: Google chce jak najdłużej zatrzymać użytkownika wewnątrz własnego interfejsu AI.

Co to zmienia w praktyce: Klasyczne kliknięcia organiczne mogą spaść dla zapytań, na które AI Overview dostarcza wyczerpującej odpowiedzi w miejscu. Wzrośnie za to znaczenie bycia cytowanym źródłem wewnątrz odpowiedzi generatywnej – bo to jedyna forma widoczności, jaka pozostaje w tym modelu. Semfury – warszawska agencja SEO i SEM – monitoruje widoczność marek w modelach AI za pomocą własnego narzędzia SaaS Semfury AEO, Wspierana przez AI. Przygotowana przez ekspertów. Jeśli Twoja marka nie pojawia się w odpowiedziach ChatGPT, Gemini czy Perplexity – tracisz widoczność, której nie widać w Google Analytics. Więcej kontekstu do tej zmiany znajdziesz w materiale o tym, jak Google uruchomił Gemini 3.7 Flash w trybie AI Mode wyszukiwarki oraz jak Google zamienia przyciski wyszukiwania na narzędzia AI.

Co z tym zrobić – konkretne działania na najbliższy tydzień

Nie sprzedajemy obietnic – tylko realne wyniki. Dlatego zamiast ogólnych zaleceń – lista konkretnych kroków:

  • Przejrzyj sekcje witryny pod kątem autonomicznego rankingowania. Zidentyfikuj katalogi i podstrony, które mogą być oceniane przez Google niezależnie od całej domeny. Szczególną uwagę zwróć na sekcje afiliacyjne, treści partnerów zewnętrznych i wszelkie obszary o niskiej autorskiej jakości treści.
  • Skonfiguruj alerty widoczności dla kluczowych sekcji strony. Brak kary manualnej nie oznacza braku problemu – algorytmiczny spadek widoczności może być trudniejszy do wykrycia. Monitoruj pozycje nie tylko dla całej domeny, ale dla konkretnych kategorii URL.
  • Zaplanuj działania z zakresu brand authority. Skoro Preferred Sources pozwala użytkownikom aktywnie wybierać zaufane serwisy, Twoja marka powinna być rozpoznawalna jako źródło eksperckie. Działasz konkretnie? My też – zacznij od audytu treści E-E-A-T i sprawdź, czy Twoje artykuły jasno sygnalizują autora i kompetencje.
  • Sprawdź widoczność marki w odpowiedziach generatywnych AI. Jeśli AI Overviews coraz częściej zatrzymują użytkownika w interfejsie Google, Twoja marka powinna być wśród cytowanych źródeł. Ile to kosztuje? Złe pytanie. Lepiej zapytaj: ile na tym zyskasz – tracąc widoczność w AI Mode, tracisz leady, których nie widzisz w raportach.
  • Odróżnij Preferred Sources, Tailor Your Feed i Search Profiles w swojej strategii. To trzy różne dźwignie – każda działa inaczej i wymaga innych działań po stronie wydawcy lub marketera.

Liczy się realnie wykonana praca – i tylko za nią płacisz. Nie lubimy tracić czasu – Twojego ani naszego. Kontakt z człowiekiem, nie z botem – jeśli chcesz omówić, jak te zmiany wpływają na Twoją konkretną stronę, napisz do nas. Agencja ma sens wtedy, gdy zarabia dla Klienta więcej, niż kosztuje – i właśnie dlatego każdego dnia czytamy te feedy za Ciebie. Zyski. Klienci. Wyniki. Reszta to gadanie.

Każdy z założycieli Semfury – Andrzej Lemański i Krzysztof Rdzeń – jest w digital i e-commerce od 2008 roku, wspólnie od 2012, a sama firma działa od 2022 roku. To wystarczająco długo, żeby wiedzieć: algorytmy się zmieniają, zasady zostają. Bądź widoczny tam, gdzie szukają Twoi klienci – dziś to coraz częściej nie pierwsza strona Google, ale odpowiedź generatywna w AI Mode.

FAQ

Czy moja strona w Polsce nadal może dostać karę za parasite SEO?

Strony działające w Europejskim Obszarze Gospodarczym nie będą już otrzymywać kar manualnych za site reputation abuse. Google zastąpił ten system algorytmem, który rankinguje poszczególne sekcje witryny niezależnie od reszty domeny. Oznacza to, że podejrzane sekcje po prostu przestają się wyświetlać – bez formalnej kary manualnej.

Czym różni się Preferred Sources od Tailor Your Feed i Search Profiles w Google?

To trzy oddzielne funkcje personalizacji. Preferred Sources pozwala wybrać zaufane serwisy, których treści mają mieć pierwszeństwo. Tailor Your Feed dostosowuje tematy w Discover. Search Profiles to profile wyszukiwania wpływające na wyniki w Google Search i AI Mode. Działają niezależnie i w różnych miejscach interfejsu Google.

Co to znaczy, że Google wypycha użytkowników z AI Overviews do AI Mode?

Google testuje wyświetlanie pełniejszej odpowiedzi generatywnej bezpośrednio w AI Overview – bez konieczności klikania przycisku „Pokaż więcej". Jednocześnie domyślnie pojawia się pole do zadawania pytań uzupełniających. Efekt: użytkownik może w ogóle nie trafić na klasyczne wyniki organiczne, bo całą odpowiedź dostanie od razu w trybie AI.

Jak Preferred Sources wpływa na ruch z Google Discover do mojej strony?

Preferred Sources to narzędzie po stronie użytkownika – pozwala mu oznaczyć preferowane serwisy. Dla wydawcy oznacza to, że wierny czytelnik może priorytetyzować Twoje treści w Discover i AI Mode. Nie ma tu mechanizmu, który sam w sobie zwiększa ruch, ale budowanie lojalności marki i rozpoznawalności źródła staje się ważniejsze niż kiedykolwiek.

Czy zmiany w AI Overviews oznaczają mniej kliknięć z Google do mojej strony?

Testowany wariant, w którym AI Overview od razu prezentuje pełną odpowiedź i otwiera pole pytań, może ograniczyć kliknięcia w klasyczne wyniki organiczne. Nie ma jeszcze danych liczbowych potwierdzających skalę tego efektu, ale kierunek jest wyraźny: Google chce zatrzymać użytkownika w swoim interfejsie AI dłużej.

Co powinienem zrobić z treściami partnera/wydawcy osadzonymi na mojej domenie po tej zmianie?

Sekcje typowo identyfikowane jako parasite SEO – np. zewnętrzne kupony, porównywarki czy treści afiliacyjne hostowane na silnej domenie – nie będą karane manualnie w EOG, ale Google może je rankingować niezależnie od reszty witryny. Warto przejrzeć, które sekcje strony mogą być oceniane autonomicznie i czy generują realną wartość dla użytkownika.

Czy parasite SEO jest teraz dozwolone w Europie?

Nie. Google zmienił mechanizm egzekwowania polityki – z kar manualnych na system algorytmiczny, który rankinguje sekcje witryn niezależnie. Praktyka nadal narusza wytyczne Google. Zmiana oznacza jedynie inny sposób reagowania wyszukiwarki, a nie przyzwolenie na tego typu działania.