Bing Webmaster Tools wprowadza Topics Portfolio do AI Performance

Bing Webmaster Tools uruchomił betę Topics Portfolio, która grupuje zapytania cytowane w AI Search w tematyczne klastry i pokazuje, gdzie witryna ma lukę wobec konkurencji. Google testuje reklamy produktów farmaceutycznych w AI Mode i AI Overviews oraz dodaje atrybuty dietetyczne (bezglutenowe, halal, koszerne) do wizytówek firm. OpenAI pokazuje model wideo generujący materiały ponad 10-minutowe, a Meta zmienia sposób personalizacji Feedu na Facebooku. Dla właścicieli stron w Polsce to sygnał, że widoczność w AI trzeba już mierzyć, nie zgadywać.

Semfury to warszawska agencja SEO/SEM i AEO świadcząca kompleksowe usługi pozycjonowania w Google, kampanie płatne (Google Ads, Meta Ads) oraz pozycjonowanie marek w modelach AI, takich jak ChatGPT i Gemini. Dzisiejszy przegląd – 14 października 2026 – zbiera sześć wydarzeń, które realnie dotykają pracy z widocznością w wyszukiwarkach i w sieciach społecznościowych. Działasz konkretnie? My też – dlatego zamiast suchej listy linków, dokładamy warstwę "co to znaczy w praktyce".

Spis tresci

Bing wprowadza Topics Portfolio – nowy widok tematyczny w AI Performance

Interfejs Bing pokazujący organizację tematów w AI Performance
Ilustracja wygenerowana przez AI

Bing Webmaster Tools ogłosił betę funkcji Topics Portfolio wewnątrz raportu AI Performance. Nowy widok grupuje zapytania, w których dana witryna pojawia się jako źródło odpowiedzi generatywnej, w szersze tematy – na przykład piłka nożna, podatki czy chatboty AI – zamiast pokazywać każde zapytanie osobno. Przy każdym temacie widać trzy miary: rozmiar tematu (łączną liczbę cytowań w ekosystemie), liczbę cytowanych witryn oraz liczbę zapytań w klastrze, a pod tabelą znajduje się lista Top Opportunity Queries – zapytań, w których konkurencja się pojawia, a dana strona jeszcze nie.

Co to zmienia w praktyce dla właściciela strony w Polsce? Do tej pory monitoring cytowań w AI Search sprowadzał się do pojedynczych fraz. Teraz można zobaczyć kształt całej obecności tematycznej marki na raz i od razu wskazać, w którym klastrze brakuje materiału. To dokładnie ten rodzaj danych, który pozwala planować treść pod pozycjonowanie w ChatGPT i AI zamiast działać po omacku. Funkcja jest na razie beta i dostępna tylko tam, gdzie jest wystarczająco dużo danych – mniejsze witryny mogą jej jeszcze nie zobaczyć.

Źródło: Bing Webmaster Blog.

Google testuje reklamy farmaceutyczne w AI Mode i AI Overviews

Ekran Google z reklamami leków i informacjami farmaceutycznymi
Ilustracja wygenerowana przez AI

Google potwierdził, że testuje standardowe reklamy tekstowe i Shopping w AI Mode oraz AI Overviews, rozszerzając te testy o wybrane produkty farmaceutyczne. Informację potwierdził rzecznik Google w rozmowie z Adweek, zaznaczając, że test ogranicza się na razie do rynku amerykańskiego i obejmuje konkretne kategorie leków, w tym leki na receptę oznaczone jako sponsorowane.

Co to zmienia w praktyce? Na razie niewiele dla polskiego rynku – test jest regionalny i nie towarzyszy mu żadna nowa polityka reklamowa. Ważniejszy jest sam kierunek: Google systematycznie poszerza powierzchnię reklamową wewnątrz odpowiedzi generatywnych, a nie tylko w klasycznych wynikach wyszukiwania. Dla marek z regulowanych branż to sygnał, by już teraz śledzić, kiedy podobne testy trafią do Europy – bo kampanie produktowe i leadowe trzeba będzie wtedy przebudować pod nowy format.

