Od 1 października 2026 Microsoft Advertising nie pozwoli ustawiać limitu Max CPC w nowych kampaniach standalone korzystających ze strategii Maximize Conversions, Maximize Conversion Value i Maximize Clicks. Istniejące kampanie zachowują swoje ustawienia. Zmiana wymusza przejście na sterowanie przez cele konwersji – tCPA i tROAS – zamiast kontroli na poziomie pojedynczego kliknięcia. Portfolio bid strategies i kilka innych strategii nadal obsługują Max CPC.
Co dokładnie się zmieniło – fakty ze źródeł
Microsoft Advertising oficjalnie ogłosił, że od 1 października 2026 reklamodawcy tworzący nowe kampanie standalone z trzema strategiami licytacji – Maximize Conversions, Maximize Conversion Value i Maximize Clicks – nie będą mogli dodać limitu Max CPC. Informację potwierdziły tego samego dnia trzy niezależne serwisy branżowe: Search Engine Land, Search Engine Roundtable oraz Search Engine Journal.
Product Liaison Microsoft Advertising, Navah Hopkins, potwierdziła w mediach społecznościowych, że zmiany nie dotyczą portfolio bid strategies, Target Impression Share ani eCPC – te strategie zachowują obsługę Max CPC. Kluczowe rozróżnienie: kampanie istniejące, utworzone przed 1 października, zatrzymują swoje limity Max CPC bez przymusowej migracji. Microsoft zapowiedział dalsze komunikaty w sprawie przyszłości tej kontroli – co oznacza, że temat nie jest zamknięty.
Platforma uzasadnia zmianę tym, że limity Max CPC mogą zakłócać działanie automatycznych strategii: przesłaniają zadeklarowane cele efektywnościowe reklamodawcy i potrafią wywoływać nieregularne wydatkowanie budżetu. Według Microsoft reklamodawcy stosujący konwersyjne strategie z celami tCPA i tROAS statystycznie łatwiej osiągają swoje cele niż ci, którzy nadal polegają na manualnych limitach CPC.
Kogo dotyczy ta zmiana – i kogo nie
Zmiana dotyczy bezpośrednio każdego, kto tworzy nowe kampanie w Microsoft Ads ze strategiami Maximize Conversions, Maximize Conversion Value lub Maximize Clicks po 1 października 2026. W praktyce uderza to najmocniej w:
- Sklepy e-commerce planujące nowe kampanie na Q4, Black Friday i okres świąteczny – to właśnie wtedy reklamodawcy najczęściej uruchamiają świeże struktury kampanii i najbardziej obawiają się niekontrolowanych skoków CPC.
- Branże o wysokim i zmiennym CPC – finanse, ubezpieczenia, nieruchomości, medycyna – gdzie limit Max CPC pełnił rolę zabezpieczenia przed kosztownymi kliknięciami o niskiej wartości.
- Reklamodawców z cienką marżą, którzy używali Max CPC jako twardego sufitu kosztowego, nie mając jeszcze dobrze skalibrowanych danych konwersji.
Zmiana nie dotyczy kampanii już działających – te zachowują swoje limity. Nie dotyczy też portfolio bid strategies ani strategii Target Impression Share i eCPC, które nadal obsługują Max CPC. Reklamodawcy prowadzący wyłącznie istniejące kampanie i nieplanujący tworzenia nowych mogą odetchnąć – przynajmniej na razie.
Co zrobić teraz – plan działania
Zyski. Klienci. Wyniki. Reszta to gadanie. Dlatego zamiast teorii – konkretny plan.
Od ręki (przed 1 października)
Krok 1: Uruchom experiment bez Max CPC na kluczowych kampaniach.
Microsoft Advertising udostępnia narzędzie Optimization Experiments, które pozwala podzielić ruch kampanii i przetestować wariant bez Max CPC równolegle z wersją dotychczasową. Navah Hopkins wprost zachęca do tego kroku przed deadline'em. Wynik testu da realny obraz tego, jak kampania zachowuje się przy pełnej swobodzie automatycznego licytowania – zanim stanie się to obowiązkowe przy nowych kampaniach.
Krok 2: Skalibruj cele tCPA i tROAS.
