Sierpniowa aktualizacja spamowa Google jest formalnie zakończona, ale część wydawców wciąż traci widoczność, a pochopna naprawa tylko pogarsza sytuację. Równolegle Le Monde nie notuje spadku ruchu mimo AI Overviews, OpenAI naciska na regulacje AI, sekcje Also Ask są już niemal w całości odpowiedziami generatywnymi, ankieta wśród 131 specjalistów SEO potwierdza wagę intencji i linków, a Merchant Center dostał nowe metryki AI dla sklepów. Ma to znaczenie dla właścicieli stron, sklepów online i marek budujących widoczność w wyszukiwarce oraz w modelach AI.

Semfury to warszawska agencja SEO/SEM i AEO świadcząca kompleksowe usługi pozycjonowania w Google, kampanie płatne (Google Ads, Meta Ads) oraz pozycjonowanie marek w modelach AI, takich jak ChatGPT i Gemini. Ten przegląd czytamy za Ciebie codziennie, żeby Twoja strona nie traciła widoczności przez coś, o czym dowiedziałbyś się za późno. Zyski. Klienci. Wyniki. Reszta to gadanie.

Spis tresci

Sierpniowa aktualizacja spamowa Google – dlaczego naprawa bywa trudniejsza niż sama utrata pozycji

Algorytm Google analizujący spam i ranking stron internetowych
Ilustracja wygenerowana przez AI

Google potwierdził zakończenie wdrażania sierpniowej aktualizacji spamowej z 2026 roku. Mimo to spora część wydawców wciąż notuje wyraźny spadek widoczności – w tym strony, które od lat radziły sobie dobrze w wynikach wyszukiwania. Aktualizacja uderzyła w niefortunnym momencie, bo trafiła na okres wakacyjny, gdy wiele firm działało w okrojonych zespołach. Równolegle Google prowadzi falę ręcznych akcji antyspamowych, mniej licznych niż sama aktualizacja, ale część witryn dotknęły oba problemy naraz.

Co to zmienia w praktyce: jeśli prowadzisz sklep albo serwis usługowy, spadek rankingu po tej aktualizacji to najczęściej sygnał niedostatecznej jakości treści, a nie kara za samo używanie AI do jej tworzenia. Google nie ocenia sposobu powstania treści, tylko jej jakość po opublikowaniu. Pochopne kasowanie treści albo zbyt szybkie składanie wniosku o ponowne rozpatrzenie po ręcznej akcji zwykle kończy się odrzuceniem. Każde kolejne odrzucenie utrudnia sprawę. Zanim cokolwiek zmienisz, zbadaj logi serwera i sprawdź, które sekcje strony bot odwiedzał tuż przed spadkiem – najlepiej zlecając to komuś z zewnątrz, bo zespół wewnętrzny ma naturalny konflikt interesów przy ocenie własnej pracy. Więcej o mechanizmie tej aktualizacji opisaliśmy w tekście o sierpniowym spam update Google 2026 i jego wpływie na rankingi, a o zamknięciu tej fazy pisaliśmy przy okazji pięciu zmian po zamknięciu sierpniowego spam update. Źródło: Search Engine Land.

Le Monde: AI Overviews nie musi oznaczać utraty czytelników

Artykuł Le Monde na ekranie komputera z grafiką AI
Ilustracja wygenerowana przez AI

Le Monde deklaruje, że jego audytorium nie spadło gwałtownie od czasu wdrożenia AI Overviews we Francji, mimo wcześniejszych ostrzeżeń branżowych o możliwych dużych stratach ruchu z wyszukiwarki. Dyrektor generalny grupy tłumaczy to strukturą ruchu – duży udział mają aplikacje, a nie tylko przeglądarka – oraz modelem subskrypcyjnym, który mniej zależy od reklamy powiązanej z ruchem web. Serwis rozróżnia przy tym treści newsowe, które pozostają względnie stabilne, od treści usługowych – zdrowie, motoryzacja, jedzenie – gdzie spadki bywają znacznie większe.