Źródło: Search Engine Roundtable.

OpenAI i Higgsfield wydłużają wideo generowane przez AI do ponad 10 minut

Wideo generowane przez AI trwające ponad dziesięć minut
Ilustracja wygenerowana przez AI

OpenAI opisał, jak platforma Higgsfield AI wykorzystała model GPT-6 Astra do wydłużenia generowanych filmów z około minuty do ponad 10 minut przy zachowaniu spójności materiału. Firma korzysta też z GPT-Image-2.5 do tworzenia precyzyjnych grafik z czytelnym tekstem i infografikami, co wcześniej było słabą stroną modeli obrazu.

Co to zmienia w praktyce dla małych zespołów marketingowych? Dłuższe, spójne materiały wideo generowane przez AI obniżają koszt produkcji treści do kampanii produktowych, kanałów social media i materiałów instruktażowych. Mniejsza firma e-commerce może dziś wyprodukować kampanię wideo, na którą wcześniej musiałaby zatrudnić zewnętrzną ekipę. To nie zmienia zasad gry w SEO czy SEM wprost, ale poszerza arsenał narzędzi dostępnych przy tworzeniu treści pod kampanie google ads i social media.

Źródło: OpenAI.

Nowe atrybuty dietetyczne w Google Business Profile – bezglutenowe, halal, koszerne

Google rozszerzył atrybuty dietetyczne dostępne w Google Business Profile o opcje bezglutenowe, bez laktozy, halal i koszerne, dołączając je do istniejących już oznaczeń wegetariańskie i wegańskie. Zmianę ogłosiła przedstawicielka Google, podkreślając, że ma ona ułatwić wyszukiwanie restauracji osobom z konkretnymi wymaganiami żywieniowymi.

Co to zmienia w praktyce dla lokalnej gastronomii? Oznaczone danie trafia bezpośrednio do wyniku wyszukiwania przy zapytaniach typu "obiad bezglutenowy w pobliżu", jeszcze zanim użytkownik w ogóle kliknie w profil. Dla restauracji i lokali w Polsce to prosta, bezpłatna zmiana do wprowadzenia w panelu wizytówki – wystarczy wejść w edycję menu i zaznaczyć właściwe atrybuty. To element tej samej pracy, co pozycjonowanie wizytówki Google – drobna aktualizacja, która realnie wpływa na kliknięcia.

Źródło: Search Engine Roundtable.

Meta pozwala użytkownikom opisać słowami, co mają widzieć na Facebooku

Meta wprowadza narzędzie "Twój algorytm" oraz rozszerzone opcje feedbacku, dzięki którym użytkownik może wprost opisać słowami, czego chce widzieć więcej lub mniej w Feedzie i Rolkach. System rankingowy reaguje na te wskazówki w czasie rzeczywistym, łącząc analizę swobodnego tekstu z dotychczasowymi sygnałami, takimi jak polubienia czy czas oglądania.

Co to zmienia w praktyce dla reklamodawców? Dopasowanie treści – organicznej i płatnej – do zadeklarowanych, a nie tylko wywnioskowanych preferencji odbiorcy, zyskuje na znaczeniu. Kampanie w ramach usług Meta będą musiały trafniej odpowiadać na konkretne zainteresowania grupy docelowej, bo system szybciej odrzuci treść niedopasowaną do tego, co użytkownik sam zadeklarował.

Źródło: Meta Newsroom.

Meta ogłasza selekcję filmów na Edits Film Festival w Indiach

Meta opublikowała oficjalną selekcję 12 filmów na festiwal Edits Film Festival w Mumbaju, wybranych spośród ponad 200 zgłoszeń z całych Indii. Festiwal promuje twórców korzystających z aplikacji Edits i ma pokazać, co da się zrobić montażem wideo na urządzeniu mobilnym – od humoru po materiały fabularne.

