Google wydał wersję 25.2 Google Ads API z benchmarkami percentylowymi konkurencji i rekomendacjami stawek w Search. Równolegle AI Overviews pokazują ponad 25 procent odpowiedzi z linkami zewnętrznymi, Google dodaje AI Brief w siedmiu nowych językach i nowe raportowanie AI Max, OpenAI publikuje MentalHealthBench i rozszerza ChatGPT Ads na Azję Południowo-Wschodnią oraz Tajwan, a Meta pokazuje nowe funkcje okularów Ray-Ban Display. Dla polskiej firmy liczy się jedno: AI Overviews znów mogą kierować ruch na stronę.

Spis tresci

Nowa wersja Google Ads API z ikonami aktualizacji na ekranie
Ilustracja wygenerowana przez AI

Google opublikował wersję 25.2 Google Ads API. To wydanie mniejsze, następujące po dużej aktualizacji 25.1 z sierpnia. Nowości obejmują metryki benchmarków konkurencyjnych w ujęciu percentylowym, możliwość generowania szkiców kampanii Performance Max na bazie istniejących kampanii Smart, nowe opcje adresów URL dla grup zasobów oraz rekomendacje korekt stawek w kampaniach Search. Google komunikuje to jasno: żeby skorzystać z nowych funkcji, trzeba zaktualizować biblioteki kliencie i kod integracji. Starsza wersja po prostu ich nie obsłuży.

Co to zmienia w praktyce? Każdy, kto zarządza kontami reklamowymi przez własne narzędzia albo zewnętrzny software podpięty pod API, powinien sprawdzić u dostawcy, czy aktualizacja jest już zaplanowana. Benchmarki percentylowe to konkretna korzyść – pozwalają ocenić, jak kampania wypada na tle konkurencji w danej branży, nie tylko na tle własnej historii. Dotychczasowe porównania były ogólnikowe. Teraz mają punkt odniesienia. Szczegóły zmian opisuje Search Engine Roundtable.

AI Overviews pokazują więcej linków zewnętrznych – co mówi raport

Raporty analityczne z linkami zewnętrznymi widocznymi w wynikach
Ilustracja wygenerowana przez AI

Nowe dane z rynku pokazują, że Google zaczął umieszczać w AI Overviews wyraźnie więcej linków prowadzących na zewnętrzne strony niż wcześniej. Według analizy udział odpowiedzi AI Overviews zawierających linki zewnętrzne skoczył z poziomu bliskiego zeru do ponad 25 procent. To odwrócenie trendu, który dotychczas szedł w przeciwnym kierunku – mniej linków, więcej odpowiedzi zamkniętych w samych wynikach wyszukiwania.

Co to zmienia w praktyce dla właściciela strony? Jeśli Twoja treść odpowiada precyzyjnie na pytania użytkowników, rośnie szansa, że Google zacytuje ją jako źródło w AI Overviews i przekieruje ruch na Twoją domenę. To nie jest gwarancja, ale realny sygnał. Inwestycja w treści odpowiadające wprost na pytania ma sens – działasz konkretnie? My też – a strategia SXO, czyli Search Experience Optimization, dokładnie na to stawia: treść czytelna dla użytkownika i jednocześnie możliwa do zacytowania przez model AI. O tym, jak AI Overviews wpływają na widoczność, pisaliśmy już przy okazji utraty wyświetleń w Google Shopping Ads przez AI Overviews. Dane pochodzą z raportu opisanego przez Search Engine Roundtable.

AI Brief w kolejnych językach i nowe raportowanie AI Max

Interfejs AI Brief obsługujący wiele języków i dashboardy raportowania
Ilustracja wygenerowana przez AI

Google rozszerza funkcję AI Brief, która działa na razie w zamkniętej becie, na kolejne języki – holenderski, francuski, niemiecki, włoski, japoński, portugalski i hiszpański. AI Brief pozwala reklamodawcy opisać własnymi słowami kontekst biznesu, grupę docelową i kluczowe komunikaty, żeby lepiej sterować kampaniami AI Max. Równolegle Google zapowiada nową funkcję raportowania, która ma pokazać jednolity widok całej ścieżki użytkownika w kampanii Search – jakie frazy wywołały reklamę, jaka kreacja została pokazana i gdzie użytkownik wylądował na stronie.