Co to zmienia w praktyce dla polskiego e-commerce i wydawców: to nie jest sygnał, że AI Overviews jest neutralny dla wszystkich. Krótko. To sygnał, że ekspozycja na ryzyko zależy od modelu biznesowego, typu treści i tego, czy masz produkt płatny niezależny od ruchu reklamowego. Sklepy i serwisy usługowe są bardziej narażone niż redakcje z silną marką i lojalną publicznością. Warto też zwrócić uwagę na obserwację o wyższej konwersji ruchu z modeli konwersacyjnych niż z mediów społecznościowych – to kolejny argument, żeby traktować pozycjonowanie w ChatGPT i AI jako realny kanał przychodowy, a nie ciekawostkę. Źródło: Search Engine Journal.

OpenAI chce regulacji AI, zanim będzie za późno

Przedstawiciele OpenAI na konferencji dyskutujący o regulacjach sztucznej inteligencji
Ilustracja wygenerowana przez AI

OpenAI publicznie wzywa do wprowadzenia obowiązkowych, ogólnokrajowych wymogów bezpieczeństwa dla systemów AI. Firma argumentuje, że okno na wprowadzenie sensownych regulacji zaczyna się zamykać. Deklaruje wsparcie dla kilku konkretnych propozycji legislacyjnych w Stanach Zjednoczonych, chce też budować standardy branżowe wspólnie z innymi laboratoriami rozwijającymi modele językowe, niezależnie od tego, czy rządy się do tego przyłączą.

Co to zmienia w praktyce dla polskiego biznesu: bezpośredniego wpływu na Twoją stronę czy kampanię to nie ma dzisiaj. Ale kierunek jest czytelny. Modele takie jak te stojące za ChatGPT będą coraz mocniej regulowane pod kątem bezpieczeństwa i przejrzystości, co prędzej czy później dotknie też sposobu, w jaki cytują i prezentują marki. Warto to traktować jako sygnał, że pozycjonowanie w wynikach generatywnych to dziedzina, która będzie się zmieniać szybciej niż klasyczne SEO – i tym bardziej wymaga stałego monitoringu, a nie jednorazowego audytu. Źródło: OpenAI.

Sekcje Also Ask w Google są już niemal całkowicie odpowiedziami AI

Niezależne analizy dwóch firm zajmujących się danymi SEO pokazują, że niemal wszystkie sekcje „Also ask" w Google są dziś odpowiadane przez AI Overviews, podczas gdy kilkanaście miesięcy temu ten odsetek był wielokrotnie niższy. Klasyczny widok wyników z rozwijanymi pytaniami praktycznie zniknął na rzecz gotowej odpowiedzi generowanej przez model.

Co to zmienia w praktyce: jeśli Twoja strategia treści zakładała zdobywanie widoczności głównie przez pozycje w sekcjach z pytaniami pokrewnymi, ten kanał się skurczył niemal do zera. Liczy się teraz to, czy Twoja treść w ogóle zostanie zacytowana wewnątrz odpowiedzi generatywnej, a nie to, czy wyświetli się jako link pod rozwijanym pytaniem. To kolejny argument za tym, żeby traktować widoczność w AI jako osobną dyscyplinę obok klasycznego SEO. Działasz konkretnie? My też – dokładnie taką widoczność sprawdza pozycjonowanie w ChatGPT i AI, nasza usługa monitoringu marki w wyszukiwarkach opartych na sztucznej inteligencji. Źródło: Search Engine Roundtable.

