Google przyznał, że regulacje DMA wymusiły największą jak dotąd obniżkę jakości wyszukiwania w Unii Europejskiej, a przy okazji ostrzegł, że traci zaufanie do stron budowanych na programatycznym SEO niskiej jakości. Równolegle Google Search Console zgubił dane indeksowania z czerwca, a Google Analytics dostał konfigurowalne dashboardy. To ma znaczenie dla każdego właściciela strony i sklepu w Polsce, który raportuje wyniki i planuje budżet na kampanie.

Semfury to warszawska agencja SEO/SEM i AEO świadcząca kompleksowe usługi pozycjonowania w Google, kampanie płatne (Google Ads, Meta Ads) oraz pozycjonowanie marek w modelach AI, takich jak ChatGPT i Gemini. Codziennie przeglądamy te same źródła co Wy — Search Engine Roundtable, Search Engine Land, komunikaty OpenAI — i tłumaczymy, co z tego wynika dla polskiego biznesu. Zyski. Klienci. Wyniki. Reszta to gadanie.

Spis tresci

Google przyznaje: jakość wyszukiwania w UE spadła najmocniej w historii

Wykres spadku jakości wyników wyszukiwania w Unii Europejskiej
Ilustracja wygenerowana przez AI

Google potwierdził, że zmiany wymuszone przez unijny Digital Markets Act doprowadziły do największej jak dotąd obniżki jakości wyszukiwania w Europie. Firma opublikowała dokument opisujący regionalne różnice w doświadczeniu wyszukiwania — czyli wprost przyznała, że użytkownik w UE dostaje inny, uboższy produkt niż użytkownik poza Unią. W tym samym materiale wideo Google powiedział też coś, co dotyka bezpośrednio branżę SEO: stara logika pozycji 1-10 jest dziś trudna do zmapowania na realne doświadczenie użytkownika, a w SEO nie zawsze istnieje jedna słuszna odpowiedź.

Co to zmienia w praktyce? Jeśli raportujesz klientowi albo zarządowi "pozycję 3 w Google", ten numer coraz słabiej opisuje to, co użytkownik faktycznie widzi na ekranie — zwłaszcza w UE, gdzie jakość wyników jest z założenia inna. Warto przesunąć część uwagi z samej pozycji na realny ruch i konwersję, bo to one pokazują prawdziwy obraz. Agencja ma sens wtedy, gdy zarabia dla Klienta więcej, niż kosztuje — a nie wtedy, gdy tylko ładnie opisuje pozycje w rankingu.

Źródło: Search Engine Roundtable opisuje to razem z ostrzeżeniem Google, że witryny oparte na niskiej jakości programatycznym SEO mogą stracić zaufanie algorytmu — niezależnie od regionu.

Google Analytics ma teraz konfigurowalne dashboardy

Nowy interfejs konfigurowalnych dashboardów Analytics
Ilustracja wygenerowana przez AI

Google Analytics wprowadził nowy typ raportu — Dashboards, czyli konfigurowalny widok łączący najważniejsze metryki i wizualizacje na jednym ekranie. Budowa raportu działa metodą przeciągnij-i-upuść na siatce: użytkownik sam ustawia, zmienia rozmiar i wyrównuje elementy, zamiast budować każdy raport osobno. Dostępnych jest sześć typów wizualizacji — scorecard na kluczowe KPI, tabela, wykres liniowy, słupkowy, kołowy i lejek konwersji. Standardowe konta mają limit kart na dashboard, konta premium — limit wyższy.

Co to zmienia w praktyce dla e-commerce w Polsce? Koniec ze skakaniem między pięcioma zakładkami raportów przed cotygodniowym spotkaniem. Zespół może zbudować jeden ekran z ruchem, konwersją i przychodem obok siebie, opublikować go w nawigacji Reports, i każdy z dostępem do konta zobaczy dokładnie te same liczby. To drobna zmiana techniczna, ale realnie skraca czas na przygotowanie raportu — a czas to jedna z niewielu rzeczy, których nikomu nie zwrócimy. Nie lubimy tracić czasu — Twojego ani naszego.