Co to zmienia w praktyce? Do tej pory ocena efektywności kampanii AI Max bywała trudna, bo automatyzacja działała jak czarna skrzynka. Nowe raportowanie ma to zmienić i pozwolić realnie zweryfikować, czy dana kampania faktycznie zarabia więcej, niż kosztuje. To zresztą clou tego, co Semfury powtarza klientom od lat: agencja ma sens wtedy, gdy zarabia dla Klienta więcej, niż kosztuje – i to samo dotyczy każdego narzędzia automatyzacji w Google Ads. Warto śledzić tę zmianę również w kontekście integracji Data Managera z Analytics i nowej metryki w Google Ads. Pełny opis nowości znajdziesz w ogłoszeniu Google Ads.

MentalHealthBench od OpenAI – nowy standard odpowiedzi AI

OpenAI wprowadził MentalHealthBench, otwarty benchmark stworzony wspólnie z ponad 80 licencjonowanymi ekspertami od zdrowia psychicznego z 22 krajów. Benchmark ocenia, jak modele AI radzą sobie w realistycznych rozmowach dotyczących dobrostanu psychicznego – od codziennego stresu po sytuacje wysokiego ryzyka. OpenAI publikuje go otwarcie, żeby inni badacze mogli uruchamiać własne testy i rozwijać metodologię dalej.

Co to zmienia w praktyce dla marketera? Bezpośrednio – niewiele, bo to narzędzie badawcze, nie produkt reklamowy. Pośrednio – to kolejny dowód, że OpenAI podnosi poprzeczkę jakościową dla odpowiedzi generatywnych, a to przekłada się na standardy treści uznawanych przez modele za wiarygodne źródło. Marki, które chcą być cytowane w ChatGPT, powinny traktować to jako sygnał – modele coraz mocniej weryfikują jakość i odpowiedzialność treści, zanim je zacytują. Dlatego pozycjonowanie w AI – ChatGPT, Gemini, Perplexity wymaga dzisiaj czegoś więcej niż tylko dobrych słów kluczowych. Szczegóły metodologii opisuje OpenAI.

ChatGPT Ads wchodzi do Azji Południowo-Wschodniej i na Tajwan

OpenAI rozszerza ChatGPT Ads o siedem nowych rynków – Indonezję, Malezję, Filipiny, Singapur, Tajlandię, Wietnam i Tajwan. To kolejny krok po wcześniejszych startach w Australii, Nowej Zelandii, Japonii, Korei Południowej i Indiach. Platforma działa teraz w ponad 60 krajach, a dostęp mają zarówno duże marki przez partnerów agencyjnych, jak i mniejsze firmy przez samoobsługowy panel Ads Manager.

Co to zmienia w praktyce? Dla polskich firm bezpośredniego wpływu na razie nie ma, bo materiał źródłowy nie wspomina o rynku polskim ani europejskim w tej fazie ekspansji. Warto jednak obserwować tempo, w jakim OpenAI dodaje kolejne kraje. Jeśli wzorzec się utrzyma, rozszerzenie na Europę Środkowo-Wschodnią to prawdopodobnie kwestia czasu, nie "czy w ogóle". Firmy, które już teraz budują widoczność w modelach językowych, będą miały przewagę, gdy kanał reklamowy faktycznie otworzy się lokalnie. Reszta rynku dowie się o tym z opóźnieniem. Szczegóły ekspansji opisuje OpenAI.

Meta Ray-Ban Display z nawigacją i hologramem na rozmowach wideo

Meta zaprezentowała nowe funkcje okularów Ray-Ban Display – nawigację głosową z instrukcjami rowerowymi i transportu publicznego, personalizowany hologram twarzy na rozmowach wideo oraz nową aplikację Explore z dodatkowymi doświadczeniami na goglach. Firma rozszerza też dostępność urządzenia o Wielką Brytanię, Kanadę, Francję, Włochy i Niemcy, wprowadzając zamawianie online.

