Sąd nie rozbił biznesu reklamowego Google, a AI Mode zamiast tego rośnie w siłę i coraz częściej zastępuje klasyczne wyniki wyszukiwania. Google testuje reklamy z restrykcyjnymi dopasowaniami w AI Mode, Gemini 3.8 Flash słabo cytuje źródła, a ruch w USA przesuwa się w stronę ChatGPT kosztem Bing. OpenAI rozbudowuje reklamy w ChatGPT globalnie. To dotyczy każdego właściciela strony i sklepu, który zależy od Google Ads, SEO i widoczności w AI.

Spis tresci

Sąd nie rozbije Google Ad Tech, a AI Mode przejmuje wyniki wyszukiwania

Sędzia blokuje rozbicie Google, AI przejmujeSearch
Ilustracja wygenerowana przez AI

Sąd po raz kolejny odrzucił scenariusz podziału biznesu reklamowego Google, mimo wcześniejszych zarzutów o monopol na rynku ad tech. Równolegle Google AI Overviews rozszerzają się domyślnie i tracą przycisk "pokaż więcej", upodabniając się coraz bardziej do pełnego AI Mode. Do tego dochodzi Gemini 3.8 Flash, który teraz napędza AI Mode w wyszukiwarce, ale – jak zauważono w materiale źródłowym – ma problem z linkowaniem i cytowaniem stron. Wydawcy zgłaszają też, że treści znikają z zakładki Google News, choć przyczyna nie jest jeszcze jasna.

Co to zmienia w praktyce? Dla właściciela strony czy sklepu e-commerce w Polsce to sygnał, że Google nie zwolni tempa w rozwijaniu AI Mode, a decyzja sądu usuwa jedną z niewielu barier, które mogłyby to spowolnić. Jednocześnie mniejsza skłonność Gemini do cytowania źródeł oznacza, że nawet dobra widoczność w odpowiedziach AI nie musi przekładać się na ruch na stronie. To rozdziela dwa cele, które wcześniej szły w parze: bycie widocznym w AI i generowanie realnego ruchu z tej widoczności. Więcej o tym, jak zmieniała się rola Gemini w AI Mode, znajdziesz w tekstach o aktualizacji Gemini 3.7 Flash w trybie AI Mode oraz o trzech zmianach w SEO wynikających z Gemini 3.7 Flash. Więcej szczegółów w oryginale: Search Engine Roundtable.

Google testuje reklamy w interfejsie sztucznej inteligencji
Ilustracja wygenerowana przez AI

Google potwierdził, że prowadzi "mały eksperyment", w którym zwykłe kampanie z dopasowaniem ścisłym i do wyrażenia zaczynają wyświetlać się w AI Mode. Ginny Marvin, rzeczniczka Google Ads, opisała to jako niedawno uruchomiony, ograniczony test. Wcześniej jedyną drogą do pojawienia się w AI Mode było korzystanie z AI Max lub PMax for Search – teraz reklamy tekstowe z restrykcyjnymi dopasowaniami też mają szansę się tam pokazać, ale tylko przy jasnej i bezpośredniej intencji użytkownika.

Co to zmienia w praktyce? Branża PPC już żywo dyskutuje, bo to potencjalnie duża zmiana zasad gry. Jeśli test się rozszerzy, oznacza to nowe miejsce docelowe dla klasycznych kampanii Search, bez konieczności przechodzenia na automatyzację typu PMax. Dla marketera oznacza to jedno: trzeba obserwować raporty miejsc docelowych w Google Ads i sprawdzać, czy budżet zaczyna płynąć do AI Mode. Zbadamy Twoją stronę i kampanie. Wskażemy miejsca, gdzie przeciekają pieniądze – to najprostszy sposób, żeby nie dowiedzieć się o takiej zmianie za późno. Szczegóły testu opisuje Search Engine Roundtable.

Ruch w USA: ChatGPT rośnie, Bing traci połowę odwiedzin

Zmiana preferencji użytkowników między ChatGPT a Bingiem
Ilustracja wygenerowana przez AI

Dane o ruchu na stronach w USA pokazują wyraźny podział na wygranych i przegranych ostatniego roku. Google i YouTube nadal prowadzą i rosną, ale najbardziej rzuca się w oczy wzrost ChatGPT.com, który awansował w rankingu odwiedzin, wyprzedzając część klasycznych wyszukiwarek. Po drugiej stronie tabeli Bing odnotował spadek odwiedzin o połowę rok do roku, a spora część pozostałych spadków – jak w przypadku Temu – ma podłoże pozasearchowe, np. zmiany regulacyjne w handlu.