Źródło: Search Engine Land opisuje pełną specyfikację nowej funkcji, tę samą aktualizację potwierdza też Search Engine Roundtable.

Search Console zgubił dane indeksowania z czerwca — to nie Twoja wina

Komunikat błędu o utracie danych indeksowania w Search Console
Ilustracja wygenerowana przez AI

Google Search Console pokazuje braki w danych raportu indeksowania stron za czerwiec 2026 — i dotyczy to wszystkich profili jednocześnie, nie pojedynczych witryn. John Mueller z Google potwierdził, że problem wynika z opóźnienia w aktualizacji raportu, jakie miało miejsce w czerwcu, a danych z tego okresu Google nie uzupełni retroaktywnie. Krótko: dziura w wykresie zostanie na stałe.

Co to zmienia w praktyce? Jeśli widzisz nagły spadek w wykresie indeksowania z czerwca — to nie sygnał problemu z Twoją stroną, tylko błąd raportowania po stronie Google, obejmujący cały rynek. Nie ma powodu do paniki ani do pospiesznych zmian w strukturze witryny na tej podstawie. Warto za to zanotować tę lukę w wewnętrznej dokumentacji, żeby za pół roku nikt nie tłumaczył realnego spadku widoczności błędem, który już dawno wyjaśniono.

Źródło: Search Engine Land cytuje odpowiedź Johna Muellera wprost, tę samą sprawę opisuje też Search Engine Roundtable.

OpenAI skaluje infrastrukturę pod ponad miliard użytkowników ChatGPT

OpenAI opisał, jak rozbudował swoją platformę magazynowania danych o nazwie Habitat, żeby obsłużyć ponad miliard użytkowników ChatGPT tygodniowo w niemal 40 regionach geograficznych. System obsługuje dziś ponad 70 milionów zapytań na sekundę i przechowuje ponad 500 petabajtów danych — a zaczynał w 2023 roku jako prosta biblioteka w Pythonie podłączona do jednej bazy danych. OpenAI rósł ponad 10-krotnie rok do roku przez ostatnie trzy lata, co wymusiło przejście z lokalnej biblioteki na w pełni scentralizowaną usługę.

Co to zmienia w praktyce dla marek, które inwestują w widoczność w AI? Skala, w jakiej rośnie ChatGPT, pokazuje, że to nie chwilowa moda, tylko infrastruktura budowana pod trwały, masowy ruch. Marka, która dziś nie wie, czy w ogóle pojawia się w odpowiedziach generatywnych, traci grunt szybciej niż w klasycznym Google — bo baza użytkowników rośnie w tempie, którego SEO nie znało. Dlatego pozycjonowanie w ChatGPT i AI przestaje być dodatkiem do strategii, a staje się jej częścią.

Źródło: OpenAI opisuje szczegóły techniczne platformy Habitat i skalę wzrostu.

Wikipedia traci ruch z wyszukiwarek przez AI Overviews

Analiza akademicka szacuje, że domyślne włączenie AI Overviews w USA w 2024 roku zmniejszyło miesięczny ruch z wyszukiwarek do angielskiej Wikipedii o kilka procent, w porównaniu do wydań niemieckiego i francuskiego, gdzie tej funkcji jeszcze nie było. Badanie nie zostało jeszcze zrecenzowane naukowo, a Google kwestionuje, czy można w ten sposób wyizolować wpływ jednej funkcji od całego rynku wyszukiwania. Fundacja Wikimedia dodaje z kolei, że ogólne odsłony ludzkie na wszystkich językowych wersjach Wikipedii też spadły, choć wiąże to szerzej z generatywnym AI i mediami społecznościowymi, nie tylko z jedną funkcją Google.