Co to zmienia w praktyce dla marketera? Na razie to produkt konsumencki, nie kanał reklamowy – Meta nie ogłosiła w tym materiale żadnego formatu Ads dedykowanego dla Ray-Ban Display. Warto to jednak śledzić z dystansu strategicznego: Meta systematycznie buduje ekosystem urządzeń poza telefonem, a historia pokazuje, że każdy taki ekosystem prędzej czy później dostaje własne formaty reklamowe. Kto dziś rozumie mechanikę Facebook Ads i Instagram Ads, ten łatwiej wejdzie w nowy format, gdy ten się pojawi. Szczegóły funkcji opisuje Meta Newsroom.

Co z tym zrobić w najbliższym tygodniu

Sześć newsów, jeden wniosek: branża SEO/SEM przyspiesza równocześnie na trzech frontach – infrastrukturze API, wyszukiwarkach generatywnych i nowych kanałach reklamowych. Oto co warto zrobić w najbliższym tygodniu:

  • Sprawdź u dostawcy narzędzia reklamowego, czy integracja z Google Ads API jest już zaktualizowana do wersji 25.2.
  • Przejrzyj w Search Console frazy, przy których pojawiają się AI Overviews, i sprawdź, czy Twoja strona jest w nich cytowana.
  • Zaplanuj audyt treści pod kątem SXO – pytanie-odpowiedź w jednym akapicie zwiększa szanse na cytowanie przez AI.
  • Obserwuj komunikaty o nowym raportowaniu AI Max – gdy się pojawi, to dobry moment na przegląd efektywności kampanii automatycznych.
  • Jeśli sprzedajesz na rynkach azjatyckich, śledź dostępność ChatGPT Ads – kanał rośnie szybciej, niż większość firm nadąża go monitorować.

Jak zawsze powtarzamy: zyski. Klienci. Wyniki. Reszta to gadanie. Nowe funkcje API czy nowe kraje dla ChatGPT Ads mają znaczenie tylko wtedy, gdy przekładają się na realny wynik dla Twojej firmy – nie sprzedajemy obietnic, tylko realne wyniki – i to samo kryterium stosujemy do każdej nowości z tego przeglądu.

Dlaczego warto śledzić te zmiany razem, a nie osobno

Każda z tych sześciu zmian osobno wygląda na drobny techniczny szczegół. Razem pokazują kierunek: wyszukiwanie przestaje być wyłącznie listą linków. Staje się rozmową z modelem, który czasem linkuje, czasem odpowiada sam, a coraz częściej pokazuje reklamę w trakcie tej rozmowy. Google robi to w AI Overviews i AI Max, OpenAI robi to w ChatGPT przez ads i benchmarki bezpieczeństwa, Meta robi to na urządzeniach noszonych na twarzy. To trzy różne drogi do tego samego celu – być tam, gdzie użytkownik podejmuje decyzje.

Dla polskiej firmy oznacza to, że SEO, SEM i pozycjonowanie w AI przestają być trzema osobnymi projektami. Stają się jednym cyklem: widoczność w wynikach organicznych, widoczność w kampaniach płaconych i widoczność w odpowiedziach generatywnych trzeba mierzyć razem, bo zasilają się nawzajem. Agencja ma sens wtedy, gdy zarabia dla Klienta więcej, niż kosztuje – a żeby to ocenić, trzeba patrzeć na całą tę układankę, nie na pojedynczą kampanię. Semfury działa na rynku od 2022 roku, a każdy z założycieli – Andrzej Lemański i Krzysztof Rdzeń – w digital i e-commerce od 2008 roku, wspólnie od 2012. To znaczy, że zmiany takie jak dzisiejsze śledzimy nie od dziś, tylko od lat, po obu stronach barykady: SEO i SEM. Jeśli chcesz sprawdzić, gdzie Twoja strategia traci potencjał na tle tych zmian, sprawdź ofertę agencji SEO i SEM.

