Microsoft zaczął pokazywać reklamy na górze wyników Bing AI Mode, a Google uruchomił reklamy w kolejnych pytaniach użytkownika w AI Mode. Google przyznał też, że zapytania w AI Mode przynoszą mu mniej pieniędzy niż tradycyjne wyszukiwanie, mimo że ruch przenosi się wyżej w lejku zakupowym. OpenAI pokazał system Control Room do zatrzymywania modeli, jeden z serwisów zanotował około 21% kliknięć z funkcji AI Google, a Google opublikował doroczny przewodnik po prezentach Holiday 100. To ma znaczenie dla każdego, kto prowadzi kampanie Google Ads, SEO lub monitoruje widoczność marki w AI.

Działasz konkretnie? My też. Dlatego każdego dnia przeglądamy newsy branżowe za Ciebie i tłumaczymy je na konkretne decyzje biznesowe. Zyski. Klienci. Wyniki. Reszta to gadanie – a dziś gadania w branży SEO/SEM nie brakuje.

Spis tresci

Bing Ads na górze wyników AI Mode – co pokazał Microsoft

Microsoft umieszcza reklamy nad wynikami wyszukiwania w trybie AI
Ilustracja wygenerowana przez AI

Microsoft zaczął wyświetlać reklamy na samej górze wyników Bing AI Mode, dawniej znanego jako Copilot Search. Pojawiają się tam zarówno zwykłe reklamy wyszukiwania, jak i reklamy produktowe – obie oznaczone etykietą „Sponsored", choć jest ona na tyle dyskretna, że łatwo ją przeoczyć. Potwierdzają to przykłady opisane przez dziennikarzy Search Engine Watch i zweryfikowane bezpośrednio przez redakcję Search Engine Roundtable.

Co to zmienia w praktyce? Jeśli prowadzisz kampanie w Bing Ads albo rozważasz dywersyfikację budżetu poza Google Ads, nowe miejsce reklamowe w AI Mode to realna szansa na dodatkową widoczność – pod warunkiem, że kreacja i oferta są gotowe na format konwersacyjny. Dla SEO oznacza to też kolejne miejsce w wynikach, gdzie trzeba konkurować nie tylko z organicznymi linkami, ale i z reklamami umieszczonymi nad odpowiedzią AI. Więcej o samym zjawisku reklam w wynikach AI znajdziesz w materiale Search Engine Roundtable.

Google przyznaje: zapytania w AI Mode płacą mniej, mimo że ruch rośnie

Analityk studiuje spadek przychodów Google z zapytań AI
Ilustracja wygenerowana przez AI

Google oficjalnie potwierdził, że zapytania zadawane w AI Mode przynoszą firmie mniejsze przychody niż tradycyjne wyszukiwanie, mimo rosnącej liczby takich zapytań. Przedstawiciele Google tłumaczą to tym, że użytkownicy formułują dziś dłuższe, bardziej opisowe pytania i trafiają do wyszukiwarki znacznie wcześniej w procesie zakupowym – zanim są gotowi na konkretną transakcję. To przesunięcie ruchu „w górę lejka" komplikuje planowanie budżetów reklamowych, bo większość kont Google Ads wciąż rozliczana jest pod kątem wyników z dołu lejka.

Co to zmienia w praktyce? Jeśli Twoje raporty pokazują spadek skuteczności kampanii mierzonej starymi wskaźnikami, warto sprawdzić, czy przyczyną nie jest właśnie napływ zapytań eksploracyjnych z AI Mode. Agencja ma sens wtedy, gdy zarabia dla Klienta więcej, niż kosztuje – a to oznacza konieczność przeliczenia struktury kampanii pod nową rzeczywistość, nie trzymanie się starych modeli atrybucji na siłę. Szerzej o samym zjawisku pisze Search Engine Journal.

Multiturn ads w Google AI Mode już działają

Nowe rozszerzenia reklamowe w interfejsie wyszukiwania Google
Ilustracja wygenerowana przez AI

Google uruchomił reklamy typu multiturn w AI Mode – pojawiają się one nie tylko przy pierwszym pytaniu użytkownika, ale też w kolejnych, doprecyzowujących zapytaniach w ramach jednej rozmowy. Testy pokazały reklamy oznaczone jako „Sponsored" już w trzecim i czwartym follow-upie, co potwierdza, że Google systematycznie poszerza przestrzeń reklamową wewnątrz samego dialogu z AI.