Co to zmienia w praktyce? Jeśli nawet encyklopedia z globalną rozpoznawalnością traci ruch z wyszukiwarek przez odpowiedzi generatywne, to strona komercyjna bez takiej marki ma jeszcze mniej powodów, by czekać z założonymi rękami. Warto już dziś sprawdzić, czy i jak marka pojawia się w odpowiedziach AI Overviews, ChatGPT czy Gemini — bo cytowanie bez kliknięcia to wciąż lepszy scenariusz niż brak cytowania w ogóle. Zbadamy Twoją stronę i kampanie. Wskażemy miejsca, gdzie przeciekają pieniądze.

Źródło: Search Engine Journal opisuje pełną metodologię badania i zastrzeżenia autorów co do jego zakresu.

Cognition testuje kod Devina modelem GPT-6 Astra

Cognition, firma stojąca za autonomicznym inżynierem Devin, wdrożyła model GPT-6 Astra do testowania własnej pracy i pokazywania dowodów, że kod faktycznie działa zgodnie z założeniem. Devin z pomocą Astry uruchamia testy, nagrywa działanie aplikacji w symulatorze i generuje raport z tego, co zostało sprawdzone, a co jeszcze wymaga uwagi. Cognition liczy, że dzięki temu inżynierowie będą ręcznie przeglądać mniej kodu, a zespół będzie wdrażać więcej zmian w tym samym czasie.

Co to zmienia w praktyce dla firm technologicznych i e-commerce w Polsce? To kolejny sygnał, że modele AI przestają być tylko narzędziem do generowania tekstu, a stają się elementem realnego procesu produkcyjnego — od kodu po testy. Dla zespołów technicznych oznacza to szybsze wdrożenia zmian na stronie i w sklepie, ale też większą odpowiedzialność za to, co automat zatwierdza bez człowieka w pętli. Kontakt z człowiekiem, nie z botem — ta zasada dotyczy też tego, kto ostatecznie odpowiada za jakość wdrożenia.

Źródło: OpenAI opisuje przykład testowania gry iPhone przez Devina z użyciem Astry.

Co z tym zrobić w tym tygodniu

Sześć newsów z jednego dnia to dużo informacji naraz, ale kilka działań da się wykonać od razu, bez czekania na kolejne komunikaty Google czy OpenAI.

  • Sprawdź w Google Search Console, czy luka w danych indeksowania z czerwca dotyczy też Twojej witryny — i nie wyciągaj z niej wniosków o realnym spadku widoczności.
  • Przejrzyj treści budowane programatycznie na dużą skalę pod kątem jakości — Google wprost ostrzegł, że traci zaufanie do takich witryn.
  • Przetestuj nowy dashboard w Google Analytics zamiast ręcznie zestawiać kilka raportów przed cotygodniowym przeglądem wyników.
  • Zweryfikuj, czy marka pojawia się w odpowiedziach ChatGPT i Gemini na pytania związane z Twoją branżą — to wciąż najczęściej pomijany obszar monitoringu.
  • Zweryfikuj profil w pozycjonowanie wizytówki Google pod kątem aktualności danych, bo lokalne wyniki są równie wrażliwe na zmiany jakości wyszukiwania jak wyniki organiczne.

Działasz konkretnie? My też. Nie sprzedajemy obietnic — tylko realne wyniki, a każdy z powyższych punktów da się wykonać bez dużego budżetu, samą pracą analityczną.

Ile to kosztuje monitorowanie tych zmian na bieżąco?

Ile to kosztuje? Złe pytanie. Lepiej zapytaj: ile na tym zyskasz — bo brak monitoringu tych zmian kosztuje więcej niż sama usługa, która go zapewnia. Każdy z opisanych dziś newsów — od luki w Search Console po testy programatycznego SEO — ma realny wpływ na to, czy raport, który dostajesz co miesiąc, w ogóle odzwierciedla prawdę. Liczy się realnie wykonana praca — i tylko za nią płacisz, bez abonamentu za samo "bycie na bieżąco".

Każdy z założycieli Semfury — Andrzej Lemański i Krzysztof Rdzeń — działa w digital i e-commerce od 2008 roku, a wspólnie od 2012, co oznacza, że zmiany takie jak dzisiejsze czytają z perspektywą, nie z paniką pierwszego dnia. Agencja ma sens wtedy, gdy zarabia dla Klienta więcej, niż kosztuje, a to wymaga rozumienia, które zmiany są kosmetyczne, a które realnie przesuwają widoczność marki. Bez kombinowania — Semfury działa od 2022 roku i tę samą zasadę stosuje do każdego zlecenia: wspierana przez AI, przygotowana przez ekspertów.