Ile to kosztuje śledzenie takich zmian samodzielnie? Ile to kosztuje? Złe pytanie. Lepiej zapytaj: ile na tym zyskasz. Firma, która reaguje na zmiany API czy AI Overviews z tygodniowym opóźnieniem, traci więcej niż koszt jakiegokolwiek audytu. Dlatego zbadamy Twoją stronę i kampanie. Wskażemy miejsca, gdzie przecieka pieniądze – bez kombinowania, tylko na podstawie danych. Liczy się realnie wykonana praca – i tylko za nią płacisz, a kontakt z człowiekiem, nie z botem oznacza, że rozmawiasz o wynikach z kimś, kto rozumie kontekst Twojej branży, nie z automatem czytającym skrypt. Semfury jest wspierana przez AI. Przygotowana przez ekspertów – i te dwie rzeczy działają razem, nie zamiast siebie. Bo koniec końców: zyski. Klienci. Wyniki. Reszta to gadanie.

FAQ

Co konkretnie zmienia się w Google Ads API w wersji 25.2?
Wersja 25.2 to wydanie mniejsze, następujące po dużej aktualizacji 25.1 z sierpnia. Dodaje benchmarki konkurencyjne w ujęciu percentylowym, generowanie szkiców kampanii Performance Max z kampanii Smart, nowe opcje adresów URL dla grup zasobów i rekomendacje korekt stawek w Search. Bez aktualizacji bibliotek klienckich nowe funkcje po prostu nie zadziałają.

Czy AI Overviews naprawdę zaczęły linkować więcej stron?
Tak, dane rynkowe pokazują skok z poziomu bliskiego zeru do ponad 25 procent odpowiedzi AI Overviews zawierających linki zewnętrzne. To odwrócenie wcześniejszego trendu, w którym Google zamykał coraz więcej odpowiedzi bezpośrednio w wynikach wyszukiwania.

Czym jest AI Brief w Google Ads i dla kogo jest dostępny?
AI Brief to funkcja w zamkniętej becie, która pozwala reklamodawcy opisać własnymi słowami kontekst biznesu, grupę docelową i kluczowe komunikaty, żeby lepiej sterować kampaniami AI Max. Google rozszerza ją na siedem nowych języków.

Co to jest MentalHealthBench od OpenAI i czy dotyczy marketingu?
MentalHealthBench to otwarty benchmark stworzony z ponad 80 licencjonowanymi ekspertami od zdrowia psychicznego z 22 krajów. Bezpośrednio nie jest narzędziem reklamowym, ale pokazuje, że OpenAI podnosi standard jakości treści uznawanych przez modele za wiarygodne źródło.

Na jakich rynkach działa teraz ChatGPT Ads po najnowszej ekspansji?
ChatGPT Ads rozszerzył się o siedem nowych rynków w Azji Południowo-Wschodniej i Tajwan, po wcześniejszych startach w Australii, Nowej Zelandii, Japonii, Korei Południowej i Indiach. Platforma działa teraz w ponad 60 krajach, choć Polska ani Europa nie są jeszcze wspomniane w tej fazie.

Czy Meta Ray-Ban Display to już kanał reklamowy?
Na razie nie – to produkt konsumencki z nawigacją głosową i hologramem twarzy na rozmowach wideo, bez dedykowanego formatu Ads. Meta rozszerza dostępność urządzenia o kolejne kraje, co sugeruje budowę ekosystemu pod przyszłe reklamy.

Co powinien zrobić właściciel sklepu online w najbliższym tygodniu po tych zmianach?
Warto sprawdzić u dostawcy narzędzia reklamowego aktualizację do API 25.2, przejrzeć w Search Console frazy z AI Overviews i zaplanować audyt treści pod kątem SXO, żeby zwiększyć szansę na cytowanie przez modele AI.