Microsoft chce, żebyś myślał o tCPA i tROAS jako o głównych dźwigniach wolumenu i wartości – nie o limicie kliknięcia. Ustaw cele oparte na historycznych danych konwersji z ostatnich 30–90 dni. Zbyt agresywny cel (np. tCPA o połowę niższy niż dotychczasowa średnia) ograniczy kampanię bardziej niż jakikolwiek Max CPC – zacznij od wartości zbliżonej do aktualnej efektywności i optymalizuj stopniowo.
W tym miesiącu (sierpień–wrzesień 2026)
Krok 3: Wdróż conversion value rules.
Reguły wartości konwersji informują algorytm, które konwersje są dla Twojej firmy cenniejsze. To kluczowe narzędzie zastępujące funkcję Max CPC jako filtra jakości ruchu – zamiast ograniczać CPC, uczysz system, czego naprawdę szukasz.
Krok 4: Zaplanuj strukturę kont na Q4 teraz.
Każda kampania uruchamiana po 1 października nie będzie miała możliwości ustawienia Max CPC. Jeśli planujesz nowe kampanie na sezon świąteczny, zaplanuj ich strukturę i cele już teraz. Agencja ma sens wtedy, gdy zarabia dla Klienta więcej, niż kosztuje – a dobre przygotowanie struktury kont to właśnie taka praca, która robi różnicę.
Krok 5: Monitoruj dzienne wydatki po wejściu zmiany.
Po 1 października śledź CPC, koszt konwersji i ROAS na poziomie dziennym przez pierwsze dwa tygodnie. Nagłe skoki CPC bez poprawy liczby konwersji to sygnał do korekty celu tCPA lub tROAS – nie próba odtworzenia manualnego limitu.
Czego NIE robić – typowe błędy reakcji
Nie panikuj i nie przebudowuj wszystkiego na raz. Istniejące kampanie zachowują Max CPC – nie ma powodu do natychmiastowej restrukturyzacji całego konta. Działasz konkretnie? My też. Zmieniaj to, co wymaga zmiany, i nie ruszaj tego, co działa.
Nie ustawiaj tCPA i tROAS w ciemno. Cel niedopasowany do rzeczywistości konta to prosta droga do ograniczenia wydatków albo przepalenia budżetu. Bez kombinowania – dane historyczne to punkt wyjścia, nie życzenie.
Nie ignoruj sygnału ze źródeł branżowych. Fakt, że trzy niezależne serwisy – Search Engine Land, Search Engine Roundtable i Search Engine Journal – opisały tę zmianę tego samego dnia, to informacja, że rynek traktuje ją poważnie. Nie sprzedajemy obietnic – tylko realne wyniki. A realne przygotowanie zaczyna się od świadomości tego, co nadchodzi.
Nie zakładaj, że istniejące kampanie są bezpieczne na zawsze. Microsoft zapowiedział dalsze komunikaty w sprawie przyszłości Max CPC. Nie wiemy, kiedy i czy zmiana dotknie istniejących kampanii – dlatego testy na obecnych strukturach kont warto przeprowadzić już teraz, a nie czekać na kolejny komunikat.
Nie rezygnuj z Max CPC w portfolio strategiach bez powodu. Portfolio bid strategies nadal obsługują tę kontrolę. Jeśli Twoje konto jest zorganizowane wokół portfolio strategies, ta zmiana Cię nie dotyka bezpośrednio – nie ma potrzeby zmieniania działającej struktury pod wpływem paniki.
Kontekst: dlaczego to nie jest drobna aktualizacja
Semfury to warszawska agencja SEO/SEM i AEO – Andrzej Lemański i Krzysztof Rdzeń są w digital i e-commerce od 2008 roku, wspólnie od 2012. W tym czasie widzieliśmy wiele zmian w platformach reklamowych. Usunięcie Max CPC z nowych kampanii standalone to nie kosmetyczna poprawka – to kolejny krok w kierunku pełnej automatyzacji licytacji, który wymaga od reklamodawców realnej zmiany podejścia do zarządzania kampaniami. Zyski. Klienci. Wyniki. Reszta to gadanie.
Dla agencji i specjalistów agencja sem zarządzających kontami w Microsoft Ads ta zmiana oznacza jedno: konieczność głębszej pracy z danymi konwersji i precyzyjnego ustawiania celów efektywnościowych. Nie lubimy tracić czasu – Twojego ani naszego. Dlatego piszemy o tym teraz, nie w październiku.