Co to zmienia w praktyce? Dla polskiego e-commerce to potwierdzenie, że koncentracja ruchu wokół kilku dużych graczy nie słabnie, tylko się pogłębia – z jedną nową twarzą w postaci ChatGPT. Jeśli sklep buduje strategię widoczności tylko wokół klasycznego SEO, pomija rosnący kanał, z którego realnie przychodzą kupujący na rynku amerykańskim, a scenariusz podobny może się powtórzyć lokalnie. Agencja ma sens wtedy, gdy zarabia dla Klienta więcej, niż kosztuje – a to oznacza patrzenie także na kanały, które dopiero rosną, nie tylko te sprawdzone od lat. Pełne dane opisuje Search Engine Land.

Ludzie nie odchodzą z Google do AI – używają obu naraz

Najnowsze badania pokazują, że zdecydowana większość użytkowników ChatGPT nadal pojawia się też w statystykach Google, a odsetek ten utrzymuje się na wysokim, stabilnym poziomie mimo dużego wzrostu odwiedzin platform generatywnej AI. Jednocześnie inne badanie, oparte na danych gospodarstw domowych, pokazuje spadek liczby klasycznych zapytań wyszukiwania po uzyskaniu dostępu do ChatGPT Search, przy czym spadek pogłębia się z czasem korzystania. Obie obserwacje nie są sprzeczne – jedna liczy osoby, druga liczy zapytania.

Co to zmienia w praktyce? Dla firmy w Polsce oznacza to, że raporty ruchu mogą pokazywać stabilną liczbę użytkowników Google, a mimo to spadek kliknięć na stronę, bo część zapytań przenosi się do AI. Najsilniejszy spadek referencji dotyczy treści informacyjnych – takich jak artykuły poradnikowe czy strony encyklopedyczne – a najmniej ucierpiały serwisy transakcyjne i rozrywkowe. Nie sprzedajemy obietnic – tylko realne wyniki, dlatego zamiast zgadywać, warto śledzić oba wskaźniki osobno: liczbę użytkowników i liczbę kliknięć, bo tylko razem dają pełny obraz. Więcej liczb i metodologia w materiale Search Engine Journal.

OpenAI rozbudowuje reklamy w ChatGPT i wchodzi na nowe rynki

OpenAI rozszerza ChatGPT Ads na kolejne kraje w Europie, Indiach oraz na Bliskim Wschodzie i w Afryce Północnej, jednocześnie dokładając narzędzia do targetowania odbiorców, pomiaru konwersji i raportowania. Reklamodawcy zyskują większą elastyczność w budowaniu grup odbiorców, lepsze dopasowanie konwersji dzięki rozszerzonym danym w pikselu pomiarowym, a także szczegółowe raporty wyników na poziomie pojedynczych produktów w karuzelach reklamowych.

Co to zmienia w praktyce? To sygnał, że OpenAI buduje infrastrukturę reklamową na poważnie, a nie testuje jednorazowy format. Dla firm planujących budżety na 2027 rok oznacza to, że reklamy w ChatGPT przestają być ciekawostką z rynku amerykańskiego i zaczynają być realną opcją do przetestowania także w Europie. Działasz konkretnie? My też – dlatego zanim ktoś przesunie tam budżet, warto zrozumieć, jak działa pomiar konwersji w tym nowym środowisku, zamiast kopiować nawyki z Google Ads. Pełny opis zmian w Search Engine Land.

Jak zmierzyć widoczność marki w odpowiedziach AI?

Dobra pozycja w Google nie gwarantuje, że ChatGPT czy Gemini w ogóle wspomną o danej marce – oba systemy działają na zupełnie innych mechanizmach oceny źródeł. Materiał źródłowy proponuje konkretny proces: eksport zapytań z komercyjną intencją z raportu wydajności, przekształcenie ich w pytania w naturalnym języku, jakie zadałby realny kupujący, a potem śledzenie, jak często marka pojawia się jako wzmianka, a jak często jako faktyczna rekomendacja. To dwa różne wskaźniki – wzmianka nie znaczy tyle, co rekomendacja, bo tylko ta druga realnie wpływa na decyzję zakupową.

Co to zmienia w praktyce? Bez takiego pomiaru firma nie wie, czy jest w ogóle brana pod uwagę przez modele AI, czy tylko pojawia się gdzieś w tle odpowiedzi. Skanowanie wyników w LLM to dokładnie to zadanie, do którego powstało pozycjonowanie w ChatGPT i AI – regularny monitoring zamiast pojedynczych, przypadkowych sprawdzeń marki w oknie czatu. Wspierana przez AI. Przygotowana przez ekspertów – to zdanie nie jest tu przypadkiem, bo bez narzędzi i bez ludzkiej interpretacji danych sam raport niewiele powie. Metodologię pomiaru opisuje Search Engine Journal.

Co z tym zrobić w tym tygodniu

Sześć newsów z jednego dnia to dużo zmian naraz, ale da się z nich wyciągnąć konkretny plan działania zamiast czekać, aż sytuacja "się ustabilizuje".

