Google 24 września 2026 wdrożył czwartą w tym roku globalną aktualizację antyspamową z rolloutem do dwóch tygodni. Równolegle Search Console wprowadza block flattening w AI Overviews i nowy filtr multimodalny dla wyszukiwań obrazem, Google testuje inny układ AI Overviews przy hotelach, Meta zapowiada agenta Muse w okularach, a Google Ads rozszerza Demand Gen o funkcje konwersacyjne. Każda z tych zmian wpływa na to, jak liczysz widoczność i ruch ze strony.

Semfury to warszawska agencja SEO/SEM i AEO. Świadczymy kompleksowe usługi pozycjonowania w Google, kampanie płatne (Google Ads, Meta Ads) oraz pozycjonowanie marek w modelach AI, takich jak ChatGPT i Gemini. Codziennie przeglądamy takie sygnały za Ciebie — Ty nie musisz. Działasz konkretnie? My też.

Spis tresci

Google Rolls Out September 2026 Spam Update — czwarta aktualizacja antyspamowa w tym roku

Google zaczął wdrażać wrześniową aktualizację antyspamową 24 września o 9:15 rano czasu pacyficznego. To już czwarta taka aktualizacja w 2026 roku — po marcowej, czerwcowej i sierpniowej. Działa globalnie, we wszystkich językach. Google nie podał, jakiej konkretnej taktyki spamowej dotyczy. Wcześniejsze rollouty trwały od kilkunastu godzin do kilku dni. Ten — według oficjalnego statusu Google — może zająć aż dwa tygodnie. To jednak sam maksymalny szacunek, nie deklaracja.

Co to zmienia w praktyce? Jeśli w najbliższych dniach zauważysz wahania w rankingach lub ruchu, sprawdź dane w Search Console i skonfrontuj je z terminem rollout. Bez paniki. Google jasno mówi, że strony naruszające zasady dotyczące spamu mogą spadać lub całkowicie zniknąć z wyników. Poprawa widoczności po korekcie strony przychodzi zwykle po miesiącach, nie dniach. To dobry moment na porządek, zanim aktualizacja się zamknie, a nie po fakcie. Więcej o poprzedniej rundzie tych zmian pisaliśmy w tekście o sierpniowym spam update Google 2026 i utracie rankingów oraz o tym, jak Google zamknął sierpniowy spam update i jakie 5 zmian wprowadził w wyszukiwarce. Źródło: Search Engine Journal.

Search Console liczy pozycje AI Overviews inaczej — block flattening zamiast realnej pozycji

Google przyznaje, że Search Console traktuje cały blok AI Overview jako jedną pozycję, zamiast pokazywać, gdzie w nim faktycznie znajduje się Twój link. Ten mechanizm nazywa się block flattening. Cała odpowiedź AI dostaje jedną, wspólną pozycję w raporcie — najczęściej pierwszą. AI Overview zwykle pojawia się na samej górze strony, więc taki wynik jest oczywisty. John Mueller z Google potwierdził na Reddicie, że wpasowanie wyników AI w starą skalę rankingową "od 1 do 10" po prostu nie ma sensu w obecnej formie.

Co to zmienia w praktyce? Twój link widoczny od razu pod pierwszym zdaniem overview i link schowany w rozwijanym "Show More" dostają w raporcie identyczną pozycję. Choć szansa, że użytkownik kliknie pierwszy, jest nieporównywalnie większa. Do tego dochodzą stare zasady liczenia wyświetleń: link w głównej treści liczy się jako wyświetlenie od razu po załadowaniu strony, a link za przyciskiem "Show More" — tylko wtedy, gdy ktoś go kliknie. Średnia pozycja w takim układzie przestaje być użytecznym wskaźnikiem. Wniosek jest prosty: przestań skupiać się na średniej pozycji z raportu, a zacznij patrzeć na realny ruch i konwersje z danego adresu URL. Semfury zbada Twoją stronę i kampanie. Wskażemy miejsca, gdzie przeciekają pieniądze — bo liczby bez kontekstu nikogo nie ubogacają. Źródło: Search Engine Journal.

Meta Connect 2026 — agent AI Muse trafia do okularów i nowych urządzeń

Meta na konferencji Connect 2026 przedstawiła plany rozwoju swojego personalnego agenta AI Muse w kierunku okularów AI. Firma zapowiedziała również nowe urządzenia z rodziny okularów — w tym warianty stawiające na immersję i na dźwięk — oraz sygnalizowała dalszą rozbudowę oferty okularów AI w kolejnych markach z portfolio. Muse ma zyskać więcej integracji zakupowych, własny adres e-mail i tryb głosowy do dłuższych rozmów. To kierunek, który Meta ogłosiła. Szczegóły wdrożenia i harmonogram warto weryfikować na bieżąco wprost u źródła.