Ranking factors 2026: co realnie liczy się dla Google według 131 specjalistów SEO

Ankieta wśród 131 profesjonalistów SEO wskazuje dopasowanie do intencji wyszukiwania jako najważniejszy czynnik rankingowy, tuż przed nim backlinki, a na trzecim miejscu jakość treści. Znaczna część respondentów wskazała linki z zaufanych, tematycznie powiązanych domen jako jeden z ważniejszych sygnałów, mimo wcześniejszych sugestii przedstawicieli Google, że linki nie należą już do ścisłej czołówki. Treści oparte na oryginalnych badaniach i danych pierwszej ręki oceniano wysoko, a treści generowane masowo przez AI bez dodanej wartości – nisko.

Co to zmienia w praktyce: fundamenty się nie zmieniły, zmienił się tylko kontekst. Techniczne SEO, indeksowanie i linkowanie wewnętrzne wciąż są traktowane jako baza, a nie dodatek. Sygnały marki i satysfakcja użytkownika też liczą się coraz mocniej – szybki powrót do wyników wyszukiwania po kliknięciu w Twoją stronę działa na niekorzyść. Nie sprzedajemy obietnic – tylko realne wyniki, dlatego każdy audyt zaczynamy od sprawdzenia właśnie tych fundamentów, zanim w ogóle rozmawiamy o AI Overviews czy ChatGPT. Źródło: Search Engine Land.

Google Merchant Center dostał nowe metryki AI dla sklepów internetowych

Google Merchant Center AI Performance Insights zyskał trzy nowe sekcje raportowania: intencje wyszukiwania AI, frazy wyszukiwania AI oraz atrybuty AI. Pierwsza pokazuje, jak produkty dopasowują się do zapytań klientów formułowanych w wyszukiwarkach opartych na AI, druga rekomenduje frazy do opisów produktów, trzecia wskazuje brakujące atrybuty produktowe, które mogłyby poprawić widoczność.

Co to zmienia w praktyce dla e-commerce: jeśli prowadzisz kampanie produktowe, to pierwsze konkretne narzędzie od Google pokazujące, jak Twój katalog radzi sobie w wynikach generatywnych, a nie tylko w klasycznym Google Shopping. Warto już teraz zajrzeć do raportu i sprawdzić, czy opisy produktów zawierają frazy, których faktycznie szukają klienci w modelach AI – to bezpośrednio wpływa na to, jak wyglądają kampanie Google Shopping i produktowe w nowej rzeczywistości wyszukiwania. Temat łączy się też z szerszym trendem opisanym w naszym artykule o utracie wyświetleń w Google Shopping Ads przez AI Overviews. Źródło: Search Engine Roundtable.

Co z tym zrobić w najbliższym tygodniu

Sześć newsów, jeden wniosek: widoczność w wyszukiwarce przestała być stabilnym, przewidywalnym zasobem. Trzeba ją aktywnie monitorować z tygodnia na tydzień. Konkretne kroki na najbliższe dni:

  • Sprawdź w Google Search Console, czy Twoja strona nie ma sygnałów ręcznej akcji ani nagłego spadku widoczności powiązanego z sierpniową aktualizacją spamową.
  • Jeśli prowadzisz sklep, zajrzyj do Merchant Center i przejrzyj nowe sekcje AI Search intent, AI Search terms i AI attributes – to gotowe podpowiedzi, co poprawić w opisach.
  • Zweryfikuj, czy treści na kluczowych stronach mają realną wartość dodaną, a nie tylko objętość – ranking factors 2026 karzą treść generowaną masowo bez nadzoru.
  • Zbadaj, ile ruchu z Twojej strony realnie generowały wcześniej sekcje z pytaniami pokrewnymi i przygotuj plan na wypełnienie tej luki treścią cytowalną w AI.
  • Nie czekaj z audytem, aż spadek widoczności przełoży się na spadek sprzedaży. Zbadamy Twoją stronę i kampanie. Wskażemy miejsca, gdzie przeciekają pieniądze.