Co to zmienia w praktyce? Dla reklamodawców oznacza to więcej punktów styku z użytkownikiem w jednej sesji wyszukiwania, ale też większą konkurencję o uwagę w krótszym czasie. Nie sprzedajemy obietnic – tylko realne wyniki, dlatego warto już teraz testować, czy kampanie produktowe są przygotowane na pojawienie się w dalszej części konwersacji, a nie tylko na pierwsze pytanie. Szczegóły i zrzuty ekranu opisuje Search Engine Roundtable.

Control Room od OpenAI, czyli jak firma kontroluje swoje modele

OpenAI opisał Control Room – centralny system, który śledzi obciążenia modeli w infrastrukturze badawczej firmy i potrafi natychmiast zatrzymać działanie modelu, gdy pojawi się problem bezpieczeństwa. System integruje się z mechanizmami monitorowania i może wstrzymać generowanie odpowiedzi w kilkadziesiąt sekund od decyzji o interwencji, działając nawet wtedy, gdy inne systemy zawiodą.

Co to zmienia w praktyce? To news bardziej infrastrukturalny niż marketingowy, ale ma znaczenie dla każdego, kto buduje strategię pozycjonowania marek w modelach AI. Stabilność i kontrola nad tym, jak duże modele językowe generują odpowiedzi, przekłada się pośrednio na przewidywalność tego, co model powie o Twojej marce. Kontakt z człowiekiem, nie z botem – to zasada, która u nas dotyczy obsługi Klienta, ale OpenAI pokazuje, że po drugiej stronie, w zapleczu technologicznym, kontrola nad modelami to dziś priorytet bezpieczeństwa. Pełny opis mechanizmu znajduje się w materiale OpenAI.

Jeden serwis stracił 21% kliknięć bez funkcji AI Google

Konsultant SEO wyłączył swoją witrynę z funkcji AI Overviews i AI Mode na cztery tygodnie i oszacował, że to właśnie te funkcje odpowiadały za około 21% wszystkich kliknięć z wyszukiwania na jego stronie. Licząc dodatkowy efekt wzrostu kliknięć w wynikach organicznych, przypisywany większej widoczności marki, autor podniósł ten szacunek do około 23%. Strona zniknęła z funkcji AI w ciągu godziny od wyłączenia opcji w Search Console, a po włączeniu z powrotem wróciła niemal równie szybko.

Co to zmienia w praktyce? To jeden eksperyment na jednej witrynie, więc nie da się go mechanicznie przenieść na każdy biznes – ale pokazuje skalę, w jakiej funkcje AI Google potrafią już dziś realnie wpływać na ruch. Zbadamy Twoją stronę i kampanie. Wskażemy miejsca, gdzie przeciekają pieniądze – a w tym przypadku „przeciekające pieniądze" to właśnie niewidoczność w AI Overviews, której wielu właścicieli witryn jeszcze nie mierzy. Pełny opis eksperymentu znajdziesz w materiale Search Engine Journal.

Holiday 100 od Google, czyli przewodnik po prezentach na ten sezon

Google opublikował doroczny przewodnik Holiday 100, zestawiający najpopularniejsze trendy zakupowe sezonu świątecznego na podstawie danych z wyszukiwarki. Lista obejmuje kategorie takie jak moda, uroda, dom, zabawki i elektronika użytkowa, a całość ma pomóc kupującym znaleźć prezenty zgodne z aktualnymi trendami wyszukiwania.

Co to zmienia w praktyce? Dla sklepów internetowych to gotowa mapa tego, czego ludzie faktycznie szukają tuż przed świętami. Warto zestawić własny asortyment i kampanie Google Shopping z kategoriami z tej listy, zanim ruszy szczyt sezonu – bo konkurencja o widoczność w wynikach produktowych w listopadzie i grudniu rośnie z dnia na dzień. Pełna lista trendów dostępna jest w materiale Google Ads.

Co z tym zrobić w tym tygodniu

Z tych sześciu newsów wynika kilka konkretnych działań, które można wdrożyć od razu, bez czekania na kolejny przegląd.

  • Sprawdź w Search Console, jaki procent impresji i kliknięć Twojej witryny pochodzi z AI Overviews i AI Mode – to dziś mierzalny, rosnący kanał ruchu.
  • Zweryfikuj strukturę kampanii Google Ads pod kątem zapytań z górnej części lejka – dłuższe, opisowe frazy wymagają innej logiki licytacji niż klasyczne słowa kluczowe.
  • Jeśli prowadzisz kampanie w Bing Ads, przetestuj kreacje i oferty pod kątem nowego miejsca reklamowego na górze wyników AI Mode.
  • Dopasuj ofertę produktową i kampanie Shopping do kategorii z przewodnika Holiday 100 przed szczytem sezonu świątecznego.
  • Zrób przegląd widoczności marki w odpowiedziach generatywnych ChatGPT i Gemini, bo to już osobny kanał dotarcia obok klasycznego SEO – można zacząć od pozycjonowania w ChatGPT i AI.