Co to zmienia w praktyce dla marketera w Polsce? To sygnał, że granica między wyszukiwaniem, zakupem i asystentem AI zaciera się na kolejnym urządzeniu — nie tylko w telefonie czy przeglądarce. Marki, które już teraz inwestują w pozycjonowanie w ChatGPT i AI, budują przewagę na długo przed tym, jak takie agenty staną się codziennością również w Polsce. Nie sprzedajemy obietnic — tylko realne wyniki, a przewaga w AI to wynik, który widać dopiero po miesiącach pracy, nie po jednym wdrożeniu. Źródło: Meta Newsroom.

Nowy filtr multimodalny w Search Console — wyszukiwania z obrazem dostają własną kategorię

Google wprowadza w raporcie wydajności Search Console nowy filtr typu wyszukiwania — "Multimodal" — obok dotychczasowego "Text-based". Filtr obejmuje wyniki wywołane zapytaniem z użyciem zdjęcia, screenshotu lub obrazu, czyli Google Lens, Circle to Search na Androidzie oraz wyszukiwanie obrazem w Chrome. To dane, które wcześniej nie były raportowane w tej formie w ogóle. Nie były nawet wliczane do standardowego raportu wyników tekstowych.

Co to zmienia w praktyce? Twoje liczby wyświetleń i kliknięć w Search Console mogą się zmienić, bo dane multimodalne wchodzą do raportu jako osobna kategoria, wcześniej poza zestawem. Dla zapytań multimodalnych nie masz jednak danych o konkretnej frazie tekstowej — wymiar "queries" tu po prostu nie działa. Jeśli sprzedajesz produkty, które ludzie często rozpoznają "ze zdjęcia" — ubrania, wyposażenie wnętrz, elektronikę — warto ten filtr regularnie sprawdzać. Więcej o tym, jak Search Console radzi sobie z raportowaniem AI, znajdziesz w tekście o tym, jak Google Search Console mierzy teraz ruch z AI Overviews dla wszystkich. Źródło: Search Engine Roundtable.

Google testuje AI Overviews w panelu bocznym przy wynikach hotelowych

Google testuje przeniesienie AI Overview z góry strony do panelu w dolnej, prawej części ekranu dla wyszukiwań hotelowych. Standardowo AI Overview pojawia się na samej górze wyników — w tym teście towarzyszy panelowi wiedzy o hotelu, umieszczonemu niżej. Zmianę tę pokazały zrzuty ekranu opublikowane w mediach społecznościowych przez jednego z obserwatorów branży.

Co to zmienia w praktyce? To kolejny dowód, że układ AI Overviews nie jest jednolity dla wszystkich typów zapytań. Dla branż lokalnych i turystycznych, jak hotele, restauracje czy wynajem, prezentacja wyników może wyglądać inaczej niż dla klasycznego zapytania informacyjnego. Jeśli Twoja firma działa w turystyce lub hotelarstwie, sprawdź regularnie, jak wygląda wynik dla Twoich fraz. Układu strony wyników nie kontrolujesz, ale reagować na niego możesz. Źródło: Search Engine Roundtable.

Google Ads wprowadza wrześniowy pakiet zmian w Demand Gen na sezon zakupowy. Business Agent dla reklam na YouTube pozwala widzom rozmawiać z konwersacyjnym AI przy reklamie wideo z feedem produktowym, bez wychodzenia z kontekstu oglądania. Do tego dochodzą doświadczenia "jednym klikiem" na YouTube Shorts i w Gmailu — Google informuje, że reklamodawcy dodający Gmail do kampanii Demand Gen mogą liczyć na lepsze wyniki konwersji przy zachowaniu poziomu ROI. Ta konkretna skala poprawy pochodzi jednak z danych wewnętrznych samego Google, więc traktuj ją jako punkt odniesienia, nie gwarancję. Nowość to również rozszerzenia lokalizacji partnerskich w Google Maps dla sieci handlowych i dealerów.

Co to zmienia w praktyce? Dla firm prowadzących kampanie leadowe i produktowe to sygnał, że warto testować Demand Gen jako kanał uzupełniający klasyczne kampanie Google Ads, zwłaszcza przed sezonem świątecznym. Agencja ma sens wtedy, gdy zarabia dla Klienta więcej, niż kosztuje — a nowe formaty w Demand Gen to konkretna szansa na więcej konwersji z tego samego budżetu, jeśli ktoś umie je poskładać. Nie sprzedajemy obietnic — tylko realne wyniki, i to samo dotyczy testowania każdego nowego formatu reklamowego. Źródło: Google Ads (blog.google).