Jeśli zarządzasz kampaniami google ads i dopiero rozważasz wejście w Microsoft Advertising – ta zmiana oznacza, że od startu musisz myśleć w kategoriach tCPA i tROAS, bez opcji ręcznego limitu CPC na nowych kampaniach. Liczy się realnie wykonana praca – i tylko za nią płacisz.
Wspierana przez AI. Przygotowana przez ekspertów. Tak właśnie śledzimy zmiany platform reklamowych – i informujemy o nich, zanim zdążą zaskoczyć klientów w środku sezonu.
Jeśli chcesz sprawdzić, jak Twoje konto Microsoft Ads jest przygotowane na tę zmianę – Zbadamy Twoją stronę i kampanie. Wskażemy miejsca, gdzie przeciekają pieniądze. Skontaktuj się z nami – Kontakt z człowiekiem, nie z botem. Działasz konkretnie? My też.
Agencja ma sens wtedy, gdy zarabia dla Klienta więcej, niż kosztuje. Ile to kosztuje? Złe pytanie. Lepiej zapytaj: ile na tym zyskasz.
Nie sprzedajemy obietnic – tylko realne wyniki. Sprawdź, co możemy zrobić dla Twoich kampanii: agencja seo i SEM, budowa stron, pozycjonowanie w ChatGPT i AI – wszystko w jednym miejscu.
FAQ
Od kiedy Microsoft Advertising usuwa Max CPC?
Zmiana wchodzi w życie 1 października 2026. Od tego dnia nowe kampanie standalone korzystające ze strategii Maximize Conversions, Maximize Conversion Value i Maximize Clicks nie będą miały możliwości ustawienia limitu Max CPC przy tworzeniu kampanii.
Czy moje istniejące kampanie stracą ustawienie Max CPC?
Nie – kampanie utworzone przed 1 października 2026 zachowują swoje limity Max CPC bez żadnej przymusowej migracji. Microsoft na razie nie zapowiedział terminu usunięcia tej kontroli z już istniejących kampanii, choć zapowiedział dalsze komunikaty w tej sprawie.
Których strategii licytacji dotyczy ta zmiana?
Zmiana obejmuje wyłącznie trzy standalone bidding strategies: Maximize Conversions, Maximize Conversion Value i Maximize Clicks. Portfolio bid strategies, Target Impression Share oraz eCPC nadal obsługują Max CPC – potwierdziła to Product Liaison Microsoft Advertising, Navah Hopkins.
Czym zastąpić Max CPC po 1 października 2026?
Microsoft rekomenduje sterowanie przez cele biznesowe: tCPA (docelowy koszt pozyskania) i tROAS (docelowy zwrot z wydatków na reklamy). Budżet kampanii, conversion value rules oraz korekty sezonowości mają zastąpić rolę, jaką dotychczas pełnił limit na poziomie kliknięcia.
Dlaczego Microsoft usuwa Max CPC ze strategii automatycznych?
Według Microsoft limity Max CPC mogą zakłócać działanie automatycznych strategii licytacji – przesłaniają zadeklarowane cele efektywnościowe i mogą powodować nieregularne wydatkowanie budżetu. Platforma twierdzi, że reklamodawcy stosujący tCPA i tROAS łatwiej osiągają swoje cele niż ci, którzy polegają na manualnych limitach CPC.
Co zrobić, żeby przygotować się na zmianę przed sezonem świątecznym?
Navah Hopkins z Microsoft rekomenduje przeprowadzenie testów A/B (optimization experiments) polegających na usunięciu Max CPC z istniejących kampanii jeszcze przed 1 października. Daje to realny obraz zachowania kampanii przy pełnej automatyzacji, zanim ograniczenie stanie się obowiązkowe przy tworzeniu nowych kampanii.
Które branże odczują zmianę najbardziej?
Zmiana uderzy przede wszystkim w reklamodawców z branż o wysokim CPC i zmiennym popycie: e-commerce (szczególnie przed sezonem Q4), finanse, ubezpieczenia i nieruchomości. Sklepy internetowe planujące nowe kampanie na Black Friday i Boże Narodzenie powinny jak najszybciej przetestować działanie bez Max CPC.