Powiązane tematy z ostatnich dni znajdziesz też w materiałach o tym, jak Google Search Console mierzy teraz ruch z AI Overviews dla wszystkich oraz jak Google i ChatGPT oceniają lokalne firmy po zgodności danych — oba wątki łączą się z dzisiejszym przeglądem w jeden obraz: wyszukiwanie zmienia zasady szybciej niż kiedykolwiek.

FAQ

Czy obniżona jakość wyszukiwania Google w UE dotyczy też Polski?
Google mówi ogólnie o regionie UE i regulacjach DMA, bez podziału na kraje członkowskie, więc polskie strony są częścią tego samego mechanizmu wyszukiwania co reszta Unii. Nie ma w materiale źródłowym osobnych danych dla Polski — traktujemy to jako zmianę systemową obejmującą cały rynek unijny.

Czy brak danych w Google Search Console za czerwiec oznacza spadek pozycji mojej strony?
Nie. Google potwierdził, że to błąd raportowania z czerwca, a nie realny problem z indeksowaniem konkretnej witryny — dotyczy wszystkich profili w Search Console jednocześnie. Danych z tego okresu nie da się odtworzyć, bo Google nie uzupełnia ich retroaktywnie, ale trend widoczności trzeba oceniać z pominięciem tej dziury.

Czym są nowe dashboardy w Google Analytics i czy warto je wdrożyć?
To konfigurowalny raport z kartami typu scorecard, tabela, wykres liniowy, słupkowy, kołowy i lejek konwersji, budowany metodą przeciągnij-i-upuść na jednym ekranie. Warto go wdrożyć, jeśli zespół dziś skacze między kilkoma raportami — dashboard konsoliduje kluczowe KPI w jednym miejscu i przyspiesza cotygodniowy przegląd wyników.

Co oznacza spadek ruchu z wyszukiwarek do Wikipedii dla mojej branży?
Analiza akademicka pokazuje spadek ruchu z wyszukiwarek do angielskiej Wikipedii po włączeniu AI Overviews jako domyślnej funkcji w USA. Dla stron komercyjnych sygnał jest ten sam co dla encyklopedii: odpowiedzi generatywne w wynikach wyszukiwania realnie ograniczają liczbę kliknięć na stronę źródłową, nawet gdy strona jest cytowana.

Czy programatyczne SEO nadal się opłaca po tych zmianach Google?
Google wprost powiedział, że może stracić zaufanie do witryny budowanej na niskiej jakości treściach generowanych programatycznie na masową skalę. Nie oznacza to zakazu automatyzacji treści jako takiej — oznacza, że skala bez jakości i unikalnej wartości dla użytkownika jest dziś ryzykiem, a nie skrótem do wzrostu widoczności.

Jak pozycjonowanie w ChatGPT i innych modelach AI wiąże się z tymi newsami?
Rozwój infrastruktury OpenAI i test integracji testowania kodu przez Astrę pokazują, że modele AI rosną szybciej niż rynek zdążył się zorganizować pod kątem monitoringu. Widoczność marki w odpowiedziach generatywnych trzeba dziś mierzyć tak samo systematycznie jak pozycje w Google — inaczej nie wiesz, czy Twoja marka w ogóle pojawia się w odpowiedziach ChatGPT czy Gemini.

Co konkretnie powinienem sprawdzić w tym tygodniu po tych newsach?
Sprawdź w Google Search Console, czy luka w danych z czerwca dotyczy też Twojej witryny, zweryfikuj strukturę treści pod kątem programatycznego SEO niskiej jakości, i przetestuj nowy dashboard w Google Analytics zamiast ręcznego zestawiania raportów. To trzy konkretne działania możliwe do wykonania bez czekania na dalsze komunikaty Google.