Co z tym zrobić w tym tygodniu

Sześć newsów, jedna checklista — oto co realnie zrobić, zanim minie tydzień:

  • Sprawdź w Search Console, czy Twoja strona ma już nowy filtr "Multimodal", i porównaj wyświetlenia sprzed i po jego pojawieniu się.
  • Zanotuj datę startu wrześniowej aktualizacji antyspamowej i skonfrontuj z nią każdą nietypową zmianę ruchu w najbliższych dwóch tygodniach.
  • Przestań raportować średnią pozycję jako główny KPI dla fraz, przy których pojawia się AI Overview — licz kliknięcia i konwersje z konkretnych adresów URL.
  • Jeśli działasz w turystyce lub hotelarstwie, zrób zrzut ekranu układu wyników dla swoich głównych fraz — do porównania, gdy układ się zmieni.
  • Rozważ test Demand Gen z komponentem konwersacyjnym na YouTube przed sezonem świątecznym, jeśli prowadzisz kampanie leadowe lub produktowe.

Ile to kosztuje? Złe pytanie. Lepiej zapytaj: ile na tym zyskasz. Liczy się realnie wykonana praca — i tylko za nią płacisz. Audyt tych sześciu zmian pod Twoją stronę jest konkretny, to nie ogólna checklista z internetu. Nie lubimy tracić czasu — Twojego ani naszego. Kontakt z człowiekiem, nie z botem, jest u nas standardem, a nie dodatkiem premium.

Każdy z założycieli agencji — Andrzej Lemański i Krzysztof Rdzeń — działa w digital i e-commerce od 2008 roku, wspólnie od 2012, a sama agencja Semfury działa od 2022 roku. Wspierana przez AI. Przygotowana przez ekspertów — bo takie zestawienie newsów codziennie robi się dla Ciebie samo, ale wnioski z niego wyciąga człowiek, który rozumie Twój biznes. Bez kombinowania. Agencja ma sens wtedy, gdy zarabia dla Klienta więcej, niż kosztuje, a dzisiejszy przegląd to dokładnie ta filozofia w praktyce: zero hype'u, same fakty, które można przełożyć na działanie. Działasz konkretnie? My też. Zyski. Klienci. Wyniki. Reszta to gadanie.

FAQ

Jak długo potrwa wrześniowa aktualizacja antyspamowa Google 2026?
Google podaje, że rollout może zająć do dwóch tygodni od startu 24 września 2026. To maksymalny szacunek, nie deklaracja — wcześniejsze aktualizacje w tym roku (marcowa, czerwcowa, sierpniowa) trwały od kilkunastu godzin do kilku dni. Jeśli zauważysz wahania w rankingach w tym okresie, sprawdź je w Search Console zamiast reagować od razu.

Co oznacza block flattening w Search Console dla AI Overviews?
Block flattening to mechanizm, w którym cały blok AI Overview dostaje jedną, wspólną pozycję w raporcie Search Console — najczęściej pierwszą. Link widoczny od razu pod pierwszym zdaniem overview i link schowany za przyciskiem "Show More" są liczone identycznie, choć realna szansa kliknięcia jest zupełnie inna. Dlatego średnia pozycja przestaje być użytecznym wskaźnikiem.

Czym różni się nowy filtr multimodalny w Search Console od wyników tekstowych?
Filtr "Multimodal" obejmuje wyniki wywołane zapytaniem z użyciem zdjęcia, screenshotu lub obrazu — czyli Google Lens, Circle to Search na Androidzie i wyszukiwanie obrazem w Chrome. To dane, które wcześniej nie były raportowane w ogóle. Minus: dla zapytań multimodalnych nie masz danych o konkretnej frazie tekstowej, bo wymiar "queries" tu nie działa.

Czy AI Overview zawsze pojawia się na górze strony wyników Google?
Standardowo tak, ale Google testuje wyjątek — dla wyszukiwań hotelowych AI Overview pojawia się w panelu w dolnej, prawej części ekranu, obok panelu wiedzy o hotelu. To dowód, że układ AI Overviews różni się w zależności od typu zapytania, zwłaszcza dla branż lokalnych i turystycznych.

Co nowego wprowadza Google Ads w Demand Gen na wrzesień 2026?
Business Agent pozwala widzom rozmawiać z konwersacyjnym AI przy reklamie wideo na YouTube z feedem produktowym, bez wychodzenia z kontekstu oglądania. Do tego dochodzą doświadczenia "jednym klikiem" na YouTube Shorts i w Gmailu oraz rozszerzenia lokalizacji partnerskich w Google Maps dla sieci handlowych i dealerów — wszystko z myślą o sezonie zakupowym.

Co zrobić w praktyce po ogłoszeniu wrześniowej aktualizacji antyspamowej i zmian w AI Overviews?
Sprawdź w Search Console filtr "Multimodal" i porównaj wyświetlenia, zanotuj datę startu aktualizacji antyspamowej i skonfrontuj z nią wahania ruchu, przestań raportować średnią pozycję jako główny KPI dla fraz z AI Overview, a licz kliknięcia i konwersje z konkretnych adresów URL. Firmy z turystyki powinny zrobić zrzut ekranu układu wyników, a firmy leadowe — przetestować Demand Gen z komponentem konwersacyjnym.