Co to zmienia w praktyce dla marek spoza Indii? Bezpośrednio niewiele, ale pośrednio sporo – Meta konsekwentnie inwestuje w narzędzia do edycji krótkiego wideo i w ekosystem twórców wokół Reels. Marki planujące kampanie wideo na Instagramie i Facebooku mogą traktować to jako zapowiedź, że narzędzia montażowe w aplikacjach Meta będą się dalej rozwijać – warto to uwzględnić w planach treści na kolejne kwartały.

Źródło: Meta Newsroom.

Co z tym zrobić w najbliższym tygodniu

Sześć newsów, jedna konkluzja: widoczność w AI trzeba dziś aktywnie mierzyć, a nie zakładać. Nie sprzedajemy obietnic – tylko realne wyniki, więc zamiast ogólników, konkretne kroki na najbliższe dni:

  • Sprawdź w Bing Webmaster Tools, czy zakładka Topics Portfolio jest już dostępna dla Twojej domeny, i zanotuj tematy z największą luką wobec konkurencji.
  • Jeśli prowadzisz restaurację lub lokal gastronomiczny, zaktualizuj atrybuty dietetyczne w Google Business Profile – to kilka minut pracy bez kosztu.
  • Jeśli działasz w branży regulowanej (farmacja, suplementy), obserwuj rozwój testów reklamowych Google w AI Mode – zmiana może dotrzeć do Europy szybciej, niż się wydaje.
  • Przejrzyj swoją strategię kampanii na Facebooku pod kątem nowej personalizacji Feedu – trafność komunikatu zyskuje na znaczeniu bardziej niż kiedykolwiek.
  • Rozważ dłuższe formaty wideo generowane przez AI jako tańszą alternatywę dla klasycznej produkcji – szczególnie przy materiałach produktowych i instruktażowych.

Agencja ma sens wtedy, gdy zarabia dla Klienta więcej, niż kosztuje – dlatego każdą z tych zmian oceniamy pod kątem realnego zwrotu, nie mody na nowe funkcje. Zbadamy Twoją stronę i kampanie. Wskażemy miejsca, gdzie przeciekają pieniądze. Bez kombinowania.

Ile to kosztuje? Złe pytanie. Lepiej zapytaj: ile na tym zyskasz – bo to pytanie prowadzi do konkretnej odpowiedzi, nie do cennika. Liczy się realnie wykonana praca – i tylko za nią płacisz. Zyski. Klienci. Wyniki. Reszta to gadanie.

Narzędzia takie jak Topics Portfolio pokazują wprost, że monitoring widoczności w AI Search to już nie dodatek do SEO, tylko jego naturalna część. Dlatego w ofercie Semfury obok klasycznego pozycjonowania i kampanii SEM znajduje się własny SaaS – Semfury AEO – do monitoringu widoczności marki w ChatGPT, Gemini i innych modelach. Każdy z założycieli, Andrzej Lemański i Krzysztof Rdzeń, pracuje w digital i e-commerce od 2008 roku, a wspólnie od 2012 – i to doświadczenie widać właśnie w tym, jak szybko agencja reaguje na zmiany takie jak dzisiejsze. Nie lubimy tracić czasu – Twojego ani naszego, więc każdą nowość oceniamy przez pryzmat tego, co faktycznie przełoży się na wynik klienta.

Zyski. Klienci. Wyniki. Reszta to gadanie – to zdanie wraca w każdym przeglądzie nieprzypadkowo. Działasz konkretnie? My też – dlatego zamiast spekulować o tym, co AI zrobi za rok, patrzymy na to, co zmienia się dziś i co da się wdrożyć w tym tygodniu. Wspierana przez AI. Przygotowana przez ekspertów – tak powstaje też ten przegląd: narzędzia monitorujące newsy, ale ocena i rekomendacja to praca zespołu, nie automatu. Kontakt z człowiekiem, nie z botem – to dotyczy zarówno obsługi klienta, jak i tego, kto czyta za Ciebie te wszystkie branżowe aktualizacje każdego dnia.