Działasz konkretnie? My też. Każdy z założycieli Semfury – Andrzej Lemański i Krzysztof Rdzeń – jest w digital i e-commerce od 2008 roku, wspólnie od 2012, a samą agencję prowadzą od 2022 roku. To doświadczenie widać właśnie w takich momentach, gdy trzeba szybko odróżnić panikę od realnego problemu technicznego. Bez kombinowania. Agencja ma sens wtedy, gdy zarabia dla Klienta więcej, niż kosztuje.

FAQ

Czy sierpniowa aktualizacja spamowa Google została już zakończona?
Tak, Google potwierdził zakończenie wdrażania sierpniowej aktualizacji spamowej, ale efekty wciąż są widoczne u części wydawców, którzy notują spadki widoczności mimo dobrych wyników utrzymywanych przez lata. Odzyskanie pozycji może potrwać miesiące, bo zależy od częstotliwości ponownego indeksowania strony przez Google.

Czy AI Overviews w Google realnie obcina ruch na stronach?
Zależy od typu treści i modelu biznesowego. Le Monde deklaruje brak nagłego spadku odbiorców po wdrożeniu AI Overviews we Francji, tłumacząc to dużym udziałem ruchu z aplikacji i modelem subskrypcyjnym, podczas gdy serwisy z sektorów usługowych jak zdrowie czy motoryzacja notują wyraźnie większe spadki.

Co zrobić, gdy moja strona straciła widoczność po aktualizacji Google?
Najpierw zbadaj logi serwera i dane crawlowania, żeby zobaczyć, które sekcje strony bot odwiedzał tuż przed spadkiem, najlepiej zlecając to niezależnemu audytorowi zamiast zespołu wewnętrznego. Dopiero potem wprowadzaj zmiany techniczne i jakościowe zgodne z zasadami wyszukiwarki, bez pochopnego kasowania treści.

Czy warto składać wniosek o ponowne rozpatrzenie od razu po ręcznej akcji Google?
Nie, składanie wniosku przed pełnym usunięciem wskazanej przyczyny zwykle kończy się odrzuceniem, a każde kolejne odrzucenie utrudnia sprawę. Trzeba najpierw przeprowadzić pełny audyt zgodności z zasadami dotyczącymi spamu, a dopiero potem wnioskować o przywrócenie widoczności.

Czy linki (backlinki) nadal mają znaczenie dla rankingu w Google w 2026 roku?
Tak, według ankiety wśród 131 specjalistów SEO backlinki to drugi najważniejszy czynnik rankingowy zaraz po dopasowaniu do intencji wyszukiwania, a przed jakością treści. Liczą się linki z zaufanych, tematycznie powiązanych domen z realnym ruchem, natomiast spamowe linki działają jako sygnał negatywny.

Co nowego pojawiło się w Google Merchant Center dla sklepów internetowych?
Google Merchant Center AI Performance Insights zyskał nowe sekcje raportowania: intencje wyszukiwania AI, frazy wyszukiwania AI oraz atrybuty AI, które pokazują, jak produkty dopasowują się do zapytań w wyszukiwarkach opartych na sztucznej inteligencji. To narzędzie do optymalizacji opisów i atrybutów produktów pod kątem widoczności w wynikach generatywnych.

Czy warto samodzielnie naprawiać widoczność strony po aktualizacji Google, czy zlecić to agencji?
Zależy od skali problemu i czasu, jaki masz do dyspozycji, ale eksperci branżowi wskazują, że audyt najlepiej zleca się stronie niezaangażowanej emocjonalnie w projekt, bo zespół wewnętrzny ma naturalny konflikt interesów. Agencja ma sens wtedy, gdy zarabia dla Klienta więcej, niż kosztuje – dlatego zanim zdecydujesz, warto zbadać stronę i kampanie i sprawdzić, gdzie realnie przeciekają pieniądze. Ile to kosztuje? Złe pytanie. Lepiej zapytaj: ile na tym zyskasz. Liczy się realnie wykonana praca – i tylko za nią płacisz, a kontakt masz z człowiekiem, nie z botem. Wspierana przez AI. Przygotowana przez ekspertów.