Liczy się realnie wykonana praca – i tylko za nią płacisz. Bez kombinowania, bez przeciągania audytów na tygodnie, które mogłyby zostać wykorzystane na działanie.

FAQ

Czy reklamy w Bing AI Mode zastąpią zwykłe wyniki organiczne?

Nie, reklamy pojawiają się nad wynikami AI Mode jako dodatkowy element, nie jako zamiennik wyników organicznych. Microsoft pokazuje zarówno zwykłe reklamy w wyszukiwarce, jak i reklamy produktowe, oznaczone etykietą „Sponsored" – choć bardzo dyskretną. Dla marek oznacza to nowe miejsce do walki o uwagę, obok klasycznego SEO.

Czym są multiturn ads w Google AI Mode?

Multiturn ads to reklamy pojawiające się w odpowiedziach na pytania doprecyzowujące, gdy użytkownik prowadzi dłuższą rozmowę z AI Mode. Google potwierdził, że są one wyraźnie oznaczone jako „Sponsored" i testuje kolejne formaty. W praktyce reklama może trafić do użytkownika nie tylko przy pierwszym pytaniu, ale i przy trzecim czy czwartym doprecyzowaniu.

Dlaczego Google zarabia mniej na zapytaniach w AI Mode, skoro ruch rośnie?

Google przyznał, że zapytania w AI Mode są dłuższe, bardziej opisowe i padają wcześniej w procesie zakupowym, zanim użytkownik jest gotowy kupić. Taki ruch trudniej zmonetyzować tak samo skutecznie jak klasyczne, krótkie frazy z wyraźną intencją zakupową. To realny problem planistyczny dla każdego, kto rozlicza kampanie Google Ads z dolnej części lejka.

Ile ruchu stronie może dać dziś AI Overviews i AI Mode w Google?

Według szacunków jednego z analizowanych serwisów funkcje AI Google odpowiadały za około 21% jego kliknięć z wyszukiwania, a licząc dodatkowy efekt halo na wynikach organicznych – nawet 23%. To wynik jednego eksperymentu na jednej witrynie, więc inne strony mogą notować wyraźnie inne wartości, w górę lub w dół.

Co to jest Control Room od OpenAI i dlaczego to ważne dla branży?

Control Room to system OpenAI do centralnego śledzenia i natychmiastowego zatrzymywania pracy modeli w infrastrukturze badawczej firmy, gdy pojawia się ryzyko bezpieczeństwa. Dla branży SEO/AEO to sygnał, że dostawcy dużych modeli językowych inwestują w mechanizmy kontroli nad tym, co i jak modele generują – co pośrednio wpływa na stabilność odpowiedzi AI, z których korzystają marki.

Czy warto przygotować ofertę świąteczną pod Holiday 100 od Google?

Tak, jeśli sprzedajesz produkty z kategorii wymienionych w przewodniku Google – moda, uroda, dom, zabawki czy elektronika użytkowa. Holiday 100 pokazuje, czego ludzie faktycznie szukają w Google przed świętami, więc warto zweryfikować, czy oferta i kampanie produktowe pokrywają się z tymi trendami zanim ruszy szczyt sezonu.

Co powinien zrobić właściciel sklepu internetowego z tymi newsami w praktyce?

Przede wszystkim sprawdzić, jak kampanie i strona radzą sobie w AI Mode i AI Overviews, bo to już realne źródło ruchu i kliknięć reklamowych. Warto też zweryfikować strukturę kampanii Google Ads pod kątem zapytań z górnej części lejka oraz dopasować ofertę produktową do trendów z Holiday 100 przed szczytem sezonu świątecznego.

Semfury to warszawska agencja SEO/SEM i AEO, która śledzi takie zmiany na bieżąco – nie dla samej wiedzy, ale po to, żeby przekładać je na decyzje w kampaniach Klientów. Każdy z założycieli, Andrzej Lemański i Krzysztof Rdzeń, działa w digital i e-commerce od 2008 roku, wspólnie od 2012, a samą agencję prowadzą od 2022 roku. Wspierana przez AI. Przygotowana przez ekspertów – to połączenie widać w tym, jak czytamy newsy branżowe: szybko, ale bez pomijania niuansów. Ile to kosztuje? Złe pytanie. Lepiej zapytaj: ile na tym zyskasz, jeśli ktoś codziennie filtruje dla Ciebie szum informacyjny i zamienia go w listę konkretnych zadań.