Agencja ma sens wtedy, gdy zarabia dla Klienta więcej, niż kosztuje – a to oznacza także oszczędzony czas na śledzeniu dziesiątek źródeł branżowych. Więcej kontekstu o wpływie zmian w wynikach AI na kampanie produktowe znajdziesz w materiale o tym, jak AI Overviews odbierają wyświetlenia kampaniom Google Shopping, a o wcześniejszych zmianach w narzędziach do monitoringu AI Mode piszemy w tekście o udostępnieniu monitorowania AI Mode wszystkim użytkownikom.

FAQ

Czym jest Topics Portfolio w Bing Webmaster Tools?

Topics Portfolio to nowa beta w raporcie AI Performance w Bing Webmaster Tools, która grupuje zapytania cytowane w odpowiedziach AI w szersze klastry tematyczne, na przykład podatki czy motoryzacja. Pokazuje rozmiar tematu, liczbę cytowanych witryn i konkretne zapytania, w których konkurencja się pojawia, a dana strona jeszcze nie. Funkcja jest spersonalizowana – dane dotyczą wyłącznie Twojej witryny, nie generycznej listy rynkowej.

Czy Topics Portfolio zadziała na mojej stronie od razu?

Nie zawsze. Bing pokazuje zakładkę Topics tylko wtedy, gdy witryna ma wystarczającą ilość danych o obecności w AI Search – mniejsze serwisy mogą zobaczyć krótszą listę tematów albo nie zobaczyć funkcji wcale. To typowe dla fazy beta, w której dane traktuje się jako sygnał kierunkowy, a nie precyzyjny raport.

Czy Google pokazuje już reklamy leków w AI Overviews w Polsce?

Test dotyczy na razie rynku amerykańskiego i obejmuje standardowe reklamy tekstowe oraz Shopping dla wybranych produktów farmaceutycznych w AI Mode i AI Overviews. Google potwierdził rozszerzenie testów, ale nie ogłosił żadnej nowej polityki reklamowej. Dla polskich reklamodawców oznacza to na razie obserwację trendu, nie konkretną zmianę w panelu Google Ads.

Jak dodać atrybuty dietetyczne do wizytówki Google mojej restauracji?

Wystarczy wejść w Google Business Profile, wybrać edycję menu, otworzyć konkretną pozycję i zaznaczyć odpowiednie oznaczenie – bezglutenowe, bez laktozy, halal lub koszerne. Atrybuty te wyświetlają się przy wyszukiwaniach lokalnych typu dania bezglutenowe w pobliżu, co realnie wpływa na to, czy dana pozycja menu zostanie w ogóle zauważona.

Czy dłuższe wideo z AI od Higgsfield i OpenAI ma znaczenie dla e-commerce?

Tak, pośrednio – narzędzie Higgsfield oparte na modelu GPT-6 Astra pozwala tworzyć spójne materiały wideo powyżej 10 minut, podczas gdy wcześniej limitem była minuta. Dla mniejszych zespołów marketingowych oznacza to tańszą produkcję treści wideo do kampanii produktowych i kanałów social media bez dużego budżetu na realizację.

Co zmienia nowa personalizacja Feedu na Facebooku dla reklamodawców?

Meta pozwala użytkownikom wprost opisywać słowami, czego chcą widzieć więcej lub mniej w Feedzie i Rolkach, a system rankingowy reaguje na to w czasie rzeczywistym. Dla marek oznacza to, że dopasowanie treści organicznych i reklamowych do realnych preferencji odbiorcy staje się ważniejsze niż dotąd – algorytm szybciej odrzuci treść niedopasowaną do zadeklarowanych zainteresowań.

Czy warto już teraz sprawdzać widoczność marki w AI Search?

Tak, bo narzędzia takie jak Topics Portfolio pokazują coś, czego wcześniej nie było widać – realną lukę wobec konkurencji w konkretnych tematach cytowanych przez AI. Monitoring tej widoczności to dziś element tej samej pracy co klasyczne SEO, tylko przeniesiony na nową warstwę wyszukiwania.