  • Sprawdź raporty miejsc docelowych w Google Ads – jeśli budżet zaczyna płynąć do AI Mode, lepiej wiedzieć o tym wcześniej niż później.
  • Porównaj liczbę użytkowników z liczbą kliknięć w raportach ruchu – rozjazd między nimi to sygnał, że część zapytań przechodzi do AI.
  • Zrób pierwszy audyt widoczności marki w ChatGPT i Gemini na podstawie realnych, komercyjnych zapytań klientów.
  • Oceń, czy Twoja branża traci referencje z wyszukiwania – treści informacyjne tracą najwięcej, transakcyjne najmniej.
  • Rozważ pilotaż reklam w ChatGPT, jeśli grupa docelowa obejmuje rynki, na które OpenAI właśnie rozszerza dostęp.

Bez kombinowania – to nie jest lista rzeczy do zrobienia "kiedyś", tylko konkretne punkty kontrolne na najbliższe dni. Zyski. Klienci. Wyniki. Reszta to gadanie – a te pięć punktów to droga do tego, żeby wyniki faktycznie się pojawiły, zamiast zostać na etapie planów.

FAQ

Czy sąd faktycznie zablokował rozbicie biznesu reklamowego Google?
Tak, sąd po raz kolejny nie zdecydował się na wymuszenie podziału biznesu ad tech Google mimo zarzutów o monopol. Oznacza to, że Google zachowuje pełną kontrolę nad swoim stosem reklamowym i może dalej równolegle rozwijać AI Mode oraz klasyczne kampanie Google Ads bez strukturalnych ograniczeń.

Czym są restrykcyjne dopasowania reklam w AI Mode?
To test Google Ads, w którym zwykłe kampanie z dopasowaniem ścisłym i do wyrażenia zaczynają wyświetlać się w AI Mode, ale tylko przy jasnej, bezpośredniej intencji użytkownika. Wcześniej jedyną drogą do obecności w AI Mode było korzystanie z AI Max lub PMax for Search, więc to zmiana zasad gry dla planowania kampanii.

Czy Gemini 3.8 Flash w AI Mode w ogóle cytuje strony źródłowe?
Z materiałów wynika, że Gemini 3.8 Flash napędza teraz AI Mode, ale ma problem z linkowaniem i cytowaniem źródeł. Dla właścicieli stron oznacza to mniejszą szansę na przeklik nawet wtedy, gdy treść zostanie wykorzystana do zbudowania odpowiedzi AI.

Czy ludzie rezygnują z Google na rzecz ChatGPT?
Nie, dane pokazują, że użytkownicy korzystają z obu naraz, a nie zamiast siebie. Ogromna większość osób korzystających z ChatGPT nadal pojawia się też w statystykach Google, choć liczba samych zapytań w klasycznej wyszukiwarce w niektórych kategoriach spada. Kliknięcia mogą maleć, mimo że liczba użytkowników Google się nie zmienia.

Co zmienia globalna ekspansja reklam ChatGPT dla polskich firm?
OpenAI rozbudowuje infrastrukturę reklamową ChatGPT – targetowanie, pomiar konwersji, raportowanie – i rozszerza dostępność na kolejne rynki. Dla firm w Polsce to sygnał, żeby zacząć traktować reklamy w AI jako realny kanał do przetestowania, a nie ciekawostkę z zagranicy.

Jak sprawdzić, czy moja marka jest widoczna w odpowiedziach AI?
Trzeba zmierzyć wskaźnik wzmianek, wskaźnik rekomendacji oraz udział w głosie na tle konkurencji, najlepiej na podstawie zapytań przekształconych z fraz, na które strona już się pozycjonuje. Bez takiego pomiaru nie wiadomo, czy marka pojawia się w AI sporadycznie, czy regularnie – i gdzie są luki do naprawienia.

Czy warto teraz zmieniać strategię SEO i SEM pod AI Mode?
Warto zacząć monitorować oba obszary równolegle, bo AI Mode już wpływa na kliknięcia mimo stabilnej liczby użytkowników Google. Zmiana strategii nie musi oznaczać rewolucji, ale ignorowanie AI Mode w planowaniu kampanii i treści oznacza oddawanie pola konkurencji, która już to robi.

Semfury to warszawska agencja SEO/SEM i AEO świadcząca kompleksowe usługi pozycjonowania w Google, kampanie płatne (Google Ads, Meta Ads) oraz pozycjonowanie marek w modelach AI, takich jak ChatGPT i Gemini. Agencję założyli Andrzej Lemański i Krzysztof Rdzeń – każdy z nich w digital i e-commerce od 2008 roku, wspólnie od 2012, a samą firmę prowadzą od 2022 roku. W ofercie agencji SEO i SEM znajduje się też własne narzędzie SaaS do monitoringu widoczności marki w wyszukiwarkach AI. Kontakt z człowiekiem, nie z botem – bo dane z tego przeglądu to dopiero początek, decyzje i tak podejmuje ktoś, kto rozumie kontekst konkretnej branży. Ile to kosztuje? Złe pytanie. Lepiej zapytaj: ile na tym zyskasz. Liczy się realnie wykonana praca – i tylko za nią płacisz.